整合營銷8-廣告定位策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年3月20日星期一下午5時(shí)27分15秒17:27:1523.3.20 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。2023年3月20日星期一5時(shí)27分15秒17:27:1520 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。下午5時(shí)27分15秒下午5時(shí)27分17:27:1523.3.20 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。23.3.2023.3.20Monday, March 20, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。,? 廣 告 定 位 策 略,給大家介紹兩種主要方法： 逆向定位——即借助有名氣的競爭對(duì)手的聲譽(yù)來引起消費(fèi)者對(duì)自己的關(guān)注、同情、支持，從而在市場競爭中占有一席之地的廣告定位策略。,? 廣 告 定 位 策 略,“樂福福”只指向成年消費(fèi)者；“阿華華”只指向兒童消費(fèi)者。,? 廣 告 定 位 策 略,品質(zhì)定位案例（一）： 椰樹礦泉水廣告,強(qiáng)調(diào),取自天然礦泉,絕非江水湖水,? 廣 告 定 位 策 略,品質(zhì)定位案例（二）： 樂百氏純凈水廣告,強(qiáng)調(diào),二十七層凈化過濾,? 廣 告 定 位 策 略,品質(zhì)定位案例(三): 芭蕾珍珠霜廣告,強(qiáng)調(diào),采用太湖淡水珍珠,內(nèi)含十九種對(duì)顏面肌膚 有良好作用的物質(zhì),? 廣 告 定 位 策 略,市場定位——即依據(jù)市場細(xì)分原理，將廣告訴求對(duì)象的重點(diǎn)向最有利的目標(biāo)市場傾斜。盲目出擊就是不管別人的產(chǎn)品好壞，只管把自己的產(chǎn)品投放市場。第四節(jié) 廣告定位策略,? 廣 告 定 位 策 略,重提葉茂中名言：,“定位就是犧牲，沒有舍棄怎么能得到？”,? 廣 告 定 位 策 略,第一部分：先擺問題,介紹三種常見的定位失誤癥,? 廣 告 定 位 策 略,常見的三種定位失誤癥之一： 貪大求全——在極有限的時(shí)間、空間里拼命塞進(jìn)產(chǎn)品的利益點(diǎn)。,? 廣 告 定 位 策 略,盲目出擊就是知己而不知彼。也就是確定廣告產(chǎn)品賣給誰、廣告向誰吆喝的一種策略。它們分別定位于特定的目標(biāo)市場，這是科學(xué)的，符合市場定位規(guī)則。,? 廣 告 定 位 策 略,案例：美國第二大出租汽車公司——埃比斯公司的“第二位宣言”中說： “本公司與哈茲公司相比是第二位的，因此要在完善服務(wù)上全力以赴。17:27:1517:27:1517:273/20/2023 5:27:15 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。23.3.2023.3.20Monday, March 20, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有
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