現(xiàn)代廣告策劃課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 22日星期三 上午 11時(shí) 7分 7秒 11:07: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 22日星期三 11時(shí) 7分 7秒 11:07:0722 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 22, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :07:0711:07Mar2322Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。登尼爾斯的波旁威士忌 、 比菲特杜松子酒和上好的蘇格蘭威士忌 。據(jù)此廣告語(yǔ)為：“用象牙香皂洗耳恭聽(tīng)去一切困擾，使自己潔凈清醒。 成功的廣告創(chuàng)意有如下特征： ●新奇 ●有理 ●切中 1． 3 ． 確定廣告目標(biāo) 廣告目標(biāo)是指特定的廣告策劃活動(dòng)所要完成的溝通任務(wù)和所要達(dá)到的勾通程度 。創(chuàng)新原則要求在廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作過(guò)程中要善于創(chuàng)造，善于標(biāo)新立異，避免一個(gè)模式、一種手法，更要避免盲目模仿。 二）廣告策劃的必然性 企業(yè)進(jìn)行廣告策劃，從根本上講是商品生產(chǎn)、商品交換的必然結(jié)果，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸成熟的標(biāo)志之一。 1 1 廣告策劃是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求 （ 企業(yè)本位 、產(chǎn)品本位 、 消費(fèi)者本位 ） 商品時(shí)代 印象時(shí)代 位置時(shí)代 2廣告策劃是廣告競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果 廣告市場(chǎng)的逐漸繁榮 、 競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇 ， 使廣告策劃應(yīng)運(yùn)而生 。 4．效益原則 廣告策劃的效益原則首先要在說(shuō)服性和真實(shí)性上反映出來(lái)。 廣告目標(biāo)必須以廣告主的目標(biāo)市場(chǎng) 、 市場(chǎng)定位 、 媒體組合決策為依據(jù) 目標(biāo)市場(chǎng)上的消費(fèi)者 廣告策劃的時(shí)間限制 廣告策劃的溝通目標(biāo) —— 品牌認(rèn)知 廣告策溝通程度 品牌忠誠(chéng) ●信息型廣告 ●說(shuō)服型廣告 ●提醒型廣告 不同階段的廣告目標(biāo) ● 提供產(chǎn)品信息 向受眾介紹有關(guān)新產(chǎn)品的信息 使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌認(rèn)知 建立品牌聯(lián)想 說(shuō)明制作工藝 描述可提供的服務(wù) 改正錯(cuò)誤的印象 減少媒體受眾的疑慮 樹(shù)立品牌形象 ● 說(shuō)服媒體受眾 培養(yǎng)品牌忠誠(chéng) 勸說(shuō)部分顧客改用本品牌 鼓勵(lì)部分顧客試用本品牌 說(shuō)服顧客現(xiàn)在就購(gòu)買 鼓勵(lì)顧客重復(fù)購(gòu)買 ● 提醒媒休受眾 提醒顧客注意本品牌 提醒顧客本產(chǎn)品的質(zhì)量 特點(diǎn) 提醒本產(chǎn)品便利的購(gòu)買條件 提高品牌的市場(chǎng)擴(kuò)大率 提高產(chǎn)品的美譽(yù)度 提高品牌資產(chǎn) 五、 廣告策劃的發(fā)展過(guò)程 1初期的廣告調(diào)研 20世紀(jì) 20年代勞德 ” 英國(guó)人戴維 芝加哥航空公司將美國(guó)社會(huì)的成功者確定為該公司的目標(biāo)市場(chǎng)，并提出廣告語(yǔ)為：你正在上進(jìn)，創(chuàng)造最佳條件。 11:07:0711:07:0711:07Wednesday, March 22, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 11:07:0711:07:0711:073/22/2023 11:07:07 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 11時(shí) 7分 7秒 上午 11時(shí) 7分 11:07: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 11時(shí) 7分 :07March 22, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :07:0711:07:07March 22, 2
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