淄博市房地產(chǎn)淄博天府名城整合推廣構(gòu)想(更新版)
【正文】 * 健康、節(jié)能、綠色、壽命長(zhǎng) * 政府科技人文住宅示范小區(qū) [產(chǎn)品高點(diǎn)建立的方式 ]： * CL建筑體系材料的現(xiàn)場(chǎng)展示 * 宣傳短片的現(xiàn)場(chǎng)播放 * 建筑工地現(xiàn)場(chǎng)的包裝及銷(xiāo)售道具的完備 * 營(yíng)銷(xiāo)推廣策略的整合 整合推廣高點(diǎn)的建立 第一攻擊階段： 第三攻擊階段： 第五攻擊階段： 啟動(dòng)攻擊階段 示范攻擊階段 社區(qū)攻擊階段 核心點(diǎn)：形象建立 核心點(diǎn)：準(zhǔn)決戰(zhàn)階段 核心點(diǎn)：市場(chǎng)決戰(zhàn) 第二攻擊階段： 第四攻擊階段 ： 展示攻擊階段 小區(qū)攻擊階段 核心點(diǎn)：正式開(kāi)盤(pán)（開(kāi)戰(zhàn)） 核心點(diǎn)：決戰(zhàn)階段 我們的目標(biāo)：準(zhǔn)決戰(zhàn) —— 一擊即中 天府明城賣(mài)什么？ 行銷(xiāo)主題 ? 純多層和花園洋房的低密度住宅？ ? 淄博區(qū)域唯一的科技住宅、恒濕恒溫？ ? “ L” 型建筑體系產(chǎn)品，綜合使用性能大幅提高？ ? 高舒適度和經(jīng)濟(jì)適用的戶(hù)型？ ? 心靈居所、動(dòng)靜自如？ ? 淄博一流品質(zhì)的生活氛圍？ ? 本區(qū)域所具有的巨大升值潛力？ ? 淄博最值得購(gòu)買(mǎi)的高性?xún)r(jià)比新型社區(qū) ? 天府明城賣(mài)“科技” ? 現(xiàn)代人居理念突破 —— CL建筑體系的運(yùn)用 ? 節(jié)能 ?中心品牌形象定位不明晰， 產(chǎn)品與消費(fèi)者之間缺乏 明確的記憶方向 我們對(duì)前期傳播的點(diǎn)評(píng) 廣告?zhèn)鞑ト狈ο到y(tǒng)性 ， 消費(fèi)者很難記住到底在說(shuō)什么 ， 對(duì)產(chǎn)品缺乏足夠的認(rèn)識(shí)和記憶 。 ? 推廣核心價(jià)值傳達(dá)不夠精準(zhǔn) 我們對(duì)前期傳播的點(diǎn)評(píng) 就硬性廣告和目前宣傳而言 ， 做的是種模糊形象傳播 ， 只是叫賣(mài)式營(yíng)銷(xiāo) ，沒(méi)有攻心攻利性 ， 即沒(méi)有驅(qū)動(dòng)性 ， 對(duì)促銷(xiāo)作用不大 。 健康 天府明城：淄博首席科技人文名宅！ —— 產(chǎn)品設(shè)計(jì)本著以人為本的原則，實(shí)現(xiàn)淄博現(xiàn)代人居標(biāo)準(zhǔn)的突破。 營(yíng)銷(xiāo)推廣思路 ? 建議采用 “ 營(yíng)銷(xiāo)樹(shù) ” 的立體推廣思路： 所謂 “ 營(yíng)銷(xiāo)樹(shù) ” 結(jié)構(gòu)的推廣方式，就是以項(xiàng)目重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)為主干，講新聞?shì)浾摗⒐P(guān)事件以及廣告宣傳整合在一起，與重大節(jié)點(diǎn)的主題對(duì)接，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo) “ 好戲連臺(tái)、立體轟動(dòng) ”
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1