【正文】 ? CCTV1也有一定的漲幅，尤其是在深夜至凌晨轉(zhuǎn)播和直播奧運(yùn)比賽時(shí) ? 黃金時(shí)間，地方臺(tái)的收視率和平時(shí)相比有了 10%的下降，主要流向轉(zhuǎn)播奧運(yùn)節(jié)目的頻道 10月 2023年 65%85%88%97%110%136%87%112%8 . 78 . 89 . 19 . 19 . 39 . 39 . 71 0 . 11 0 . 11 0 . 81 1 . 01 1 . 11 1 . 71 1 . 81 2 . 01 2 . 51 3 . 99 . 60 . 0 3 . 0 6 . 0 9 . 0 1 2 . 0 1 5 . 0C C T V 5 女子舉重 5 8 K G 級(jí)決賽C C T V 5 乒乓球男雙決賽C C T V 5 雅典精彩早知道 ( 2 2 : 0 0 )C C T V 5 冠軍榮耀C C T V 5 舉重女子 7 5 K G 以上級(jí)決賽C C T V 5 精彩回眸 奧運(yùn)第 8 天C C T V 5 第 28 屆奧運(yùn)會(huì)新聞 ( 2 1 : 3 0 )C C T V 5 精彩回眸 奧運(yùn)第 9 天C C T V 5 女排 1 / 4 決賽中國 VS 日本C C T V 5 女排中國 VS 俄羅斯C C T V 5 羽毛球混雙決賽C C T V 5 女子舉重決賽C C T V 5 女子雙向飛碟決賽C C T V 5 女子柔道決賽C C T V 5 網(wǎng)球女雙決賽C C T V 5 乒乓球男單決賽C C T V 5 乒乓球女單決賽C C T V 5 金色聲音奧運(yùn)會(huì)前 (17月平均 ) 奧運(yùn)會(huì)期間 (8月 13日 29日平均 ) %%%%%%%無收入500 and below50110001001150015012000200125002501300030014000400150005001600060011000010000以上2023/12023/62023/72023/122023/12023/6奧運(yùn)會(huì)前后 CCTV5觀眾針對(duì)度比較 資料來源： AC尼爾森 10城市建組 目標(biāo)人群： 1535歲 晚間 18002400平均 ? 在觀眾構(gòu)成方面，奧運(yùn)會(huì)期間和平時(shí)收看的人群變化不大，但女性的針對(duì)度明顯高于平時(shí)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)會(huì)有約 21個(gè)欄目被砍掉、更名或合并 ? 已有的調(diào)整 ? 《 綜藝大觀 》《 周末喜相逢 》 欄目進(jìn)行合并，調(diào)整 《 綜藝大觀 》 播出時(shí)間至 《 周末喜相逢 》 原有時(shí)段。 ? 改版后，央視綜合頻道的電視欄目數(shù)量將由原來的 41個(gè)增加到 52個(gè) ? 早間節(jié)目更多 ? 早間 06300830的節(jié)目將安排新聞資訊節(jié)目 《 媒體廣場 》 和 《 整點(diǎn)新聞 》 等 ? 東方時(shí)空改時(shí)、動(dòng)畫好片前置 ? 將 《 東方時(shí)空 》 的播出時(shí)間由原來的 0715，調(diào)整到 1814，使其與 《 新聞聯(lián)播 》《 焦點(diǎn)訪談 》 兩大新聞欄目相繼播放 ? 《 動(dòng)畫城 》 和 《 大風(fēng)車 》 的播出時(shí)間提前至 1657和 1727 ? 首播精品欄目、白天晚上都有 ? 在上午 1110引入 《 同樂五洲 》 (CCTV4)、 《 全明星猜想 》 (CCTV5)、 《 魅力 12》(CCTV12)、 《 名將之約 》 (CCTV4)、 《 外國文藝 》 (CCTV3)、 《 演藝競技場 》(CCTV3)、 《 金蘋果 》 7個(gè)欄目，每天播出一檔，從而取代 《 新聞?wù){(diào)查 》 等欄目的重播 ? 