實(shí)用廣告學(xué)系列之七廣告效果評(píng)估-免費(fèi)閱讀
【正文】 :46:0413:46:04January 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 1時(shí) 46分 :46January 26, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 1時(shí) 46分 4秒 下午 1時(shí) 46分 13:46: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 13:46:0413:46:0413:461/26/2023 1:46:04 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 （一）廣告效果的含義 （二）廣告效果的類型 經(jīng)濟(jì)效果（銷售效果） 傳播效果（心理效果） 社會(huì)效果 （三）廣告效果的特征 時(shí)間推移性 即時(shí)效果、滯后效果 效果累積性 時(shí)間累積、媒體累積 效果復(fù)合性 多種效果 整合的效果 效果間接性 效果兩面性 二、廣告效果測(cè)定的基本方法 （一）廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定 （二）廣告銷售效果測(cè)定 （三）廣告社會(huì)效果測(cè)定 （一）廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定 廣告作品效果測(cè)定 廣告媒體效果測(cè)定 廣告心理效果測(cè)定 廣告作品效果測(cè)定 實(shí)驗(yàn)室測(cè)定法 （ 1）選擇對(duì)象 （ 2）廣告展示方法 （ 3）測(cè)定項(xiàng)目 （ 4）測(cè)定方法 斯威林法 :對(duì)比前后選擇商品的變化 儀器測(cè)試法：程序分析儀器、瞬間顯示器、 反應(yīng)測(cè)定儀、眼睛照相機(jī)、皮膚反射測(cè)定儀 意見評(píng)定法： 不同廣告創(chuàng)作階段的測(cè)評(píng) 不同廣告作品的測(cè)評(píng) 評(píng)分法
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