威海海參保健品市場調研計劃書(完整版)
【正文】 威海市保健品市場調研計劃書 ? 了解威海市居民服用保健品的目的：增強免疫力、延緩衰老、美容養(yǎng)顏、調節(jié)血脂、潤腸通便、補血益氣、健腦益智、塑身減肥等； ? 了解威海市居民服用保健品的頻率：偶爾服用、經常服用、長期服用； ? 了解威海市居民保健品消費能力：年平均消費額（元 /年）； ? 了解威海市居民選購保健品的時節(jié)：春、夏、秋、冬；平日、節(jié)日； ? 了解威海市居民選購保健品的影響因素：品牌、 價格、功效、購買便捷性等； ? 了解威海市居民選購保健品的途徑：專賣店、商場 /超市專柜、醫(yī)院 /醫(yī)保定點單位、上門推銷、參加展銷會等； ? 了解威海市居民獲取保健品信息的一般途徑：電視、廣播、報刊雜志、互聯(lián)網、親朋介紹等； 了解威海市居民對威海清華紫光的認知與評價。 威海市保健品市場調研計劃書 四、調查方法與抽樣設計 本次調查方法與抽樣設計為： ? 主要采用專家深層訪談和街頭攔截式問卷面訪相結合的方式開展調研； ? 調查范圍：限定在威海地區(qū)，核心區(qū)域在威海市環(huán)翠區(qū)。 項目費用包括：項目策劃費、訪談提綱與問卷設計和印刷費（含試調查）、調研費、數(shù)據處理費、研究報告費、禮品費、其它各種雜費、學校收項目管理費等等。 七、質量控制與復核 1. 為保證調查質量，我們采取 2 人 /組調查方式，一審、二審復核制； 2. 我們將實行一票否決制，即發(fā)現(xiàn)調查員一份問卷作弊，該調查員所有問卷作廢； 3. 為確?？茖W高效地完成調研工作，我們將成立專門的項目小組為客戶服務。 威海市保健品市場調研計劃書 三、目標被訪者定義 此次調研，具體在樣本選擇時遵循以下原則：一是樣本要有廣泛的代表性；二是樣本要有一定的針對性。 鑒于此，為了全面了解威海保健品市場的競爭態(tài)勢和消費者的消費心理與行為，探察威海清華紫光在威海保健品市場中的知名度、認知度和美譽度，并探究適合保健品行業(yè)的市場運作模式，為企業(yè)下一步的市場運作和品牌推廣提供科學依據，威海清華紫光科技開發(fā)有限公司特委托山東大學威海營銷管理研究中心在威海地區(qū)進行一次專項市場調研。據世界衛(wèi)生組織最新統(tǒng)計，全球有 70％的成年人處于亞健康狀態(tài)，這為具有改善機體亞健康 功能的保健品提供了巨大的商業(yè)空間。有關資料顯示，歐美國家的消費者平均用于保健品方面的花費占其總支出的 2％以上，而中國只占 ％。 威海市保健品市場調研計劃書 二、調研目的與內容 本次調研，我 們將采用探索性研究和描述性研究相結合的方式，并運用定性分析和定量分析相結合的方法對威海市保健品市場進行一次專項調
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