【正文】 如： 題面 —— 離地間隙 15cm 甲描述（依照提前準(zhǔn)備的資料）：完美手勢（說出或比劃） 乙回答（依照提前準(zhǔn)備的資料）：離地間隙 15cm ? 借比拼記憶能力、反應(yīng)能力、默契程度加強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知度 “ 愛情空間對對碰 ” 活動(dòng)主題：快樂有情人 活動(dòng)地點(diǎn) :某大型超市門口 方案一 （體現(xiàn)空間、外觀、配臵） 3~5對情侶 /夫妻，準(zhǔn)備 2023元購物基金，在指定時(shí)間內(nèi)進(jìn)入超市購買裝飾性物什 ,并在 200元的限額內(nèi)爭取購買可以裝飾、布臵景逸的物品，并體現(xiàn)一定的主題性，如辦公空間、家、小酒吧，由現(xiàn)場觀眾投票選舉產(chǎn)生勝者，獲得2023元購物基金。 親情主題 友情主題 愛情主題 活動(dòng)后續(xù)期 “ 寶寶完全周末 ” “ 快樂搭檔無間道 ” “ 愛情空間對對碰 ” 空間、操控、舒適 操控、配臵、安全 空間、外觀、配臵 確認(rèn) “ 寶寶完全周末”活動(dòng) ?活動(dòng)主題： 快樂大滿貫 ?參與人員 ： 三口之家 活動(dòng)后續(xù)期 ? 活動(dòng)環(huán)節(jié)及賣點(diǎn)捆綁傳播 自駕游至郊外 ① 自駕游車隊(duì)粘貼主題試駕標(biāo)識車身裝飾，成為 品牌 傳播流動(dòng)載體。 ?活動(dòng)方式： 以城市特征或生活側(cè)面（親情、友情、愛情）等方面進(jìn)行主題試駕； 終端經(jīng)銷商進(jìn)行試駕選題日程安排，對于前期活動(dòng)參與受眾分階段、數(shù)量進(jìn)行邀請?jiān)囻{ 終端主題試駕 確認(rèn) 活動(dòng)后續(xù)期 特色 環(huán)節(jié) 直接指向競爭對手 —— 福克斯，通過活動(dòng)展示、體驗(yàn)、游戲等不同環(huán)節(jié)，突出景逸空間、配臵、舒適幾大優(yōu)勢賣點(diǎn)，使?jié)撛诳蛻舢a(chǎn)生切身感受，搶奪福克斯市場份額的同時(shí)擴(kuò)大美譽(yù)度。 第二階段 利用活動(dòng)中景逸車主對購車后產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)行第三方證言傳播，體現(xiàn)景逸產(chǎn)品優(yōu)勢賣點(diǎn)，強(qiáng)化功能性論述，鎖定消費(fèi)人群屬性進(jìn)行實(shí)證性傳播。 針對有意向的潛在客戶定期發(fā)送職場提示、 EQ測試等服務(wù)郵件（可選擇內(nèi)容 定制），郵件中同時(shí)以商業(yè)色彩較淡的形式附加景逸產(chǎn)品及服務(wù)信息提升產(chǎn) 品認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)營銷目的。 通過電子郵件的形式，針對目標(biāo)群體各層面需求進(jìn)行主動(dòng)性滿足式服務(wù)， 體現(xiàn)景逸一切為客戶著想、一切為客戶快樂的品牌形象的同時(shí)，利用郵件 附送傳播產(chǎn)品及終端活動(dòng)信息。 戶外投放 待定 小結(jié) 高潮期的工作重點(diǎn)是上市儀式和以“集中爆破”為傳播原則的、圍繞新車上市開展的公關(guān)傳播。 首車用戶 —— 南博局用戶 4 待定 “ 十百千萬 ” 服務(wù)工程啟動(dòng) 5 目的： ? 