國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年3月21日星期二上午4時(shí)48分29秒04:48:2923.3.21 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。2023年3月21日星期二4時(shí)48分29秒04:48:2921 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。上午4時(shí)48分29秒上午4時(shí)48分04:48:2923.3.21 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。23.3.2123.3.21Tuesday, March 21, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。作為二戰(zhàn)軍車(chē)，在第二次世界大戰(zhàn)期間約有六十萬(wàn)部的Jeep車(chē)種加入作戰(zhàn)行列,Jeep汽車(chē)為全球越野車(chē)界的領(lǐng)導(dǎo)品牌，代表著一種硬派形象，在中國(guó)市場(chǎng)以“專(zhuān)業(yè)級(jí)SUV”作為宣傳口號(hào)，Jeep自成立76年來(lái)確實(shí)只做SUV,品牌簡(jiǎn)介,菲亞特集團(tuán)汽車(chē)股份公司同廣汽集團(tuán)于2010年3月9日成立廣汽菲亞特汽車(chē)有限公司占股為1:1,2015年開(kāi)始全面實(shí)現(xiàn)jeep的國(guó)產(chǎn)化, 5大系列車(chē)型3款已經(jīng)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn),品牌簡(jiǎn)介,Jeep旗下車(chē)型簡(jiǎn)介,中國(guó)市場(chǎng),全球總銷(xiāo)量為73.1565萬(wàn)輛，在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售5.9萬(wàn)輛(進(jìn)口)，同比增長(zhǎng)27%,全球總銷(xiāo)量為101.7019萬(wàn)輛，在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售8.8萬(wàn)輛(進(jìn)口)，同比飆升49%,2015年12月Jeep“自由光”實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，近一個(gè)月訂單過(guò)萬(wàn)，供不應(yīng)求,2016年，Jeep國(guó)產(chǎn)車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到12.9516萬(wàn)輛，進(jìn)口車(chē)達(dá)到近6萬(wàn)輛,2017年前四個(gè)月，在SUV型車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入寒冬的情況下，jeep國(guó)產(chǎn)車(chē)仍然銷(xiāo)售近5萬(wàn)臺(tái)，據(jù)估計(jì)，如果產(chǎn)能充裕，2017年Jeep國(guó)產(chǎn)車(chē)銷(xiāo)量將會(huì)達(dá)到2030萬(wàn)輛，未來(lái)潛力巨大,營(yíng)銷(xiāo)策略,,1,2,3,5,4,積極整合銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),Jeep積極整合經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)構(gòu)建起400家經(jīng)銷(xiāo)商組成的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò),全球品牌影響力,自誕生起76年來(lái)只造SUV的行業(yè)一線(xiàn)品牌，更是全球唯一一家單靠SUV產(chǎn)品線(xiàn)破年銷(xiāo)百萬(wàn)的汽車(chē)品牌,產(chǎn)品因地制宜,改變表層的營(yíng)銷(xiāo)形象，迎合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，提升配置性?xún)r(jià)比,實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化,Jeep加快了旗下車(chē)型國(guó)產(chǎn)化的進(jìn)程，價(jià)格門(mén)檻大幅下降,廣告極有特色,通過(guò)邀請(qǐng)不同的人來(lái)代言，體現(xiàn)產(chǎn)品的不同特色,Jeep當(dāng)下的熱銷(xiāo)，不單只是產(chǎn)品本身的力量，在其背后，更多