平成-金正品牌戰(zhàn)略(1)-免費閱讀
【正文】 在此前提下，金正品牌主張與產(chǎn)品買點有著本質(zhì)的不同，他更多的是表達(dá)品牌核心價值，而非產(chǎn)品利益的推銷。戰(zhàn)略。家庭影院整機組合市場需求增長顯著，據(jù)賽迪顧問調(diào)查， 價格在 3000元左右的統(tǒng)一品牌家庭影院套裝產(chǎn)品在市場上頗受歡迎，約占總銷量 50%以上 。? 影碟機市 場總銷 售量的同比增 長 率 僅為 %， 這說 明 DVD已成 為 消 費 主流。82023年中國視聽行業(yè)總體特征 視聽產(chǎn)品進(jìn)入全面換代時期，行業(yè)進(jìn)入高增長期（約 40%）中高端成為視聽市場的主導(dǎo)增長力量“ 廈新 ” 競爭加入者的品牌優(yōu)勢大視聽產(chǎn)品的更新?lián)Q代具有各類相互帶動的特點視聽產(chǎn)品的從功能關(guān)注提升到品牌關(guān)注。24品牌 /產(chǎn)品 品牌主張 /廣告語SONY Brand slogan: Digital Dream Kids廣告語： It’s a sony.Panasonic Brand slogan: Feel Future Fun廣告語： What’s new?SamsungBrand slogan: Samsung DigitAll , eveyone’s invited.( 三星數(shù)字世界歡迎您）三星等離子彩電 英雄所見Toshiba Brand slogan: In touch with tomorrowPioneer Brand slogan: Sound購物投資觀? 在購物前我通常會比較幾家商店同類商品價格；? 我有足夠的錢享受生活；個性時尚觀? 遇到新鮮和不同的事物時，我會感覺到興奮；? 我非常重視商店的氣氛、布置及格調(diào)；? 我希望自己成為獨特風(fēng)格的人；科技環(huán)保觀? 科學(xué)技術(shù)使我的生活方便、舒適；視聽產(chǎn)品目標(biāo)消費媒介接觸分析媒介接觸形式? 產(chǎn)品資訊? 產(chǎn)品銷售現(xiàn)場? 符合個人喜好的廣告? 新聞? 戶外? 口碑來源： 2023CMMS研究報告37品牌接觸的傳播結(jié)構(gòu)品牌電視廣告金正售點形象品牌 +產(chǎn)品媒體演示金正產(chǎn)品廣告 互聯(lián)網(wǎng)活動金正促銷活動公關(guān) 口碑金正數(shù)碼視聽世界品牌戶外信息接觸深度信息接觸深度媒介擴散廣度媒介擴散廣度38國際市場金正 DVD國內(nèi)市場金正 DVD國內(nèi)市場金正家影國內(nèi)市場金正其他產(chǎn)品金正品牌域金正品牌域大眾媒體廣告分眾媒體廣告39年度品牌推廣結(jié)構(gòu)品牌運動產(chǎn)品推廣公關(guān)13月 46月 78月 912月金正數(shù)碼視聽世界產(chǎn)品促銷300個店的視覺及管理系統(tǒng)國際金正 服務(wù)品牌產(chǎn)品買點廣告及地方媒體促銷廣告制作等 年度品牌形象及產(chǎn)品廣告制作技術(shù)及產(chǎn)品品牌刷新國際化的金正主力產(chǎn)品帶動形象形象帶動主力產(chǎn)品40年度品牌推廣組合預(yù)算結(jié)構(gòu)
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