消費(fèi)行為與廣告心理ppt檔案-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 27日星期一 上午 9時 2分 3秒 09:02: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 27日星期一 9時 2分 3秒 09:02:0327 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :02:0309:02Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 反映評價論 (Reflected Appraisal)﹕ 自我意識乃受他人之評價而成形，意即「鏡中我」 (Lookingglass self)的反射 ? 社會比較論 (Social Comparison)﹕ 自我意識是得自個人與他人之相對關(guān)係，意即透過比較而產(chǎn)生 「我」的組成 ? 現(xiàn)實(shí)我 ? 現(xiàn)實(shí)我 (Actual self)＋理想我 (Ideal self) ? 社會我 (Social self) ＋理想社會我 (Ideal social self)→ 顯現(xiàn)我 (Expressive self) 自我形象與產(chǎn)品／品牌形象之關(guān)連 （１）消費(fèi)者經(jīng)由心理發(fā)展與社交互動逐漸形成自我觀念，此觀念對個人有其意義，所以個人會界定、保護(hù)、並促成它。Psychological Influence By Meichiung Chi 心理影響 ? 個性 ? 生活型態(tài) ? 心理圖 ? 自我意識 為什麼要研究消費(fèi)者的 心理特徵？ ? Relationship Marketing ? Market Segmentation 什麼是個性？ ? 個人對人、對己、對事物、乃至對整個環(huán)境適應(yīng)時，所顯示的獨(dú)特特徵 ? 個人對環(huán)境刺激的恆定反應(yīng) ? 個性的特徵 ﹕ （１）個性具有獨(dú)特性 （２）個性具有持久性及統(tǒng)整性 （３）個性是可改變的 個性理論（一） 心理分析論 (Psychoanalytic Theory) ? 佛洛伊德創(chuàng)始 ? 個性三部分－－ 本我 (id)﹕ 人格結(jié)構(gòu)中最原始之部分，受「唯樂原則」支配 自我 (ego)﹕ 居本我與超我間，扮協(xié)調(diào)角色 超我 (superego)﹕ 人格的理性、良知部分 個
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