奧美策略形成的過程營銷策劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 策略形成的過程 看到這個題目 ,你會想到什么 ? ? 策略是什么 ? ? 如何形成策略 ? ? 形成策略有哪些步驟 ?每一步要做什么 ? ? 行銷策略 ? 廣告策略 ?公關(guān)策略 ?...... 看到這個題目 ,你會想到什么 ? ? 策略是什么 ? ? 如何形成策略 ? ? 形成策略有哪些步驟 ?每一步要做什么 ? ? 行銷策略 ? 廣告策略 ?公關(guān)策略 ?...... 策略性的思考方式 策略是什么 ? ? 策略是行動的方向和藍(lán)圖 ? 什么目的 ? ? 做什么 ? ? 如何做 ? ? 什么時機(jī)做 ? ? 在什么地方做 ? ? 策略是行動前思考的結(jié)果 ,但也需要 事后的評估和修正 ? 人類區(qū)別于其他動物的一個重要標(biāo)志 有目的地活動 ? 這種有目的的活動要求在行動前進(jìn)行思考 ? 這種思考的過程也就是企劃 ? 企劃的結(jié)果是得到行動的策略 策略的形成 企劃 (Planning) 策略的形成 企劃 (Planning) 這是我們每個人每天都要做的事情 成功與否關(guān)健在于 策略性思考 的能力和方法 ? 人類區(qū)別于其他動物的一個重要標(biāo)志 有目的地活動 ? 這種有目的的活動要求在行動前進(jìn)行思考 ? 這種思考的過程也就是企劃 ? 企劃的結(jié)果是得到行動的策略 策略的形成 企劃 ? 企劃是為了達(dá)成一定的目的 ? 企劃是建立在一定的調(diào)查和研究分析 基礎(chǔ)上 ? 企劃包括宏觀的戰(zhàn)略和具體的戰(zhàn)術(shù) ? 企劃需要分析和創(chuàng)意 (邏輯思考與水平思 考 ) 策略的形成 企劃 ? 企劃是為了達(dá)成一定的目的 ? 企劃是建立在一定的調(diào)查和研究分析 基礎(chǔ)上 ? 企劃包括宏觀的戰(zhàn)略和具體的戰(zhàn)術(shù) ? 企劃需要分析和創(chuàng)意 (邏輯思考與水平思 考 ) 創(chuàng)造性地找到達(dá)成目的的行動方案 策略形成的思考過程 企劃循環(huán) 我們現(xiàn)在在哪里 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)那里 我們可以去到哪里 為什么我們在這里 我們是否到達(dá)那里 企劃循環(huán) (續(xù) ) ? 這是一個連續(xù)的循環(huán)過程 ? 在回答每一個階段的問題時 ,都會引起對 上一個問題的再次檢視 ? 讓我們注意到在思考時 ,要有先后的次序 , 要注意問題的本質(zhì) ? 讓我們知道在每一階段如何利用調(diào)查研究 幫助做出決定 企劃循環(huán) (續(xù) ) ? 在回答這些問題時 ,特定的對象永遠(yuǎn)是我 們思考的中心 ? 組織 ? 企業(yè) ? 品牌 ? 產(chǎn)品 . . . 不同階段的思考方式 發(fā)掘 問題 發(fā)展 分析 測試 執(zhí)行 探索 假設(shè) 例子 (一 ) 品牌策略發(fā)展的思考過程 我們在哪里 ? ? 目
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