高收入消費市場形態(tài)和趨勢奧林匹克花園目標消費群數(shù)據(jù)分析提案營銷策劃-免費閱讀
【正文】 05101520樣品 14 6 17 15 174550萬 5060萬 6070萬 7080萬 80萬以上?提示：價格是我們的優(yōu)勢之一，但復合型運動社區(qū)是我們最獨特的利益點 目標消費群 ? 每天都在社會上打拚。 24%6%26%38%6%產(chǎn)品獨特環(huán)境宜人物業(yè)管理項目品牌價格經(jīng)濟提示：第一流的環(huán)境和產(chǎn)品品質(zhì)，我們都有了。 32%9%5%39%15%企業(yè)家文體名人政界官員家人朋友?提示：因此，在本項目的廣告推廣中，選擇和睦的家人和穩(wěn)重、理智的企業(yè)家人物形象與運動社區(qū)主題做結(jié)合。 0 10 20 30 40 50Not earning199 or less 200499500999100014991500199920002499250029993000349935003999400049995000599960006999700079998000 +資料來源： CMMS2000， 20城市平均數(shù)； 未來 5年會購買房子的人群收入狀況與對應(yīng)群體的比較 從中等收入家庭開始 收入越高的家庭，購買的欲望越強 0510152025In NextYearIn Next 2YearsIn Next 3YearsIn Next 4YearsIn Next 5YearsDon39。 如何詳細界定高收入人群 收入指標 ? 4,50010,000元 /月收入 ? 100,000300,000元 /年收入 ? 300,0001,000,000元 /年收入 ? 超過 1,000,000元 /年收入 年齡 ? 30歲 60歲 第一消費群： ? 4,50010,000元 /月收入， 3035歲 ? 取向前衛(wèi)、進取 ? 他們大多從事“勞心”工作 ? 由于收入較高，有能力講求生活享受和消費品位，購物不在乎價錢而注重質(zhì)量和格調(diào) ? 相對而言，他們青睞舶來產(chǎn)品，對信用卡、保險等心的商品和服務(wù)情有獨鐘， ? 他們追隨流行、奔波忙碌，頻繁光顧餐廳和娛樂場所，喜歡運動和旅游，重視朋友和社交 ? 4,50010,000元 /月收入， 3540歲 ? 取向現(xiàn)實，心態(tài)穩(wěn)定，注重家庭生活 ? 愛看新聞、綜藝節(jié)目，愛讀生活、健康方面的書刊 ? 他們推崇社會經(jīng)驗，關(guān)注社會變遷 ? 注重別人對自己的觀感 ? 購物很少“沖動”，對太創(chuàng)新的商品缺乏熱情 ? 而日常消費的主要是價格適中的產(chǎn)品 第二消費群： 第三消費群 ? 收入超過 100,000元年收入，文化層次較高 30歲 45歲 ? 主要由知識階層組成，有可能兼多份職業(yè) ? 他們喜歡閱讀，取向自我欣賞 ? 注重精神享受，休閑活動較為克制 ? 金錢大多數(shù)花在文化消費上 ? 這些人思想開放但不偏激，持批判態(tài)度但抱有寬容 第四消費群 ? 100,00030,0000元 /年收入， 35
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