三亞財(cái)富海灣項(xiàng)目傳播思路溝通(文件)
【正文】 勞斯萊斯車隊(duì)是半島酒店重要的標(biāo)志之一。即使最細(xì)微之處亦可按客戶要求而改動(dòng)，并可增設(shè)獨(dú)有的自選配臵與規(guī)格。招標(biāo)過(guò)程中有很多公司參與，在選擇車輛品牌的時(shí)候，酒店不僅考察車輛本身的品質(zhì)，還會(huì)考量品牌所承載的生活方式?；槎Y用車最好提前預(yù)定，辦理相關(guān)的租車手續(xù)。在中國(guó)，司機(jī)招呼客人上車之后，按照半島守則，司機(jī)必須從車后繞過(guò)來(lái)上車?？腿寺渥螅胺揭灿?DVD，客人可以自由選擇。 【 故事四 】 “粉色沙灘”計(jì)劃 —— 訂制三亞唯一的粉色沙灘 巴哈馬群島上哈勃島的粉色沙灘 ,被美國(guó)《新聞周刊》評(píng)選為世界上最性感的海灘。 巴哈馬群島的粉色沙灘 — 新聞話題 — 空運(yùn)巴哈馬島罕見粉沙， 財(cái)富海灣金殿 定制三亞唯一粉沙泳池。 A. 為財(cái)富海灣定制的物業(yè)服務(wù)體系名稱建議： Invisible Hand —— IH 體系 “ 看不見的服務(wù) ” ? 感覺紳士在服務(wù)于紳士 ? 滿足生活和生意的不同需求 ? 細(xì)致體貼到每一個(gè)微小的細(xì)節(jié) ? 服務(wù)無(wú)處不在，同時(shí)又不被打擾 Invisible Hand的概念源自于亞當(dāng)斯密的《國(guó)富論》，其核心的論述是一只“看不見的手”，他認(rèn)為，只要每一個(gè)人都是理性的，并追求自身效用最大化，那么不需要有人來(lái)管理，將會(huì)有一只看不見的手來(lái)進(jìn)行調(diào)控，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行由此可自動(dòng)達(dá)到最佳狀態(tài)。 Service 生活管家 Steward 提前做接待安排 起居料理 私家主廚預(yù)約 兒童托管 親友接待 禮賓接待 Reception 豪華車隊(duì) 專職司機(jī)預(yù)約 權(quán)益顧問(wèn) Property Consultant 財(cái)富集團(tuán)權(quán)益顧問(wèn) 租賃托管 財(cái)產(chǎn)維護(hù) （建議北京財(cái)富公館 / 三亞財(cái)富海灣項(xiàng)目在銷售上、酒店使用上能權(quán)益共享。 “ 007聯(lián)手財(cái)富海灣”計(jì)劃 —— 國(guó)際頂級(jí)明星深度合作 【 事件一 】 力邀國(guó)際巨星布魯斯南先生出任品牌大使，以其成熟、高貴、瀟灑的風(fēng)格來(lái)代言項(xiàng)目形象，在第一時(shí)間可以引起市場(chǎng)關(guān)注度和品牌差異性。影片拍成舉行了盛大放映禮和 DVD發(fā)布，隨后以系列形式在網(wǎng)絡(luò)陸續(xù)投放，點(diǎn)擊和下載量以驚人速度迅速飆升。 ? 聯(lián)合土豆、新浪、 SOHU、優(yōu)酷、開心網(wǎng)等主流視頻各大網(wǎng)站進(jìn)行病毒式傳播，借用網(wǎng)絡(luò)可在短期內(nèi)形成大眾知名度和關(guān)注度。 007新片外景 將選在三亞某豪華酒店？ 國(guó)際巨星出演樓盤廣告大片，中國(guó)頂級(jí)音樂人擔(dān)綱配樂。 