的是Jeep品牌原有的影響力，以及廣菲克市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的資源整合、推廣的因地制宜以及強(qiáng)勢(shì)，再配合不斷國(guó)產(chǎn)化的進(jìn)程所得到的結(jié)果,廣告特色,馮小剛?cè)礘eep,馮小剛以追求真我、敢怒敢言的性格被大眾稱(chēng)贊，有著發(fā)自?xún)?nèi)心的淡然與真實(shí)，而這些精神很契合Jeep代表的精神,王石大切諾基,大切諾基表現(xiàn)的是一種“追求快樂(lè)，主導(dǎo)自己生活”的生活態(tài)度，而王石也真是這樣一種代表,劉強(qiáng)東牧馬人,劉強(qiáng)東的人生信條是特立獨(dú)行，而這正與牧馬人所代表的不懼挑戰(zhàn)，一往無(wú)前相契合,謝霆鋒自由光,Jeep自由光代表這一種機(jī)智果敢，桀驁不馴追求完美的精神，而謝霆鋒真是這么一種精神的代表,營(yíng)銷(xiāo)分析,汽車(chē)電商,PART 3,汽車(chē)電商定義,傳統(tǒng)與電商模式比較,傳統(tǒng)的汽車(chē)銷(xiāo)售模式以4S為核心，電商模式下客戶(hù)成為核心，用戶(hù)的地位得到顯著提高,電商模式下信息傳遞更加高效，但線(xiàn)下的4S店依然扮演著重要角色,信息,信息,訂單信息,品牌 廣告,提車(chē) 服務(wù),專(zhuān)業(yè)垂直電商平臺(tái),大型B2C電商平臺(tái),廠商自建電商平臺(tái),汽車(chē)電商經(jīng)營(yíng)模式,優(yōu)勢(shì),劣勢(shì),優(yōu)勢(shì),劣勢(shì),優(yōu)勢(shì),劣勢(shì),網(wǎng)上購(gòu)車(chē)流程,選車(chē) 通過(guò)之前的了解及試駕選 定自己中意的車(chē),支付定金 在電商平臺(tái)對(duì)心儀車(chē)輛支付一 定額度的定金,4S店 前往事先約定的4S店，近距離 接觸,交付 支付剩余尾款，提車(chē)，其他流程基本 與線(xiàn)下保持一致,售后amp。同時(shí)官方同步在微信發(fā)起互動(dòng)與投票，讓粉絲分享自己工作生活關(guān)于“多做一點(diǎn)”的故事橋段與照片，并對(duì)視頻的投放版本和投放平臺(tái)做投票，充分了解用戶(hù)的真正意見(jiàn)。 外觀：關(guān)注細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，融入更多現(xiàn)代科技、時(shí)尚以及豪華 元素，整車(chē)外形給人以俊朗、優(yōu)雅的感覺(jué)。目前旗下哈弗suv成為公司盈利的主要產(chǎn)品,Suv哈弗h6,皮卡,mpv,長(zhǎng)城汽車(chē)銷(xiāo)量,長(zhǎng)城汽車(chē),公司生產(chǎn)能力,長(zhǎng)城工業(yè)公司不惜注入巨資，高起點(diǎn)建成了國(guó)內(nèi)同行業(yè)中規(guī)模最大、裝備先進(jìn)的現(xiàn)代化發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)基地。這類(lèi)汽車(chē)產(chǎn)品需要投入較多的銷(xiāo)售人員和費(fèi)用，往往要靠其他汽車(chē)產(chǎn)品或貸款來(lái)提高其市場(chǎng)占有率，,如：高爾,如：普通桑塔納,營(yíng)銷(xiāo)策略分析,多品牌策略,注重售后,綜藝冠名商,在各種不同新產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)前冠以企業(yè)名稱(chēng)，可以使新產(chǎn)品享受企業(yè)的信譽(yù)， 各種不同產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱(chēng)，又可以使各種不同的產(chǎn)品保持自己的特色，具有相對(duì)獨(dú)立性。 上海大眾汽車(chē)所有的設(shè)計(jì)都是圍繞著優(yōu)異的駕駛性能而開(kāi)展開(kāi)的，而優(yōu)異的駕駛性無(wú)疑使得消費(fèi)者在駕車(chē)過(guò)程中感受到其卓越的實(shí)現(xiàn)。,長(zhǎng)安汽車(chē)公司誕生于洋務(wù)運(yùn)動(dòng)，揚(yáng)名于抗日戰(zhàn)爭(zhēng)，成長(zhǎng)于新中國(guó)，興盛于改革開(kāi)放，自1862年創(chuàng)辦至今，已跨越3個(gè)世紀(jì)，躋身中國(guó)汽車(chē)行業(yè)前四強(qiáng)2016年全年累計(jì)銷(xiāo)量為305.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9.2
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