晚間 2145，央視熱播的 7個(gè)精品欄目將在黃金電視劇后登場首播： 《 新聞?wù){(diào)查 》 、《 實(shí)話實(shí)說 》 、 《 藝術(shù)人生 》 、 《 幸運(yùn) 52》 、 《 曲苑雜壇 》 、 《 同一首歌 》 、 《 開心辭典 》 ? 晚間新聞推遲、星夜劇場亮相 ? 《 晚間新聞 》 的播出時(shí)間由 2200推遲到了 2235 ? 2312開播 《 星夜劇場 》 欄目，播放海內(nèi)外優(yōu)秀影視劇，包括部分涉案題材劇。 10月 2023年 2023年媒介消費(fèi)概況 020406080100電視 ( 每天 ) 報(bào)紙 ( 每天 ) 雜志 ( 每月 )廣播 ( 每天 ) 戶外 ( 每周 )到達(dá)率0246810122023 2023資料來源： CMMS 2023春季 1835歲 ? 電視和報(bào)紙?jiān)谑袌稣純?yōu)勢(shì)地位（因戶外的監(jiān)測數(shù)據(jù)不足）； ?電視與戶外的到達(dá)率較高 單位：萬元 單位： % 資料來源：央視市場研究 10月 2023年 2023年度媒體廣告發(fā)展?fàn)顩r 媒介單位廣告營業(yè)額前 20名排序 媒介單位廣告營業(yè)額排序可以基本反映出媒體廣告的發(fā)展?fàn)顩r以及主流媒體之間廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢(shì)。 資料來源：現(xiàn)代廣告 2023年第 7期 ? 2023年廣告投放重點(diǎn)依然聚集于電視媒體以及平面媒體 ? 從媒介單位的情況看基本集中在北京、廣東、上海、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。同時(shí)， 《 天天快樂 》 欄目被分流到西部頻道綜合頻道 中央電視臺(tái)綜合頻道 CCTV1改版 10月 2023年 CCTV1改版前后變動(dòng)的節(jié)目對(duì)比 走進(jìn)科學(xué) 媒體廣場 天氣資訊 整點(diǎn)新聞 媒體廣場 0752天氣資訊 新聞早 8點(diǎn) 焦點(diǎn)訪談 (重 ) 夕陽紅 經(jīng)典劇場 (電視劇 2集 ) 同樂五洲 (周一 ) /全明星猜想 (周二 ) /魅力 12(周三 ) /名將之約 (周四 ) /外國文藝 (周五 ) /演藝競技場 (周六 ) /金蘋果 (周日 ) 早晨 百姓健身 走遍中國 焦點(diǎn)訪談 (重 ) 東方時(shí)空 新聞早 8點(diǎn) 夕陽紅 (首 ) 天天快樂 (首 ) 黃金熱播 (電視劇 2集 ) 藝術(shù)人生 (重 ) /幸運(yùn) 52(重 ) /曲苑雜談 (重 ) /同一首歌 (重 ) /開心辭典 (重 ) /新聞?wù){(diào)查 (重 ) /實(shí)話實(shí)說 (重 ) 0600 0630 0652 0700 0730 0800 0835 0850 0925 1110 動(dòng)畫城 大風(fēng)車 東方時(shí)空 新聞聯(lián)播 焦點(diǎn)訪談 電視劇 (2集 ) 新聞?wù){(diào)查 (周一 ) /實(shí)話實(shí)說 (周二 ) /藝術(shù)人生 (周三 ) /幸運(yùn) 52(周四 ) /曲苑雜談 (周五 ) /同一首歌 (周六 ) /開心辭典 (周日 ) 晚間新聞報(bào)道 星夜劇場 (電視劇 2集 ) 見證 1657 1727 1814 1900 1938 1955 2145 2235 2312 0100 半邊天 動(dòng)畫城 大風(fēng)車 新聞聯(lián)播 焦點(diǎn)訪談 電視劇 (2集 ) 科技博覽 晚間新聞報(bào)道 2200 新聞?wù){(diào)查等 7個(gè)欄目 見證 /人與自然 /環(huán)球 午夜精選 (電視劇 2集 ) 改版前 改版后 改版前 改版后 10月 2023年 1. 