三亞財(cái)富海灣項(xiàng)目傳播思路溝通-免費(fèi)閱讀
【正文】 “心中的海灣金殿”計(jì)劃 —— 國(guó)際沙雕大師傾情杰作 【 事件二 】 利用一線海灘資源，邀請(qǐng)多位國(guó)際沙雕大師與團(tuán)隊(duì)在海灘上雕繪心中的夢(mèng)幻海灣金殿。事件過(guò)去兩年后仍被人們津津樂(lè)道。） 個(gè)人助理 Assistant 行程安排 個(gè)人事務(wù)辦理 外出向?qū)? 家庭醫(yī)生 Private Doc 24小時(shí) on call 私人護(hù)衛(wèi) Convoy 社區(qū)警衛(wèi)安保隊(duì) 私家出行護(hù)送 宴會(huì)策劃 Party Planning 商務(wù)會(huì)議統(tǒng)籌 宴會(huì)活動(dòng)策劃執(zhí)行 ? 少打廣告，重公關(guān)。 ? 加強(qiáng)軟件，補(bǔ)硬件。此外，后座扶手兩邊都有按鈕，客人如果不滿意可以自己調(diào)節(jié)溫度高低和風(fēng)速大小。 在中國(guó)，司機(jī)會(huì)講兩種語(yǔ)言，中文和英文，英文有專門的老師根據(jù)每個(gè)人的情況進(jìn)行教學(xué)。 半島酒店勞斯萊斯車隊(duì) 《附：半島酒店車隊(duì)資料》 選擇車型有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。 不但使客戶能感受到奇異的體驗(yàn)，還可以在短期內(nèi)形成話題。 海南市場(chǎng)在 10月開始強(qiáng)勢(shì)推廣蓄客，次年 1至 3月為熱銷黃金期。 ? 少做廣告，重公關(guān)。傳說(shuō)亞特蘭蒂斯城邦的核心是?；噬竦?，名為 “ 金銀殿 ”。泛指宮殿。 ? 世界頂級(jí)物業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)定制專屬服務(wù)系統(tǒng)。 新中國(guó)成立后，幾乎每次黨代會(huì)之前都會(huì)在北戴河舉行醞釀會(huì)議。 楓丹白露是真正國(guó)王的住宅 , 世紀(jì)的宮殿 —— 拿破侖 楓丹白露宮曾經(jīng)是法國(guó)國(guó)王的行宮別苑始建于 1137年，是由當(dāng)時(shí)的國(guó)王路易六世下令建造的，后經(jīng)歷代整建和裝修，楓丹白露宮最終成為一座富麗堂皇的宮殿式建筑群落。 國(guó)王的行宮 VS 平民的度假屋 從產(chǎn)品氣質(zhì)出發(fā)，我們未來(lái)的項(xiàng)目形象將嚴(yán)格區(qū)別于海南當(dāng)?shù)厥⑿械?，休閑氣息十足 的度假屋，而是要以【國(guó)王行宮】一般的身份出現(xiàn)，與他們拉開足夠的距離。 ? “外觀的權(quán)利感”“千萬(wàn)級(jí)公館區(qū)”“財(cái)富品牌”之間所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)賦予了項(xiàng)目 顯性的、權(quán)利感十足的、略帶神秘色彩的品牌調(diào)性 。不為別的，專門招待他的大客戶，合作伙伴，還有一些有重要往來(lái)的政府官員。是更接近于西方財(cái)富文化和價(jià)值觀的財(cái)富家族。這跟絕大多數(shù)富豪都是在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)發(fā)家有根本關(guān)系。 例如財(cái)富公館項(xiàng)目對(duì)公館生活方式的界定與傳播（晚宴、油畫 …… ），為客戶洗腦。 B. 