三亞財富海灣項目傳播思路溝通(文件)
【正文】 勞斯萊斯車隊是半島酒店重要的標志之一。即使最細微之處亦可按客戶要求而改動，并可增設獨有的自選配臵與規(guī)格。招標過程中有很多公司參與，在選擇車輛品牌的時候，酒店不僅考察車輛本身的品質(zhì)，還會考量品牌所承載的生活方式?；槎Y用車最好提前預定，辦理相關的租車手續(xù)。在中國，司機招呼客人上車之后，按照半島守則，司機必須從車后繞過來上車?？腿寺渥螅胺揭灿?DVD，客人可以自由選擇。 【 故事四 】 “粉色沙灘”計劃 —— 訂制三亞唯一的粉色沙灘 巴哈馬群島上哈勃島的粉色沙灘 ,被美國《新聞周刊》評選為世界上最性感的海灘。 巴哈馬群島的粉色沙灘 — 新聞話題 — 空運巴哈馬島罕見粉沙， 財富海灣金殿 定制三亞唯一粉沙泳池。 A. 為財富海灣定制的物業(yè)服務體系名稱建議： Invisible Hand —— IH 體系 “ 看不見的服務 ” ? 感覺紳士在服務于紳士 ? 滿足生活和生意的不同需求 ? 細致體貼到每一個微小的細節(jié) ? 服務無處不在，同時又不被打擾 Invisible Hand的概念源自于亞當斯密的《國富論》，其核心的論述是一只“看不見的手”，他認為，只要每一個人都是理性的，并追求自身效用最大化，那么不需要有人來管理，將會有一只看不見的手來進行調(diào)控，經(jīng)濟運行由此可自動達到最佳狀態(tài)。 Service 生活管家 Steward 提前做接待安排 起居料理 私家主廚預約 兒童托管 親友接待 禮賓接待 Reception 豪華車隊 專職司機預約 權益顧問 Property Consultant 財富集團權益顧問 租賃托管 財產(chǎn)維護 （建議北京財富公館 / 三亞財富海灣項目在銷售上、酒店使用上能權益共享。 “ 007聯(lián)手財富海灣”計劃 —— 國際頂級明星深度合作 【 事件一 】 力邀國際巨星布魯斯南先生出任品牌大使，以其成熟、高貴、瀟灑的風格來代言項目形象，在第一時間可以引起市場關注度和品牌差異性。影片拍成舉行了盛大放映禮和 DVD發(fā)布，隨后以系列形式在網(wǎng)絡陸續(xù)投放，點擊和下載量以驚人速度迅速飆升。 ? 聯(lián)合土豆、新浪、 SOHU、優(yōu)酷、開心網(wǎng)等主流視頻各大網(wǎng)站進行病毒式傳播，借用網(wǎng)絡可在短期內(nèi)形成大眾知名度和關注度。 007新片外景 將選在三亞某豪華酒店？ 國際巨星出演樓盤廣告大片，中國頂級音樂人擔綱配樂。 服務體系體驗流程示意 豪車外接 （ A、到客戶處專程迎接 B、特需護衛(wèi)） 到訪預約 （了解客戶基礎信息） 前往現(xiàn)場 （ A、車上各種飲品及音樂可選擇 B、詢問客戶喜好，通知現(xiàn)場準備 C、通知售樓處，賓客到達時間） 禮賓迎候 （生活管家提前迎侯） 現(xiàn)場服務 （ A、生活管家專人負責 B、服務內(nèi)容提前安排） 介紹項目 （臵業(yè)顧問根據(jù)客戶情況安排介紹內(nèi)容） 海南行程建議 （個人助理為客戶制定行程建議） 專車送往 （ A、根據(jù)客戶需求安排送往 B、特需護衛(wèi)） 。 ? 雙盤聯(lián)動，做品牌。 千萬身價， 007代言三亞財富海灣金殿。 【 案例 】 ? 由布魯斯南領銜，出演一部短片， ? 以連續(xù)劇的形式在網(wǎng)絡上傳播， ? 財富旗下 4大音樂制作人擔任該片音樂制作。 【 系列一 】 隆重簽約國際巨星布魯斯南 【系列 二 】 “南中國海秘境追蹤”計劃 —— 系列懸疑短片網(wǎng)絡病毒營銷 【 案例 】 《 BMW 網(wǎng)絡電影》 集結了 8位頂級電影導演，他們各自在 10分鐘的時間內(nèi)按其擅長的表現(xiàn)手法，講述了司機 Clive駕駛 BMW車經(jīng)歷的 8個故事。 拿下重要的幾個廣告位即可，不用鋪天蓋地。米歇利為本案的 Invisible Hand服務系統(tǒng) / 服務理念著書。 從 財富圈層 360度需求 出發(fā)， 簽約國際知名物業(yè)管理機構， 對本案定制服務系統(tǒng) 。真正的粉色沙礫是其最大特點。這是客人上車后，司機要做的幾項最為基本的交流。同時，告訴客人放雜志和報紙的地方，詢問客人是否要聽音樂。語言上要禮貌得體，行為上要體態(tài)優(yōu)雅。 半島酒店的各個分部都有不同的規(guī)定。半島集團的控股股東是香港上海大酒店，旗下經(jīng)營著包括香港、東京、曼谷、王府、馬尼拉、紐約、芝加哥、比華利山，一共八家半島酒店。 王府半島酒店沿襲半島酒店使用勞斯萊斯的傳統(tǒng)。 泰森名叫“肯亞”的白老虎寵物 — 新聞話題 — 三亞財富海灣金殿認養(yǎng)珍貴亞洲象為私家吉祥物。 澳門米高梅酒店的雄獅地標 — 新聞話題 — 巨型雕塑驚現(xiàn)三亞灣海灘，豪華酒店門前游客留念。 作為一個小體量的項目，本案需要快速引起關注，亮出豪宅氣勢！ ? 不說產(chǎn)品，說故事。 – 營銷說辭上：酒店產(chǎn)品作為滿足大客戶社交公關需求的配套型產(chǎn)品。 ? 雙盤聯(lián)動，做品牌。 ? 起勢迅猛，搶時機。 印
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