改版原因：在收視率分析的基礎(chǔ)上，欲進(jìn)一步 延長央視一套的黃金時(shí)段，提高收視份額 和競爭力。原定位于偏老年人群的相聲、小品類欄目《 周末喜相逢 》 被取消 ? 目前最新消息： 04年 10月， CCTV3將進(jìn)行改版，會(huì)拿掉 10個(gè)老的欄目，新增 6個(gè)新的欄目，并且保留的欄目也會(huì)面臨播出時(shí)間調(diào)整的問題，具體細(xì)節(jié)即將出臺(tái) 10月 2023年 ? 2023體育年 ? 重大賽事 ? 第 47屆世乒賽團(tuán)體賽 ? 2023奧運(yùn)會(huì)亞洲區(qū)預(yù)選賽 12強(qiáng)賽 ? F1世界一級(jí)方程式賽車 ? 第 12屆歐洲杯 () ? 第 13屆亞洲杯 () ? 第 28屆雅典奧運(yùn)會(huì) () ? 第 41屆美洲杯 ? 2023世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽 ? 常規(guī)賽事 ? NBA ? 世界拳王爭霸賽 ? 德甲 ? 意甲 ? 西甲 ? 法甲 中央電視臺(tái)體育頻道 CCTV5重要體育項(xiàng)目回顧 主要廣告項(xiàng)目 ? 亞洲杯“賽事全程組合” : 252萬 /15秒 ? 歐洲杯“賽事全程組合” : 189萬 /15秒 ? “豪門盛宴” : 189萬 /15秒 ? “歐站快報(bào)” : 95萬 /15秒 ? “積分榜 /對(duì)陣榜” : 266萬 ? “ 奧運(yùn)金牌榜”獨(dú)家特約播出 : 3280萬 ? “雅典今日之星”冠名 : 2350萬 ? “精彩瞬間”冠名 : 1500萬 ? “中國驕傲”套播 : 1500萬 /960萬 ? 賽事套播 : 730萬 /15秒 ? 欄目套播 : 618萬 /15秒 10月 2023年 歐洲杯 亞洲杯 : 賽事收視 廣告收視 01234567北京 成都 福州 廣州 杭州 南京 上海 沈陽 天津 武漢2023 年 2023 年歐洲杯 主要市場賽事平均收視 亞洲杯 00 . 511 . 52節(jié)目收視 廣告收視賽事收視 Vs. 廣告收視 ? 四年一度的歐洲杯和亞洲杯，相對(duì)于上屆比賽， 04年的收視率有一定的上升趨勢(shì)，尤其是亞洲杯由于主場在中國和中國隊(duì)的突出表現(xiàn)，收視大幅度上揚(yáng) ? 廣告收視率約為賽事收視率的 55%65% 012345節(jié)目收視 廣告收視資料來源：央視索福瑞 AC尼爾森 目標(biāo)人群： 1535歲 02468101214小組賽 四分之一決賽 半決賽 決賽2023 年 2023 年Rating Rating Rating Rating 67% 55% 10月 2023年 歐洲杯 亞洲杯 : 賽事進(jìn)程 02468101214小組賽 四分之一 半決賽 季軍決賽 決賽2023 年 2023 年歐洲杯 賽事進(jìn)程 亞洲杯 02468101214小組賽 四分之一 半決賽 季軍決賽 決賽非中國隊(duì) 中國隊(duì)中國隊(duì) Vs. 非中國隊(duì) ? 隨著比賽的進(jìn)程，收視率呈現(xiàn)出越來越高的趨勢(shì)。說明奧運(yùn)會(huì)相比一般的體育類節(jié)目更為大眾化，覆蓋人群比較均衡，并沒有單項(xiàng)體育特別集中于某些特定受眾的情況 年齡 性別 10月 2023年 024681012200414 20041102004111 20041172004118 20041242004125 2004131200421 200427200428 20042142004215 20042212004222 20042282004229 200436200437 20043132004314 20043202004321 20043272004328 200443200444 20044102004411 20044172