利用風(fēng)行景逸的“十百千萬”計(jì)劃作為新聞傳播要點(diǎn)，吸引消費(fèi)者關(guān)注景逸產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度 ? 以不同形式的快樂主題活動(dòng)，通過體驗(yàn)營銷的模式，吸引目標(biāo)消費(fèi)者參與其中，達(dá)成銷售目的 ? 形成便于二次傳播的較大新聞關(guān)注點(diǎn)，有利于使媒體及業(yè)內(nèi)對景逸產(chǎn)生高關(guān)注度。 確認(rèn) 1 領(lǐng)導(dǎo)講話 東風(fēng)集團(tuán) —— 徐平、童東城 目的： 東風(fēng)及廣西政府領(lǐng)導(dǎo)的出席，有力詮釋了景逸作為東風(fēng)首款和廣西第一車在整個(gè)汽車行業(yè)以及區(qū)域市場的影響力。 將收集的 JOYEAR表情集中做成“表情展示墻”在終端 4S店進(jìn)行展示，直接貼至車身，作為景逸靜態(tài)展示及車輛巡游的宣傳亮點(diǎn)。 第三階段：刺激消費(fèi)、體驗(yàn)證言 （ 5篇） 稿件規(guī)劃 確認(rèn) 南寧上市傳播效果預(yù)估 階段 媒體數(shù)量（家） 發(fā)稿篇數(shù)（篇） 發(fā)布字?jǐn)?shù)（字） 預(yù)熱 +高潮 62 138 32,400 后續(xù) 273 278 230,500 總計(jì) （重疊略去） 57 416 262,900 待定 ? 預(yù)熱期 ? 高潮期 ? 后續(xù)期 上市執(zhí)行步驟 ? 公關(guān)傳播 ? 公關(guān)活動(dòng) 上市系列公關(guān)傳播 附：報(bào)紙、戶外廣告投放 專業(yè)媒體試駕報(bào)告專題 JOYEAR表情征集 驚爆事件“我愛景逸” 景逸宣傳日 上市儀式 靜態(tài)展示 +巡游 ?主題：快樂旅程 如“逸”隨行 ?時(shí)間： 10月 28日至 11月 20日 ?目的： 擴(kuò)大產(chǎn)品認(rèn)知度，建立全面信息平臺(tái)。 借快男、超女出席上市活動(dòng)為由頭，借勢推廣，提升品牌知名度與美譽(yù)度的同時(shí)宣導(dǎo)品牌主張，同時(shí)切合名人名作進(jìn)行景逸目標(biāo)消費(fèi)者描述，拉近目標(biāo)客戶情感距離，使其形成認(rèn)同感。 高品質(zhì) 利用事件與明星的關(guān)注屬性，購車用戶、體驗(yàn)者等第三方證言的可信度，捆綁競品、跨行業(yè)品牌的有效度進(jìn)行多角度、多形式的公關(guān)傳播，確保傳播高效的到達(dá)率，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的傳播效果。最終通過景逸中檔價(jià)格的公布使目標(biāo)客戶產(chǎn)生“撿便宜”的主動(dòng)消費(fèi)心理，刺激終端銷售。 短信投放方案 費(fèi)用預(yù)算： 小結(jié) 預(yù)熱期的工作重點(diǎn)是為風(fēng)行景逸的上市進(jìn)行充分而有效地預(yù)熱，公關(guān)傳播方面圍繞“超規(guī)格”、下線儀式等內(nèi)容進(jìn)行多角度的新聞報(bào)道，以吸引關(guān)注，提升知名度的目的，本階段共將發(fā)布稿件 591篇，總字?jǐn)?shù)多達(dá) 585200字，論壇發(fā)布主題帖1120貼，回帖 11200帖，為上市進(jìn)行強(qiáng)勢的預(yù)熱傳播。 