威海海參保健品市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)(完整版)
【正文】 威海市保健品市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū) ? 了解威海市居民服用保健品的目的：增強(qiáng)免疫力、延緩衰老、美容養(yǎng)顏、調(diào)節(jié)血脂、潤(rùn)腸通便、補(bǔ)血益氣、健腦益智、塑身減肥等； ? 了解威海市居民服用保健品的頻率：偶爾服用、經(jīng)常服用、長(zhǎng)期服用； ? 了解威海市居民保健品消費(fèi)能力：年平均消費(fèi)額（元 /年）； ? 了解威海市居民選購(gòu)保健品的時(shí)節(jié)：春、夏、秋、冬；平日、節(jié)日； ? 了解威海市居民選購(gòu)保健品的影響因素：品牌、 價(jià)格、功效、購(gòu)買(mǎi)便捷性等； ? 了解威海市居民選購(gòu)保健品的途徑：專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng) /超市專(zhuān)柜、醫(yī)院 /醫(yī)保定點(diǎn)單位、上門(mén)推銷(xiāo)、參加展銷(xiāo)會(huì)等； ? 了解威海市居民獲取保健品信息的一般途徑：電視、廣播、報(bào)刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)、親朋介紹等； 了解威海市居民對(duì)威海清華紫光的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。 威海市保健品市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū) 四、調(diào)查方法與抽樣設(shè)計(jì) 本次調(diào)查方法與抽樣設(shè)計(jì)為： ? 主要采用專(zhuān)家深層訪談和街頭攔截式問(wèn)卷面訪相結(jié)合的方式開(kāi)展調(diào)研； ? 調(diào)查范圍：限定在威海地區(qū)，核心區(qū)域在威海市環(huán)翠區(qū)。 項(xiàng)目費(fèi)用包括：項(xiàng)目策劃費(fèi)、訪談提綱與問(wèn)卷設(shè)計(jì)和印刷費(fèi)（含試調(diào)查）、調(diào)研費(fèi)、數(shù)據(jù)處理費(fèi)、研究報(bào)告費(fèi)、禮品費(fèi)、其它各種雜費(fèi)、學(xué)校收項(xiàng)目管理費(fèi)等等。 七、質(zhì)量控制與復(fù)核 1. 為保證調(diào)查質(zhì)量，我們采取 2 人 /組調(diào)查方式，一審、二審復(fù)核制； 2. 我們將實(shí)行一票否決制，即發(fā)現(xiàn)調(diào)查員一份問(wèn)卷作弊，該調(diào)查員所有問(wèn)卷作廢； 3. 為確?？茖W(xué)高效地完成調(diào)研工作，我們將成立專(zhuān)門(mén)的項(xiàng)目小組為客戶服務(wù)。 威海市保健品市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū) 三、目標(biāo)被訪者定義 此次調(diào)研，具體在樣本選擇時(shí)遵循以下原則：一是樣本要有廣泛的代表性；二是樣本要有一定的針對(duì)性。 鑒于此，為了全面了解威海保健品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)者的消費(fèi)心理與行為，探察威海清華紫光在威海保健品市場(chǎng)中的知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度，并探究適合保健品行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作模式，為企業(yè)下一步的市場(chǎng)運(yùn)作和品牌推廣提供科學(xué)依據(jù)，威海清華紫光科技開(kāi)發(fā)有限公司特委托山東大學(xué)威海營(yíng)銷(xiāo)管理研究中心在威海地區(qū)進(jìn)行一次專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研。據(jù)世界衛(wèi)生組織最新統(tǒng)計(jì)，全球有 70％的成年人處于亞健康狀態(tài)，這為具有改善機(jī)體亞健康 功能的保健品提供了巨大的商業(yè)空間。有關(guān)資料顯示，歐美國(guó)家的消費(fèi)者平均用于保健品方面的花費(fèi)占其總支出的 2％以上，而中國(guó)只占 ％。 威海市保健品市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū) 二、調(diào)研目的與內(nèi)容 本次調(diào)研，我 們將采用探索性研究和描述性研究相結(jié)合的方式，并運(yùn)用定性分析和定量分析相結(jié)合的方法對(duì)威海市保健品市場(chǎng)進(jìn)行一次專(zhuān)項(xiàng)調(diào)
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