某產(chǎn)品組合分析-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 28日星期二 下午 8時 46分 58秒 20:46: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 28日星期二 8時 46分 58秒 20:46:5828 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :46:5820:46Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 有足夠的可細分的市場空間，可區(qū)別的產(chǎn)品定位是多品牌策略成功的前提。 (Category Extension) ?幾乎每個產(chǎn)品系列都有兩個以上的品牌，品牌之間存在著價格差異，以讓消費者有足夠的選擇余地 (Line Extension) ?每個品牌都有獨到的 USPs ?每個 USPs下又會更加細分出一系列變形 （ Brand Extension） ——趙點點 產(chǎn)品組合的內(nèi)在一致性 – 飄柔 ——洗護二合一 – 潘婷 ——維他命原 B5 – 海飛絲 ——專業(yè)去頭屑 – Safeguard——除菌 – 得寶紙巾 ——特殊的柔韌素 – 汰漬 ——軟硬水全能，去污力強 – 佳潔士 ——不磨損牙齒 – 每年近 20,000項專利 ?核心優(yōu)勢：精細日用化工開發(fā)能力、營銷能力 ?共同目標市場：家庭主婦及單身人士 寶潔是個女性化的家族品牌 ?她擁有 飄柔 的秀發(fā)， 舒膚佳 的綠野幽香，玉蘭油 般的凝脂肌膚， SKII的亮麗面容，擁有一口潔白的牙齒（ 佳潔士 ），使其笑容更加燦爛；她象一個細心的母親，小時候為你更換 (幫寶適 )紙尿片，為你買可口的 品客 薯片，用 得寶 紙巾為你擦汗，將你的衣服洗滌干凈（ 汰漬 ）?？傊裏o微不至地呵護關(guān)愛著你的生活。 洗發(fā)水的定位 ——人性化 ?飄柔（ Rejoice） —— 柔 （質(zhì)地） ?潘婷（ Pantene） —— 養(yǎng)（營養(yǎng)） ?海飛絲（ HeadShoulders） 酷 （瀟灑） ?沙宣 （ Sassoon） —— 型 （時髦） ?潤妍 （ Ascend） —— 黑 （東方） 相互補充相
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