5-12月k牌痛可貼整合傳播策略草案-免費閱讀
【正文】 :03:0913:03:09March 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 1時 3分 :03March 24, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 24日星期五 1時 3分 9秒 13:03:0924 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。如果衰老的癥狀沒有改善，他又或會尋找另外一種保健品 44 預期達到的認知與行為 ? 我現(xiàn)在比較清楚人衰老是痛處衰老引起的，痛處衰老，人衰老 ? K牌痛可貼的廣告說，他們采用的主藥肉蓯蓉有什么肉蓯蓉苷類 ( 可以有效的延緩衰老 )，可以激活痛處功能，使痛處的功能再度活耀起來，身體恢復健康 ? 我知道 ( 痛處 ) 衰老是生命定律，不可逃避，服用 K牌痛可貼可以延緩 / 改善的話，我倒愿意去試試 45 競爭對手 / 環(huán)境分析 ? 我們的直接競爭對手有 ? 匯仁痛處保 ? 補痛處益壽膠囊 ? 我們的間接競爭對手有 ? 海南養(yǎng)生堂的龜鱉丸 ? 椰島鹿龜酒 詳細競品訴求請參看附頁內(nèi)容 46 競爭品牌訴求甄別 匯仁：元氣足，精血旺，痛處不虛，生活好 健康 迎接新挑戰(zhàn)，享受新生活 質(zhì)量和效果的保證 傳統(tǒng)中醫(yī)優(yōu)勢＋現(xiàn)代高科技術(shù) 調(diào)和陰陽，專治痛處虛 夏天喝痛處寶，精神會更好，夏季養(yǎng)痛處正當時 不起夜，睡得好 龜鱉丸：親情 抗疲勞，補體虛 增強免疫力 百分百野生品牌 47 競爭品牌訴求甄別 椰島鹿龜酒：關(guān)愛中老年人 親友情 千金難買一夜眠 壯陽 不起夜 龜鹿相偕，陰陽互補 海狗丸：藥性平和，治養(yǎng)合一 全程治養(yǎng) 純正中藥精制，原裝香港出品 48 我們的聲音 ? 必須具說服力，權(quán)威性，可以用比喻的方式 ? 可考慮用與品牌個性相符的名人如黃宏，汪嘉偉，屠洪剛 …… 等為代言人，增加公信力 49 品牌的資產(chǎn) ? 實質(zhì)資產(chǎn) ? 含有珍貴的補痛處靈藥 – 肉蓯蓉 ? 高肉蓯蓉苷類含量 – 是激活痛處功能的主要原素 ? 無型資產(chǎn) ? 北大研制的綠色高科技中藥保健品 ? 公信度高，可長期服用無毒副作用 50 K牌痛可貼與消費者的關(guān)系 感覺衰老的人群 4055歲 ( 痛處衰老 ) 恢復健康 產(chǎn)生延緩衰老需求 ( 增強痛處活力 ) 解決問題 選擇自己認為恰當?shù)漠a(chǎn)品 更可信的解決方案 科學有效的、安全的 增強痛處活力 51 傳播策略 – 2 的利弊 利 ? 目前還沒有競爭對手把傳播訴求焦點放在 “ 痛處衰老，人衰老，痛處不老，可延緩衰老 ? 這個傳播方向經(jīng)累積，可成為 K牌痛可貼獨有的無形資產(chǎn) ? 這方向可持續(xù)延伸 弊 ? 不太相信痛處衰老 =人衰老，需要教育消費者痛處衰老 =人衰老 ? 不太相信 K牌痛可貼有這種產(chǎn)品功能 ? 與自己的距離太遠 ? 競爭對手變得更多 52 建立延緩衰老需要的炒作 ? 只靠我們現(xiàn)有的資源，去營造一個比較新的市場需求是比較困難 ? 我們?nèi)钥梢越柚鷮I(yè)的第 3方，協(xié)助把延緩衰老與肉蓯蓉 ( K牌痛可貼 ) 連接起來 ? 21 世紀健康工程是由政府資助的非營利機構(gòu)，他們的任務是向消費者提倡怎樣才能生活得健康 ? 21 世紀健康工程與很多大學，教授與專家有很密
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