淄博市房地產(chǎn)淄博天府名城整合推廣構(gòu)想-免費(fèi)閱讀
【正文】 提出項(xiàng)目 “ 科技引領(lǐng)居住革命 ” 、 “ 用造冰箱的思想造房子 ” 等口號； 廣告宣傳：制定廣告宣傳策略；在媒體選擇上，建議主要采用報(bào)紙媒體，配以適當(dāng)?shù)膽敉狻㈦s志、 DM、和電視廣告。通過公關(guān)活動(dòng)獲得有關(guān)資源。 劍走偏鋒，獨(dú)辟蹊徑！ 尋找市場突破點(diǎn) 市場突破點(diǎn)的核心 建立天府名城項(xiàng)目科技品牌領(lǐng)導(dǎo)地位 市場突破點(diǎn)的關(guān)鍵 建立市場至高點(diǎn)，全面建立競爭優(yōu)勢 市場突破點(diǎn)的建立 形象的高點(diǎn) 產(chǎn)品的高點(diǎn) 整合推廣的高點(diǎn) 樓盤形象的建立 整合攻擊優(yōu)勢建立 科技住宅的深度推廣 形象高點(diǎn)的建立 [ 形象高點(diǎn)建立的意義 ]： * 我們需要在每一個(gè)點(diǎn)達(dá)到極至，每一個(gè)都將是亮點(diǎn)； * 從形象上，首先顛覆淄博！ [ 主題的高點(diǎn) ]： 淄博首席科技人文住宅 * 超前 50年，提升居住的品質(zhì)！ * 與競爭對手不同的是，我們不再單純的強(qiáng)調(diào)環(huán)境的美、 地段的好，直接跳出來， * 在另一個(gè)層面，號召一種真正的品質(zhì)生活概念！ [ 控制通路的高點(diǎn) ]： * 高速公路收費(fèi)站路牌（封殺出入淄博林主要咽喉） * “ 居住的革命 ” 新聞發(fā)布會(huì) * “ 淄博科技人文住宅示范小區(qū) ” 的掛牌 * 利用科技住宅的新聞點(diǎn)進(jìn)行大量軟性宣傳， 通過 “ 政府 ” 進(jìn)行口碑宣傳，達(dá)到事半功倍的傳播效應(yīng)。 前階段圍繞本案雖然做了一定傳播工作 ， 但沒有給在淄博眾多的知名樓盤中確定形象定位； 本案在市場中沒有形成明確的客戶定位 ， 同時(shí)也沒給消費(fèi)市場一個(gè)明晰的說法 ， 從而沒有產(chǎn)生明確的記憶 。 ? 沒有驅(qū)動(dòng)性 媒體選擇欠佳 ， 致使在本地的傳播覆蓋面窄 ， 沒有引起市場較強(qiáng)的關(guān)注 ，缺乏與目標(biāo)消費(fèi)群體的有效互動(dòng) 。 ? 增加住房有效使用面積 8—— 10% ? 使用壽命比磚混結(jié)構(gòu)多 30年以上 ? 達(dá)到了國家規(guī)定 65%的節(jié)能要求 ? 抗震性能優(yōu)于框架結(jié)構(gòu) ? 減少 50%的建筑垃圾 ? 綠色健康住宅 ， 無輻射 ， 無污染 ? 取代黏土制品 ， 節(jié)約能源 、 減少大氣污染 ?“ 科技名宅 ” 的具體表現(xiàn)方式 ? CL建筑體系 —— 健康 、 節(jié)能 、 壽命長 ? 通過廣告推廣形式體現(xiàn)現(xiàn)代人居理念突破 ? 新產(chǎn)品主義突破傳統(tǒng)住宅價(jià)值觀 ? 借政府之勢在宣傳中體現(xiàn)產(chǎn)品的高品質(zhì)和超前性 ?
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