標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)52-53_308-05294_第十二章廣告運(yùn)動(dòng)的中心廣-免費(fèi)閱讀
【正文】 :05:0908:05:09March 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 8時(shí) 5分 :05March 23, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 8時(shí) 5分 9秒 上午 8時(shí) 5分 08:05: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 08:05:0908:05:0908:053/23/2023 8:05:09 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 本章小結(jié) ? 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)是指把有關(guān)商品、勞務(wù)和企業(yè)等方面的信息，通過廣告創(chuàng)意，運(yùn)用各種符號(hào)及其組合，以形象的、易于接受的形式表現(xiàn)出來，達(dá)到影響消費(fèi)者購買行為的目的的活動(dòng)。 （四）號(hào)召 ? 在廣告中號(hào)召消費(fèi)者直接采取購買行動(dòng)。 ? ★希望受眾即時(shí)反饋并參與營銷活動(dòng)的廣告創(chuàng)意，使用互動(dòng)性強(qiáng)的網(wǎng)上廣告最能迅速調(diào)動(dòng)受眾的情緒，吸引他們輕松地點(diǎn)擊并參與網(wǎng)頁上的宣傳活動(dòng)。 ? ★關(guān)聯(lián)性要求廣告創(chuàng)意要與商品、消費(fèi)者、競爭者相關(guān)，沒有關(guān)聯(lián)性的廣告就失去廣告的意義；原創(chuàng)力要求廣告創(chuàng)意要突破常規(guī)，出人意料，與眾不同，沒有原創(chuàng)力，廣告就缺乏吸引力和生命力；震撼力要求廣告創(chuàng)意能夠深入到人性的深處，沖擊消費(fèi)者的心靈，沒有震撼性，廣告就難以給人留下深刻印象。 ? ★ CI戰(zhàn)略中的廣告應(yīng)著眼于塑造公司整體形象，而不僅僅是某一品牌的形象。阿南克德 阿姆斯壯把創(chuàng)意過程分為五個(gè)階段： ? ★評(píng)估形勢 ? ★明確問題 ? ★利用潛意識(shí) ? ★產(chǎn)生構(gòu)思 ? ★判斷最佳構(gòu)思 ? 羅杰 這是比 BI理論進(jìn)步的地方。 ? ★要同時(shí)實(shí)現(xiàn)“關(guān)聯(lián)”、“創(chuàng)新”和“震撼”的要求，必須明確解決下列五個(gè)基本問題：廣告的目的是什么？廣告的對(duì)象是誰？品牌有什么特別的個(gè)性？何種媒體最合適？受眾的突破口或切入口在哪里？ 第四節(jié) 廣告表現(xiàn)的元素與手法 ? 一、廣告表現(xiàn)基本元素的運(yùn)用 ? 二、廣告表現(xiàn)的手法 一、廣告表現(xiàn)基本元素的運(yùn)用 ? （一）廣告表現(xiàn)的媒體特征 ? （二）平面廣告：圖形與文字 ? （三）電子媒體廣告：圖像與語言、音響 （一）廣告表現(xiàn)的媒體特征 ? ★強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品的外形、包裝時(shí)，單一視覺形象吸引力和視覺沖擊力是創(chuàng)意表現(xiàn)的重點(diǎn)。 （二）平面廣告：圖形與文字 ? 平面廣告的媒體類別 ? 平面廣告的編排技巧 平面廣告的媒體類別 ? （ 1）大眾傳播類 ? （ 2）單純廣告類 ? （ 3）戶內(nèi)、戶外廣告 ? （ 4）交通廣告 平面廣告的編排技巧 ? 平面廣告的編排，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的專業(yè)技巧是必不可少的，其中最為關(guān)鍵的是對(duì)比與協(xié)調(diào)技術(shù)： ? ★視覺元素之間的面積對(duì)比。 ? 如倡導(dǎo)此商品是最流行的，要求消費(fèi)者緊跟潮流，從速購買，或突出購買商品將給消費(fèi)者帶來的好處。 ? 廣
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