房地產(chǎn)策劃案例韻動(dòng)領(lǐng)地-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 活動(dòng)方法： ? 成交業(yè)主以抽獎(jiǎng)形式參與，有機(jī)會(huì)獲得由職業(yè)教練與知名球員授教為期一月的高爾夫培訓(xùn)班，借用國通高爾夫球場深度展示運(yùn)動(dòng)資源，傳達(dá)發(fā)展商的人性化關(guān)懷，引發(fā)輿論關(guān)注與社會(huì)公眾口碑傳播。 持續(xù)銷售期 28 創(chuàng)意表現(xiàn) 動(dòng)感一房，財(cái)富隨身 DIY 你在偷懶，錢在運(yùn)動(dòng) 韻動(dòng)領(lǐng)地，創(chuàng)富動(dòng)力 29 傳播工具的使命 ? 軟文： ? 建立消費(fèi)者對韻動(dòng)領(lǐng)地的信心 ? 加深消費(fèi)者 “ 運(yùn)動(dòng) +財(cái)富 ” 的概念 ? 公關(guān)活動(dòng)： ? 讓消費(fèi)者感受韻動(dòng)領(lǐng)地的魅力 ? 幫助積累客源 ? 建立韻動(dòng)領(lǐng)地對社會(huì)風(fēng)尚的影響力 30 傳播工具的使命 ? 現(xiàn)場布置： ? 幫助消費(fèi)者想象生活在韻動(dòng)領(lǐng)地的個(gè)性氛圍 ? 電視廣告： ? 激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者對韻動(dòng)領(lǐng)地的向往 ? 報(bào)紙廣告： ? 描繪項(xiàng)目品質(zhì)，描述韻動(dòng)領(lǐng)地的價(jià)值內(nèi)涵 31 軟文計(jì)劃 32 軟文 分階段策略： ? 以 “運(yùn)動(dòng)投資法則” 為炒作主題。1 韻動(dòng)領(lǐng)地整合傳播策略方案 2 內(nèi)容大綱 ? 韻動(dòng)領(lǐng)地形象包裝定位 ? 韻動(dòng)領(lǐng)地的目標(biāo)消費(fèi)群寫真 ? 整合傳播建議案 3 韻動(dòng)領(lǐng)地形象包裝定位 4 核心利益點(diǎn)一 福田體育館運(yùn)動(dòng)資源與高爾夫景觀 （運(yùn)動(dòng)健康價(jià)值） 健康為王 5 核心利益點(diǎn)二 濱河大道交通及成熟片區(qū)配套 （物業(yè)升值前景） 財(cái)富主張 6 核心利益點(diǎn)三 小戶型，同片區(qū)內(nèi)高性價(jià)比 （投資價(jià)值） 投資有理 7 精裝建筑設(shè)計(jì)與品質(zhì)服務(wù) （生活的品位價(jià)值） 核心利益點(diǎn)四 品位無敵 8 DNA聚焦 運(yùn)動(dòng) +健康 +居家 +升值 = 財(cái)富 9 物業(yè)升值前景 運(yùn)動(dòng)健康價(jià)值 性價(jià)比與投資價(jià)值 生活的品位價(jià)值 福田運(yùn)動(dòng)中心 ? 以 “ 全心全力為財(cái)富運(yùn)動(dòng) ” 為炒作主題。 37 韻動(dòng)我心
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