傳立媒介地點時間比重創(chuàng)意考量概述-免費閱讀
【正文】 2023年3月21日星期二上午8時5分39秒08:05:3923.3.21 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。2023年3月21日星期二8時5分39秒08:05:3921 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。上午8時5分39秒上午8時5分08:05:3923.3.21 沒有失敗，只有暫時停止成功！。23.3.2123.3.21Tuesday, March 21, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 媒體在創(chuàng)意上的局限性如何影響媒體的選擇.,創(chuàng)意考量,創(chuàng)意的考量主要看整體策略及計劃發(fā)展的因素來考慮. 這些是, 或許也是最困難去做決定. 因為 : 這是一種的無形方面的溝通 。就是說,好的市場在比例上,相對于差的市場有更好的到達率及頻次. 對于好的的市場會產(chǎn)出更大的市場潛力因為這市場有著更多的“總體印象”,或換句話說,更多的銷售. 有一點點不平衡的廣告對銷售比率.,計劃所達到的 – 海外 總體 比重 印象 % 到達率 頻次 % % 新加坡 55 121,134 40.8 50 9.4 印度尼西亞 13 25,811 8.7 75 6.7 泰國 8 23,038 7.8 57 7.6 臺灣 7 37,234 12.6 54 4.7 菲律賓 6 18,304 6.2 84 6.6 馬來西亞 3 47,489 16.0 54 6.4 韓國 8 7.9 合計 100 273,010 100 58 7.0,預算分配流程圖,人口 及其指數(shù),收入及其 指數(shù),競爭狀況 及其指數(shù),銷售目標 及其指數(shù),比 重 50%,比 重 15%,比 重 15%,比 重 15%,城市比重指數(shù),媒介指數(shù),媒介花費 及其指數(shù),媒 介 預 算 城 市 分 配 結 果,需根據(jù)媒介策略 微調,品牌預算分布分析Martell XO,加權 指數(shù) 81 75 68,媒介 價格 指數(shù) $1,500 50 $2,000 67 $3,000 100,最終 指數(shù) 100 93 84,加權后 最終指數(shù) 18 23 30,媒介比重 比例 36 34 30,預算 分布 25% 32% 43%,加權 因素,94 預估銷售量,9394 增長 幅度,廣州 50 100 30% 100 25% 63 80% 63 25% 60 上海 30 60 20% 67 40% 100 60% 75 20% 80 北京 20 40 15% 50 30% 75 50% 100 15% 100,9394 時常占有率 增長,廣告 知名度,93 SOV,計劃參素－地區(qū)分布,城市分類,47+,平均36－46,35以下及未列出的地區(qū),1級城市,2級城市,3級城市,一些發(fā)展較好地理策略的提示 獲得銷售數(shù)據(jù) – 即使數(shù)據(jù)可能是預估的. ( 如果數(shù)據(jù)是保密的,可用百分數(shù). 使用有可能得到的零售數(shù)據(jù)). 記得, 廣告是商業(yè)程序的一部分. 如果可以, 獲得收入的數(shù)據(jù),因為銷售跟利潤不是一對一的簡單直接關系. 了解每個市場的銷售/市場份額 (成長期, 衰退期等.) 有沒有一些地區(qū)是特別有強勢或弱勢呢 – 為什么 ? 了解分銷通路狀況 – 全國性, 地區(qū)性和零售類型.,一些發(fā)展較好地理策略的提示 測量在每個市場的到達率/接觸率,確?！翱傮w印象”的百分數(shù)能達到有效的溝通. 明白媒體調研的局限性 了解媒體的在各地區(qū)的覆蓋. 考慮跨域效應 – 是好或壞? 可避免或不可避免?.,排期考量,排期考量,什么時候開始廣告? 什么時候停止廣告? 采取什么樣的投放模式 ?,基本的問題: 你在何時投放廣告來影響銷售? 在現(xiàn)實中,這部分涉及到: 季節(jié)性或周期性的考慮會影響媒體預算的分配 這些因素影響著廣告模式或廣告長度,與排期有關的考慮,與排期有關的考慮,排期考慮,銷售季節(jié) 市場目標 預算 競爭品牌的廣告模式 廣告活動考量 媒體的考量 特別的需要 實際性 購買周期,銷售和消費的季節(jié)性 品牌應否配合 : 品類銷售走勢 ? 品牌銷售走勢 ? 競爭者的銷售走勢 ? 消費模式是否不同于銷售模式的? 你將要配合消費季節(jié)性或是銷售的季節(jié)性?,品牌銷售不配合產(chǎn)品類別銷售季節(jié)性,市場目標 市場目標會在何時投放廣告上有影響. 舉例: 一個保護性的策略 “維持當前市場份額和保衛(wèi)銷售量” – 暗示著廣告將配合品牌銷售的季節(jié)性. 一個侵略性的策略“提高市場份額” – 暗示著廣告將安排在最有潛力的時期 : 品類銷售走勢。 在最短時間的時期里實行.,報紙,特別的需要 促銷 發(fā)送樣品 直接信函 公關,實際性 廣告開始時期可依靠以下標準 : 分銷時期 – 多長時間進貨 什么時候分銷網(wǎng)絡能完成 廣告制作時間和提交材料的最后期限 取消時期 – 當有很多不確定因素時是非常重要的 如:預算/產(chǎn)品/廣告片的不確定 產(chǎn)品生產(chǎn),分銷限制,廣告商能否配合市場需求鋪貨都直 接影響廣告排期,購買產(chǎn)品的前和后都影響排期.,購買前,購買后,9. 購買決定 廣告會影響購買前, 中, 后時期的決定. 因此,要考慮到 : 購買循環(huán)周期。 效應會以三方面作為準則:
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