服務(wù)體系體驗(yàn)流程示意 豪車外接 （ A、到客戶處專程迎接 B、特需護(hù)衛(wèi)） 到訪預(yù)約 （了解客戶基礎(chǔ)信息） 前往現(xiàn)場(chǎng) （ A、車上各種飲品及音樂可選擇 B、詢問(wèn)客戶喜好，通知現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備 C、通知售樓處，賓客到達(dá)時(shí)間） 禮賓迎候 （生活管家提前迎侯） 現(xiàn)場(chǎng)服務(wù) （ A、生活管家專人負(fù)責(zé) B、服務(wù)內(nèi)容提前安排） 介紹項(xiàng)目 （臵業(yè)顧問(wèn)根據(jù)客戶情況安排介紹內(nèi)容） 海南行程建議 （個(gè)人助理為客戶制定行程建議） 專車送往 （ A、根據(jù)客戶需求安排送往 B、特需護(hù)衛(wèi)） 。 ? 雙盤聯(lián)動(dòng)，做品牌。 千萬(wàn)身價(jià)， 007代言三亞財(cái)富海灣金殿。 【 案例 】 ? 由布魯斯南領(lǐng)銜，出演一部短片， ? 以連續(xù)劇的形式在網(wǎng)絡(luò)上傳播， ? 財(cái)富旗下 4大音樂制作人擔(dān)任該片音樂制作。 【 系列一 】 隆重簽約國(guó)際巨星布魯斯南 【系列 二 】 “南中國(guó)海秘境追蹤”計(jì)劃 —— 系列懸疑短片網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷 【 案例 】 《 BMW 網(wǎng)絡(luò)電影》 集結(jié)了 8位頂級(jí)電影導(dǎo)演，他們各自在 10分鐘的時(shí)間內(nèi)按其擅長(zhǎng)的表現(xiàn)手法，講述了司機(jī) Clive駕駛 BMW車經(jīng)歷的 8個(gè)故事。 拿下重要的幾個(gè)廣告位即可，不用鋪天蓋地。米歇利為本案的 Invisible Hand服務(wù)系統(tǒng) / 服務(wù)理念著書。 從 財(cái)富圈層 360度需求 出發(fā)， 簽約國(guó)際知名物業(yè)管理機(jī)構(gòu)， 對(duì)本案定制服務(wù)系統(tǒng) 。真正的粉色沙礫是其最大特點(diǎn)。這是客人上車后，司機(jī)要做的幾項(xiàng)最為基本的交流。同時(shí)，告訴客人放雜志和報(bào)紙的地方，詢問(wèn)客人是否要聽音樂。語(yǔ)言上要禮貌得體，行為上要體態(tài)優(yōu)雅。 半島酒店的各個(gè)分部都有不同的規(guī)定。半島集團(tuán)的控股股東是香港上海大酒店，旗下經(jīng)營(yíng)著包括香港、東京、曼谷、王府、馬尼拉、紐約、芝加哥、比華利山，一共八家半島酒店。 王府半島酒店沿襲半島酒店使用勞斯萊斯的傳統(tǒng)。 泰森名叫“肯亞”的白老虎寵物 — 新聞話題 — 三亞財(cái)富海灣金殿認(rèn)養(yǎng)珍貴亞洲象為私家吉祥物。 澳門米高梅酒店的雄獅地標(biāo) — 新聞話題 — 巨型雕塑驚現(xiàn)三亞灣海灘，豪華酒店門前游客留念。 作為一個(gè)小體量的項(xiàng)目，本案需要快速引起關(guān)注，亮出豪宅氣勢(shì)！ ? 不說(shuō)產(chǎn)品，說(shuō)故事。 – 營(yíng)銷說(shuō)辭上：酒店產(chǎn)品作為滿足大客戶社交公關(guān)需求的配套型產(chǎn)品。 ? 雙盤聯(lián)動(dòng)，做品牌。 ? 起勢(shì)迅猛，搶時(shí)機(jī)。 印
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