朗琴國(guó)際高端商務(wù)綜合體項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)前策略提案報(bào)告火狐廣告地產(chǎn)廣告(完整版)
【正文】 絡(luò)廣告 （ 9月中旬啟動(dòng)） ⑥廣播廣告 （開(kāi)盤(pán)前 1周啟動(dòng)） ⑦ DM單投遞 （開(kāi)盤(pán)后啟動(dòng)） 提示：以上具體時(shí)間，待雙方協(xié)商后再做詳細(xì)計(jì)劃。 20202020大公司案子互換 769046147 自己學(xué)習(xí) 絕不商業(yè) 本資料來(lái)自 34 活動(dòng)主題： 朗琴國(guó)際開(kāi)盤(pán)盛典 暨希爾頓、沃爾瑪簽約朗琴國(guó)際儀式 戰(zhàn)術(shù)分解 6：開(kāi)盤(pán)活動(dòng)（思路探討） 時(shí)間： 開(kāi)盤(pán)活動(dòng)當(dāng)日 大致形式： 邀請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)、政府官員、希爾頓 /沃爾瑪嘉賓（外賓）、項(xiàng)目國(guó)際團(tuán)隊(duì)嘉賓（外賓）、記者、客戶等，以項(xiàng)目推介會(huì)結(jié)合表演、抽獎(jiǎng)及冷餐等形式。 20202020大公司案子互換 769046147 自己學(xué)習(xí) 絕不商業(yè) 本資料來(lái)自 31 第一波（ 9月中旬）： 西區(qū)，首個(gè)集 5A寫(xiě)字樓、五星級(jí)酒店、酒店式公寓、國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)的高端商務(wù)綜合體項(xiàng)目 “ 朗琴國(guó)際 ” ，即將于10月入市！ 第二波（ 9月下旬）： 希爾頓集團(tuán)聯(lián)盟朗琴國(guó)際，將在北京開(kāi)設(shè)第二家希爾頓酒店 第三波（十 20202020大公司案子互換 769046147 自己學(xué)習(xí) 絕不商業(yè) 本資料來(lái)自 21 通過(guò)以上的 “ 【 世界級(jí)商務(wù) 】 6大標(biāo)準(zhǔn) ” 的參照對(duì)比 ， 我們環(huán)顧整個(gè)北京市場(chǎng) ， 發(fā)現(xiàn)目前真正能稱得上 “ 世界級(jí)商務(wù) ” ， 也只有東部 （ 主要 CBD區(qū)域 ） 國(guó)貿(mào) 、 東方廣場(chǎng) 、 華貿(mào) 、 銀泰等極少數(shù)項(xiàng)目 ， 顯然 ， 在西部目前還未出現(xiàn) ！ 朗琴國(guó)際開(kāi)盤(pán)前推廣思路 …… B. 20202020大公司案子互換 769046147 自己學(xué)習(xí) 絕不商業(yè) 本資料來(lái)自 23 我們認(rèn)為， 寫(xiě)字樓的推廣，完全不同于項(xiàng)目的推廣，不能單靠硬性報(bào)廣強(qiáng)行占領(lǐng)市場(chǎng)。西環(huán)廣場(chǎng)。朝外 MEN。國(guó)際形象。 賣(mài)點(diǎn) 7： 4萬(wàn)平米國(guó)際商業(yè)形態(tài) 朗琴國(guó)際商業(yè)部分定位于集國(guó)際著名品牌的購(gòu)物中心、專賣(mài)店、中高檔餐飲、文化及娛樂(lè)場(chǎng)所為一體的綜合業(yè)態(tài)。20202020大公司案子互換 769046147 自己學(xué)習(xí) 絕不商業(yè) 本資料來(lái)自 2 朗琴國(guó)際開(kāi)盤(pán)前策略思考 提案方：北京紅狐廣告 朗琴國(guó)際賣(mài)點(diǎn)及核心概念再思考 …… A. 20202020大公司案子互換 769046147 自己學(xué)習(xí) 絕不商業(yè) 本資料來(lái)自 4 首先，我們認(rèn)為有必要對(duì)項(xiàng)目核心概念進(jìn)行闡釋 —— 政務(wù)區(qū) 置于地上 2層，總建筑面積約為 3萬(wàn)平方米，前后設(shè)置萬(wàn)平米商業(yè)大廣場(chǎng)，目前沃爾瑪正在洽談中。前瞻。金地中心。盈泰中心。基于此，本案推廣的主導(dǎo)策略方向 —— ① 在整體炒作的策略上， 強(qiáng)調(diào)新聞話題（事件）和公關(guān)活動(dòng)的重要性，尤其是充分利用 ——“希爾頓酒店”、“朗琴園品牌”及“西區(qū)世界級(jí)商務(wù)”概念進(jìn)行炒作。一后）： 世界級(jí)商務(wù)的 6大標(biāo)準(zhǔn) 戰(zhàn)術(shù)分解 3：軟性文章（炒作話題切入思路） 提示：以上話題性炒作，將通過(guò)在報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體上的軟性報(bào)道實(shí)現(xiàn)。 手段配合： 同期進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)圖文直播，后續(xù)進(jìn)行報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體的大篇幅深入系列報(bào)道，引發(fā)市場(chǎng)和公眾的廣泛關(guān)注。 20202020大公司案子互換 769046147 自己學(xué)習(xí) 絕不商業(yè) 本資料來(lái)自 24 第一步：內(nèi)部包裝及計(jì)劃全面到位（ 9月 10日前） ① 現(xiàn)場(chǎng)包裝（圍檔、戶外指示系統(tǒng)、售樓處包裝等）
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