媒介市場調(diào)研第八章-免費閱讀
【正文】 :09:4421:09:44March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 9時 9分 :09March 22, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 9時 9分 44秒 下午 9時 9分 21:09: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 21:09:4421:09:4421:093/22/2023 9:09:44 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ?重購率：產(chǎn)品滿足由廣告和促銷產(chǎn)生的預(yù)期的程度 。 ?被選中的市場與其他市場之間沒有信息傳播 。 ?2. 產(chǎn)品易被仿制則不應(yīng)測試 。 70 完全隨機設(shè)計實驗 表 2 方差分析：單因素方差分析 SUMMARY 組 觀測數(shù) 求和 平均 方差 列 1 4 143 列 2 4 216 54 列 3 4 145 方差分析 差異源 SS df MS F Pvalue F crit 組間 2 組內(nèi) 9 總計 1376 11 0( 2 , 9)aF F H?由 于 ， 所 以 拒 絕 ， 即 認(rèn) 為 三 種 包 裝 的實 際 銷 售 量 存 在 顯 著 性 差 異 ， 因 此 應(yīng) 該 推 出 玻 璃 包 裝 。 65 （二）正規(guī)設(shè)計 ?正規(guī)設(shè)計的特點是 只考慮一個變量 的市場效果，同時消除非實驗變量的影響。 61 ?在同一時間周期內(nèi)，隨機抽取兩組條件相似的單位，一組作實驗組，另一組作控制組，并前測。其中，實驗組按給定實驗條件進行實驗，控制組按一般情況組織經(jīng)濟活動。服裝降價后，銷售額增長 9%。 3. 實驗室實驗和現(xiàn)場實驗相比， 前者實驗結(jié)果的準(zhǔn)確率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于后者 。 41 ?前測；引入或改變自變量，對實驗組進行實驗激發(fā)；后測。這正是實驗法關(guān)注的焦點 。 在現(xiàn)場 ， 研究人員不能控制競爭者的活動 、 天氣 、 經(jīng)濟 、 社會潮流 、 政治氣候等 。 22 三、實驗法的基本要素 1. 主體 2. 實驗對象和實驗環(huán)境 3. 實驗活動 4. 實驗檢驗 23 ?有目的、有意識地進行實驗調(diào)查的實驗者。 ?外在有效性 指在實驗中被測量的因果關(guān)系可以一般化到外部的人 、 設(shè)置和時間的程度 。 11 ?實驗法可提高調(diào)查的精確度。 5 二、實驗法的特點 6 實驗法與觀察法的比較 1 ?對比 ?觀察法－－自然狀態(tài) ?實驗法－－非自然狀態(tài) 7 實驗法與觀察法的比較 2 ?實驗是一種特別的調(diào)查與觀察活動 ，因為幾乎每一項實驗都同時伴隨著調(diào)查與觀察活動；但實驗又不同于普通的調(diào)查與觀察活動，一般來說，在一項比較理想的 實驗中 ，實驗者應(yīng)該而且可以 控制實驗環(huán)境 ，而在 調(diào)查與觀察活動中 ，調(diào)查者卻僅僅是收集資料而 不改變環(huán)境 。 17 第二節(jié) 實驗法有效性要素和原理 18 一、實驗的有效性 ?有效性指實際的測量正是實驗者試圖要測量的東西 。 21 二、實驗有效性的影響因素 ?5） 失員 ：指在實驗過程中測試單位的損失 。 25 ?實驗調(diào)查所要認(rèn)識的客體及其所處的各種社會條件。 30 （控制組） ?實驗組是 接受 自變量激發(fā)的一組對象 ?對照組則是 不接受 自變量激發(fā)的一組或幾組對象 ?它們在實驗之前各方面條件和狀態(tài)都基本一致 31 在實驗中，為何要設(shè)置對照組？ ?對照組雖然不接受自變量激發(fā)，但 受其他外部因素影響 ，在經(jīng)過一段時間后，也會自然而然地發(fā)生某些變化，這些變化都與實驗者的因果關(guān)系假設(shè)毫不相干，因此只有從測量結(jié)果中排除這些成分，才能得到準(zhǔn)確的實驗結(jié)論。 37 五、實驗法的基本原理 ?實驗者 假定 某些自變量會導(dǎo)致某些因變量的變化，并以 驗證 這種因果關(guān)系假設(shè)作為實驗的主要目標(biāo)。 46 ?同一組在引入自變量之前相當(dāng)于實驗中的對照組，在引入自變量之后則是實驗中的實驗組。 50 二、幾種常用的實驗設(shè)計方法 （一）非正規(guī)設(shè)計 1. 無控制組的事后設(shè)計 2. 前后單組對比實驗 3. 對照組對比實驗 4. 前后對照組對比實驗 （二）正規(guī)設(shè)計 完全隨機實驗 51 （一）非正規(guī)設(shè)計 ?非正規(guī)設(shè)計的主要性特點 是非隨機性 ，即在選擇實驗對象時缺乏隨機性，但由于其耗資小且容易操作，因此在市場研究中仍得以廣泛應(yīng)用。公司選擇了該
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