直郵投放 確認(rèn) ? 主題：快樂信使 ? 時(shí)間： 10月 27日和 10月 28日 ? 目的： 借移動(dòng)供應(yīng)商強(qiáng)大的資源優(yōu)勢，在短時(shí)間內(nèi)大范圍的將景逸上市的消息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者，以達(dá)到活動(dòng)告之及活動(dòng)造勢的目的。 合同規(guī)定量 預(yù)計(jì)完成量 篇數(shù) 424 397 字?jǐn)?shù) 365000 333186 執(zhí)行 ? 預(yù)熱期 ? 高潮期 ? 后續(xù)期 ? 公關(guān)傳播 ? ? 公關(guān)活動(dòng) 專業(yè)媒體試乘試駕 下線儀式傳播 超規(guī)格定位傳播 價(jià)格配臵競猜活動(dòng) 掃街 直復(fù)營銷：直郵、短信 論壇、博客傳播 上市執(zhí)行步驟 ? 項(xiàng)目內(nèi)容：論壇傳播 —— 快樂滲透行動(dòng) ? 時(shí)間： 2023年 10月 18日 ~12月 18日 ? 目的： 通過論壇這一特殊的傳播渠道進(jìn)行滲透式多樣化、趣味性、互動(dòng)性的賣點(diǎn)及品牌傳播，擴(kuò)大產(chǎn)品美譽(yù)度與認(rèn)知度的同時(shí)，刺激潛在客戶人群的獲知與體驗(yàn)欲望，提升到店率，形成良好的輿論氛圍及導(dǎo)向。風(fēng)行景逸上市宣傳工作匯報(bào) 市場部 一、上市工作目標(biāo) 二、上市工作規(guī)劃 三、上市執(zhí)行步驟 四、需確認(rèn)的項(xiàng)目 提 綱 一、上市工作目標(biāo) 二、上市工作規(guī)劃 三、上市執(zhí)行步驟 四、需確認(rèn)的項(xiàng)目 提 綱 迅速提高景逸在上市區(qū)域的知名度； 輔助經(jīng)銷商尋找景逸的潛在用戶，促進(jìn)銷售。 ? 內(nèi)容： 空間設(shè)計(jì)趨勢、安全觀念強(qiáng)化 、兩廂車市場趨勢、高價(jià)格炒作、價(jià)格配臵競猜活動(dòng)、驚爆事件、與?？怂箤Ρ?、車輛巡游、鬧市展示、 JOYEAR表情、主題試駕等終端體驗(yàn)活動(dòng)、“百家講壇”、回娘家活動(dòng)。 一旦用戶回復(fù)，就可以為經(jīng)銷商留下銷售跟蹤的線索，形成銷售機(jī)會(huì)。 同時(shí)預(yù)熱期也開展立體的公關(guān)活動(dòng)配合上市預(yù)熱，以有層次地制造浩大聲勢、傳播產(chǎn)品的多項(xiàng)賣點(diǎn)：本階段進(jìn)行 5輪專業(yè)媒體試乘試駕活動(dòng)，共 35家媒體參加；網(wǎng)絡(luò)上舉行的價(jià)格配臵競猜活動(dòng)，通過對比競品方式造成價(jià)格懸念，以提升產(chǎn)品形象為后期價(jià)格傳播鋪墊；在南寧兩大汽車市場舉行目標(biāo)消費(fèi)者招募活動(dòng)；在南寧商業(yè)區(qū)以及寫字樓進(jìn)行掃街活動(dòng)共 20場；并通過直郵、短信的方式向目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行針對性地傳播，引起目標(biāo)客戶全家人的強(qiáng)烈關(guān)注。 影響力度高效化 精準(zhǔn)性 體驗(yàn)性 差異性 ? 如何吸引消費(fèi)者使其充分知曉景逸上市信息？ ? 