廣告效果研究之定量研究方法-免費(fèi)閱讀
【正文】 :59:0309:59:03March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 9時(shí) 59分 :59March 27, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 9時(shí) 59分 3秒 上午 9時(shí) 59分 09:59: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 09:59:0309:59:0309:593/27/2023 9:59:03 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 ? 選取偏誤 —— 指由于實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組樣本選取的偏誤給測(cè)量結(jié)果造成有影響。在實(shí)驗(yàn)調(diào)查中，可以針對(duì)調(diào)查項(xiàng)目的需要，進(jìn)行合適的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，有效地控制實(shí)驗(yàn)環(huán)境，并反復(fù)進(jìn)行研究，以提高調(diào)查的精確度。 ? 實(shí)驗(yàn)法的最大特點(diǎn)，是把調(diào)查對(duì)象置于非自然狀態(tài)下開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查。定量研究方法 ? ? 定量調(diào)查的優(yōu)點(diǎn) ? 三種不同的數(shù)據(jù)收集模式 ? 十種數(shù)據(jù)收集方法 本章的學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 定量調(diào)查的優(yōu)點(diǎn) 1. 標(biāo)準(zhǔn)化 2. 易于管理 3. 可以揭示內(nèi)在信息 4. 適于列表與統(tǒng)計(jì)分析 5. 敏銳反映各組之間的差異 ? Standardization ? 采用問(wèn)卷來(lái)回答所有問(wèn)題 ? 所有的被調(diào)查者根據(jù)相同順序回答問(wèn)題 ? 回答者的備選答案相同 ? ? 采訪者讀出問(wèn)題以便被訪者回答 ? 采訪者可以快速記錄被訪者的答案 ? 被訪者可以自行填寫(xiě)問(wèn)卷 ? ? 得到如下的問(wèn)題成為可能： ? 動(dòng)機(jī) ? 事件發(fā)生順序 ? 心理反映 ? ? 大樣本 ? 計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)處理 ? 交叉列表 ? 統(tǒng)計(jì)分析 ? ? 被調(diào)查者可以分成不同的部分 ? 有些組或部分之間的差異具有意義 ? 三種不同的數(shù)據(jù)收集模式 ? 面訪 ? 計(jì)算機(jī)訪問(wèn) ? 自我管理訪問(wèn) ? Person Administered surveys ? 面訪是采訪者向被調(diào)查者讀出問(wèn)題，并將被調(diào)查者的回答記錄下來(lái)的一種收集數(shù)據(jù)的方式?？商岣哒{(diào)查的精度。 ? 實(shí)驗(yàn)法評(píng)價(jià) ? 缺點(diǎn)：實(shí)驗(yàn)結(jié)果不易比較、限制性比較大。 ? 幾種常用的實(shí)驗(yàn)方法 實(shí)驗(yàn)單位 實(shí)驗(yàn)前銷(xiāo)售額 實(shí)驗(yàn)后銷(xiāo)售額 變動(dòng) A 2023 2400 +400 B 1300 2200 +900 C 2600 3400 +800 D 5900 8000 +2100 ? ? 即指事前對(duì)正常情況進(jìn)行測(cè)量記錄，然后再測(cè)量記錄實(shí)驗(yàn)后的情況．進(jìn)行事前事后對(duì)比，通過(guò)對(duì)比觀察了解實(shí)驗(yàn)變化的效果。 :59:0309:59Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 27日星期一 9時(shí) 59分 3秒 09:59:0327 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 3月 27日星期一 上午 9時(shí) 59分 3秒 09:59: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 27日星期一 9時(shí) 59分 3秒 09:59:0327 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? 測(cè)試效果變量
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