朗琴國際高端商務綜合體項目開盤前策略提案報告火狐廣告地產(chǎn)廣告-免費閱讀
【正文】 20202020大公司案子互換 769046147 自己學習 絕不商業(yè) 本資料來自 32 第一波（ 9月中下旬）： 懸念連版篇（主題同戶外） 第二波（ 9月下旬到開盤）： 開盤亮相連版篇（主題同戶外） 第三波（開盤以后）： 產(chǎn)品系列篇 戰(zhàn)術(shù)分解 4：硬性廣告（創(chuàng)意切入主思路） 提示：建議懸念及開盤亮相采用連版形式刊發(fā)，媒體采用 《 北青 》 、《 參考 》 、 《 北晚 》 、 《 新京報 》 同天刊發(fā)，或 《 北青 》 連續(xù)三天刊發(fā)，以引起市場的強烈震撼和熱點話題！ 20202020大公司案子互換 769046147 自己學習 絕不商業(yè) 本資料來自 33 事件主題： 第一屆 “ 西區(qū)國際化商務經(jīng)濟發(fā)展 ” 高峰論壇 暨 “ 朗琴國際 ” 新聞發(fā)布會 戰(zhàn)術(shù)分解 5：公關(guān)活動（思路探討） 時間暫定： 9月中下旬 組辦者： 宣武政府、西城政府、潤博地產(chǎn) 協(xié)辦者： 兩廣大街管委會、金融街管委會、中關(guān)村管委會、 CBD管委會、 《 安家 》 、新浪、搜狐、 《 北京日報 》 、 《 北青 》 、 《 北晚 》 等 大致形式： 邀請政府官員、各界專家、記者、學者等，通過活動引發(fā)市場及公眾對“西區(qū)城市商務經(jīng)濟發(fā)展”的關(guān)注，同時引出本案，活動可持續(xù) 35天，以后每年舉行 1次。 ②在媒體應用策略上， 注重整合性（立體性）和系列感，而非單一報廣攻擊，在開盤前后甚至采用跨版、連版的形式引起市場的關(guān)注。福地廣場 …… 這些北京知名項目，它們是屬于“世界級商務”嗎？ 答案：“不是”！ ② 什么樣的項目可以稱之為“世界級商務”？ 20202020大公司案子互換 769046147 自己學習 絕不商業(yè) 本資料來自 15 那么， “世界級商務”究竟要符合什么樣的標準？ 也就是，朗琴國際說自己是“世界級商務”的理由何在？ 20202020大公司案子互換 769046147 自己學習 絕不商業(yè) 本資料來自 16 我們通過參照一些國際上 對 “中央商務區(qū)”及“高端商務”的定性指標， 再結(jié)合世界范圍內(nèi)的一些“世界級商務”項目的特征， 我們提出 —— 【 世界級商務 】 6大標準體系 20202020大公司案子互換 769046147 自己學習 絕不商業(yè) 本資料來自 18 第一個標準是 O， Office， 就是寫字樓 ， 至少是 5A國際標準 寫字樓 ， 始終是構(gòu)建 “ 世界級商務 ” 的主體 ， 它在整個綜合體中所在的體量是最大 ， 它又包括建筑風格 、 空間設計 、 設備及裝修標準 、服務等方面領(lǐng)先性和高端性 。北京國際中心。影響力。 20202020大公司案子互換 769046147 自己學習 絕不商業(yè) 本資料來自 9 賣點 8： 4000平米商務空中花園 美國 ESD公司設計，尤其是 4000平米空中花園，是目前北京寫字樓空中花園的最大面積，更可貴的是花園覆土厚度達 6米，可以種植任何地區(qū)的高大植被。首席世界級商務 ① 區(qū)域概念定位 ②客群引導 ① 項目地位確立 ②地標性 ① 產(chǎn)品概念定位 ②項目高端商務 形象和地位的體現(xiàn) 20202020大公司案子互換 769046147 自己學習 絕不商業(yè) 本資料來自 5 接下來，我們再次重新提煉賣點 —— 賣點 1：位置和產(chǎn)品形態(tài)的稀缺性 朗琴國際是目前北京西部唯一的集 5A寫字樓、高級酒店、酒店式公寓、 大型品牌商業(yè)為一體的地標性建筑綜合體。 20202020大公司案子互換 769046147 自己學習 絕不商業(yè) 本資料來自 8 賣點 6：超 5A寫字樓國際標
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