如何讓景逸價(jià)格這一核心信息成為打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的殺手锏？ ? 如何確保信息有效地傳達(dá)給目標(biāo)人群以及高效獲取相應(yīng)的信息反饋 ? 針對精準(zhǔn)目標(biāo)潛在客戶群體進(jìn)行有效、直接的多種形式傳播，如汽車市場、寫字樓、短信招募可有效傳達(dá)上市及終端體驗(yàn)活動(dòng)信息，結(jié)合競品的稿件傳播可直接面向潛在用戶群體、瓦解競品意向用戶。 傳播內(nèi)容規(guī)劃 進(jìn)程 階段目的 時(shí)間 傳播項(xiàng)目 策略點(diǎn) 稿件題目 第一 階段 10篇 引發(fā)關(guān)注 提升品質(zhì) ~ 兩廂趨勢傳播 捆綁公關(guān) 外揚(yáng)內(nèi)恭 1. 車市那些事兒：兩廂車發(fā)家史之大趨勢 配臵賣點(diǎn)傳播 欲抑先揚(yáng) 捆綁公關(guān) 2. ?？怂? 景逸：兩種生活一種境界 3. 張弛亦有道 ，對比“大兩廂”文武二將?？怂?、景逸 空間賣點(diǎn)傳播 捆綁公關(guān) 差異性 4. 風(fēng)行景逸閃亮“大智慧”，兩廂福克斯不再“寂寞” 消費(fèi)者屬性傳播 捆綁公關(guān) 精準(zhǔn)性 5. 宜家景逸讓你愛上白領(lǐng)生活主義 6. 07新車“夢”游記 7. 都市白領(lǐng)鐘情宜逸一族 ~ 表情征集活動(dòng) 娛樂營銷 8. 風(fēng)行景逸星探大行動(dòng)，搜尋 JOYEAR表情城市代言人 ~ 上市預(yù)告結(jié)合價(jià)格 外揚(yáng)內(nèi)恭 9. 風(fēng)行景逸上市在即，發(fā)起快樂文化總動(dòng)員 ~ 驚爆事件 娛樂營銷 ，“我愛景逸”惹火南寧 確認(rèn) 時(shí)間 階段目的 時(shí)間 傳播項(xiàng)目 策略點(diǎn) 稿件標(biāo)題 第二 階段 6篇 實(shí)現(xiàn)認(rèn)知 爆出價(jià)格 ~ 上市綜述 外揚(yáng)內(nèi)恭 差異性 1. JOYEAR風(fēng)暴主角登場，風(fēng)行景逸震撼上市 ~ 名人營銷品牌傳播 名人效應(yīng) 精準(zhǔn)性 2. 陳楚生、厲娜加盟 JOYEAR文化，風(fēng)行景逸將快樂進(jìn)行到底 ~ 主題口號深化傳播 娛樂營銷 精準(zhǔn)性 3. 巧攻消費(fèi)者情感壁壘，汽車攻略的人心者得天下 ~ 服務(wù)傳播（“十”） 精準(zhǔn)性 4. 十大專家轉(zhuǎn)行 24小時(shí)熱線，風(fēng)行景逸兌現(xiàn)“超規(guī)格”服務(wù) 5. 1： 10的機(jī)會(huì)，景逸首批車主免費(fèi)桂林雙飛游 ~ 價(jià)格傳播 捆綁公關(guān) 差異性 “超規(guī)格”超乎想象， 。 結(jié)合系列 JOYEAR主題活動(dòng)、驚爆事件，進(jìn)行品牌主張的深入性傳播，搭載產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行全面闡述，實(shí)現(xiàn)潛在消費(fèi)者的品牌情感關(guān)聯(lián)，促使目標(biāo)客戶主動(dòng)關(guān)注、認(rèn)知景逸 主題生活化、賣點(diǎn)捆綁化實(shí)現(xiàn)認(rèn)知，促進(jìn)到店率及體驗(yàn)參與度 以“十百千萬”戰(zhàn)略中的十位專家一對一顧問服務(wù)進(jìn)行傳播，體現(xiàn)“超規(guī)格”服務(wù)品質(zhì)。 