在財(cái)富品牌上尋找機(jī)會(huì) 集團(tuán)的名稱，產(chǎn)品的屬性，客群的階層，我們的追求 …… 財(cái) 富 從一個(gè)關(guān)鍵詞入手： 關(guān)于財(cái)富 什么是財(cái)富？ 財(cái)富的標(biāo)志？ 階層趣味：從擁有財(cái)富到享受財(cái)富。即便在位于富人區(qū)的亞龍灣，云集于其中的世界級(jí)頂級(jí)酒店也以東南亞熱帶風(fēng)情為主要建筑風(fēng)格。 當(dāng)?shù)刂髁鹘ㄖL(fēng)格 當(dāng)?shù)刂髁鹘ㄖL(fēng)格 財(cái)富海灣公館建筑風(fēng)格 B）產(chǎn)品設(shè)臵 三亞市場(chǎng)中主要為偏小的度假公寓或別墅類產(chǎn)品。 構(gòu)建中國(guó)最頂級(jí)的財(cái)富生活圈 ——財(cái)富地產(chǎn) 古希臘最早的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，著有現(xiàn)今流傳下來(lái)的古希臘最早的經(jīng)濟(jì)學(xué)專著 —— 《經(jīng)濟(jì)論》，人類歷史上第一個(gè)給“財(cái)富”下定義的人。 三 . 閑 —— 從形式上的追求到一種真正的生活態(tài)度，最大程度地享受財(cái)富 財(cái)富海灣項(xiàng)目，追求極致化的生活享受。這讓他們購(gòu)買的奢侈品類別顯得比較平民化 —— 和喜歡珠寶首飾的中東富豪，偏愛(ài)藝術(shù)品的歐洲和拉美富豪相比，汽車、飛機(jī)和游艇更像是對(duì)現(xiàn)有物品的升級(jí)。 曬太陽(yáng)的有錢人 中國(guó)的錢躺在地中海的陽(yáng)光下，而不是在基金經(jīng)理人、 CEO等高管身上。他在三亞買了好幾套房子，專門干這個(gè)用。 Part2: 品牌建構(gòu) I. 品牌要素分析 II. 品牌建構(gòu)原則 III. 創(chuàng)作思考 品牌形象建構(gòu)原則 ? 項(xiàng)目定位：三亞市場(chǎng)最高端度假產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品定位高度： – 以 250平米的公館大宅為定位產(chǎn)品，建立豪宅產(chǎn)品形象。 我們是為中國(guó)的財(cái)富階層量身定制的，一處極致奢華的度假場(chǎng)所，是一座建造在海邊 的行宮，讓業(yè)主在這里享受到國(guó)王級(jí)的禮遇。 享譽(yù)世界的皇族行宮 —— 楓丹白露 英國(guó)布萊頓皇家行宮（ Royal Pavilion） the Royal Pavilion 皇家穹頂宮，又稱英皇閣 是位于英國(guó)海濱旅游勝地布萊頓的豪華宮殿，在 19世紀(jì)攝政王、后來(lái)的英國(guó)國(guó)王喬治四世的海邊隱居地。直至 2023年，中央取消北戴河辦公制度。 ? 歐式豪華室內(nèi)設(shè)計(jì)。 南朝 齊 謝朓 《奉和隨王殿下》之十三：“端儀穆金殿，敷教藻瓊筵。 印度西部的一座神殿，象征著無(wú)限的自由和精神上的獨(dú)立。 ? 雙盤聯(lián)動(dòng)，做品牌。 作為一個(gè)小體量的項(xiàng)目，本案需要快速引起關(guān)注，亮出豪宅氣勢(shì)！ ? 不說(shuō)產(chǎn)品，說(shuō)故事。 泰森名叫“肯亞”的白老虎寵物 — 新聞話題 — 三亞財(cái)富海灣金殿認(rèn)養(yǎng)珍貴亞洲象為私家吉祥物。半島集團(tuán)的控股股東是香港上海大酒店，旗下經(jīng)營(yíng)著包括香港、東京、曼谷、王府、馬尼拉、紐約、芝加哥、比華利山，一共八家半島酒店。語(yǔ)言上要禮貌得體，
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