通過視頻、圖片等方式傳播上市系列活動(dòng)信息，強(qiáng)化品牌主張，建立感官 品牌聯(lián)想，利用第三方體驗(yàn)、證言等內(nèi)容形成產(chǎn)品深度認(rèn)知。 ? 預(yù)熱期 ? 高潮期 ? 后續(xù)期 上市執(zhí)行步驟 ? 公關(guān)傳播 ? 公關(guān)活動(dòng) 附：報(bào)紙、戶外廣告投放 上市系列公關(guān)傳播 專業(yè)媒體試駕報(bào)告專題 JOYEAR表情征集 驚爆事件“我愛景逸” 景逸宣傳日 上市儀式 靜態(tài)展示 +巡游 ? 主題：我愛景逸 ? 時(shí)間： 10月 24日 10月 28日 ? 目的： 創(chuàng)造震驚的驚爆事件，塑造 新聞性的強(qiáng)烈整體關(guān)注， 強(qiáng)烈引起廣泛關(guān)注和思考，提高知名度 ，有效 形成風(fēng)行 景逸上市的浩大聲勢 ? 內(nèi)容： A. 10月 24日 10月 27日 在 立都大廈 懸掛豎幅 “我愛景逸 ” B. 10月 24日 10月 27日媒體以頭版、頭條、新聞圖片等形式進(jìn)行大量報(bào)道 C. 10月 28日 車隊(duì)巡游解釋 “我是景逸 ” ?操作模式 我愛景逸 上市前一天鬧市區(qū)域顯著建筑物懸掛“ 我愛景逸 ” 巨型條幅。其將形成便于二次傳播的較大新聞關(guān)注點(diǎn)，有利于使媒體及業(yè)內(nèi)對景逸產(chǎn)生高關(guān)注度。 10名專家 “ 1對 1保姆”快樂服務(wù) 百家講壇 景逸千人回娘家大型促銷活動(dòng) 萬眾試駕 十 百 千 萬 確認(rèn) 6 “超女、快男”冠軍陳楚生與超女現(xiàn)場助陣 共同演繹 超 規(guī)格 快 樂生活 06年人氣超女 —— 厲娜 07快男冠軍 —— 陳楚生 05年超女季軍，海豚音公主 —— 張靚穎 待定 目的： （ 1）利用快男、超女強(qiáng)勢品牌影響力，迅速提高風(fēng)行景逸的知名度和影響力，助推品牌推廣； （ 2）快樂男聲 —— 與風(fēng)行景逸的“快樂 〃 隨心演繹”切合 超級女聲 —— 與風(fēng)行景逸的“超規(guī)格”切合 （ 3）利用快男、超女的強(qiáng)大關(guān)注度提升風(fēng)行景逸的關(guān)注度，令社會(huì)大眾在獲取快男、超女最新動(dòng)態(tài)的同時(shí)增強(qiáng)對風(fēng)行景逸的關(guān)注； （ 4）形成與快男、超女的網(wǎng)絡(luò)搜索關(guān)聯(lián)，進(jìn)行捆綁傳播； （ 5）形成便于二次傳播的較大新聞關(guān)注點(diǎn)，有利于使媒體及業(yè)內(nèi)對景逸產(chǎn)生高關(guān)注度。公關(guān)傳播方面包括了上市系列公關(guān)傳播、專業(yè)媒體試駕報(bào)告專題兩大內(nèi)容，以強(qiáng)勢傳播、強(qiáng)烈引發(fā)關(guān)注、快速提升知名度和品牌影響力為目的，本階段共發(fā)布稿件 298篇，總字?jǐn)?shù)多達(dá) 270300字，論壇發(fā)布主題帖 1125貼，回帖11250帖，在極短的時(shí)間內(nèi)為上市實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢的集中爆破。 ? 內(nèi)容： 作為“十百千萬”戰(zhàn)略中的“百”，在全國 60個(gè)城市面向潛在消費(fèi)者組織 百場講座活動(dòng)，暨“百家講壇”。