【正文】 內(nèi)部建筑是“照原郡王府的樣子” ，古典文化與時(shí)尚潮流完美結(jié)合，以經(jīng)營(yíng)燕、鮑、翅、海鮮、港式精品粵菜為主。 中國(guó) B級(jí)車(chē)時(shí)尚新標(biāo)桿 —— Mazda2 深度稿 12月 26日 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 以 Mazda2在全國(guó)上市，結(jié)合前期的爭(zhēng)議和猜想，對(duì) Mazda2的市場(chǎng)定位，進(jìn)行全面的闡述，通過(guò)專(zhuān)題方式，對(duì) Mazda2的車(chē)型和賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)行重點(diǎn)推介 75 ? 直播主題： Mazda2 “靈動(dòng) ? 專(zhuān)訪策劃： – 訪問(wèn)內(nèi)容： ? 介紹 Mazda2的設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品特性； ? 介紹 Mazda2的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)及帶給用戶的駕乘樂(lè)趣； ? 介紹 Mazda2的全球品質(zhì)和質(zhì)量保證； ? 介紹 Mazda品牌核心 ZoomZoom與中國(guó)消費(fèi)者的對(duì)接； ? 就 Mazda2中國(guó)上市、 B級(jí)車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)群情況與網(wǎng)友互動(dòng)。 ?項(xiàng)目總協(xié)調(diào) ?現(xiàn)場(chǎng)接待負(fù)責(zé)人：負(fù)責(zé)協(xié)助接待媒體 ?發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人：把握現(xiàn)場(chǎng)流程 ?后勤負(fù)責(zé)人：保證發(fā)布會(huì)活動(dòng)的物料準(zhǔn)備、物流運(yùn)輸及現(xiàn)場(chǎng)餐飲支持 ?安全負(fù)責(zé)人：負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人員秩序安全控制 ?應(yīng)急事件負(fù)責(zé)人：做好應(yīng)急準(zhǔn)備，隨時(shí)應(yīng)對(duì)突發(fā)事件 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 第三方協(xié)調(diào) ?搭建公司 :提前溝通進(jìn)場(chǎng)搭建時(shí)間，確保準(zhǔn)時(shí)進(jìn)行 Setup ?AV公司 : 提前溝通進(jìn)場(chǎng)搭建時(shí)間和現(xiàn)場(chǎng)用電量，確保準(zhǔn)時(shí)完成 ?租車(chē)公司 : ?和當(dāng)?shù)剀?chē)輛公司聯(lián)系，確定每天用車(chē)數(shù)量 ?提前與所有司機(jī)溝通好行車(chē)路線和時(shí)間安排，并統(tǒng)計(jì)司機(jī)的聯(lián)系方式， ?避免行程臨時(shí)變化時(shí)無(wú)法聯(lián)系確保車(chē)輛內(nèi)部干凈整潔，車(chē)況運(yùn)行良好 ?攝影攝像師溝通 ?挑選擁有專(zhuān)業(yè)的攝影背景及拍攝汽車(chē)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的攝影攝像師能在會(huì)后以最短 時(shí)間提供洗印及光盤(pán)（攝像 Beta帶及 AVI）兩種形式的會(huì)議的記錄資料； ?活動(dòng)前一周將拍攝要求以書(shū)面形式發(fā)出，確保準(zhǔn)時(shí)到達(dá) 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 酒店預(yù)訂 ?及時(shí)了解來(lái)賓及媒體邀請(qǐng)，盡早預(yù)定酒店 ?及時(shí)和酒店溝通房間需要時(shí)間，確保媒體到達(dá)時(shí)能順利入住 ?提前溝通用餐需求，為飛機(jī)晚點(diǎn)的媒體做好預(yù)案 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 酒店簽到系統(tǒng) ?提前向酒店要出房卡、準(zhǔn)備好相關(guān)派發(fā)物品 ?PR團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)媒體入住簽到 ?身份確認(rèn)：媒體請(qǐng)賜名片 ?酒店工作人員協(xié)助引導(dǎo)入住 ?物品：房卡、胸卡、運(yùn)營(yíng)手冊(cè)、產(chǎn)品資料、紀(jì)念品、會(huì)議服裝等放臵在手提袋中 ?裝飾物：酒店大堂明顯出擺放簽到背板及簽到臺(tái)、形象展示牌、指路牌 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 現(xiàn)場(chǎng)流程管理 ?現(xiàn)場(chǎng) AV設(shè)備 Rehearsal ?演講人 PPT文件的提前提供 ?Rehearsal 來(lái)賓時(shí)間提醒 ?媒體合理分組和引導(dǎo) 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 車(chē)輛管理 ?活動(dòng)過(guò)程中專(zhuān)人負(fù)責(zé)車(chē)輛管理，確?；顒?dòng)用車(chē)順利進(jìn)行 ?車(chē)輛運(yùn)輸： CMSC統(tǒng)一安排車(chē)輛運(yùn)輸，確保車(chē)輛準(zhǔn)時(shí)到達(dá)活動(dòng)目的地 ?車(chē)輛保險(xiǎn)：為展示車(chē)輛辦理臨時(shí)牌照 ?車(chē)輛交接： 車(chē)輛交付運(yùn)輸時(shí)填寫(xiě)交接單，確保車(chē)輛完好無(wú)損 ?車(chē)輛保養(yǎng)： 為展車(chē)做檢測(cè)、保養(yǎng)，確保車(chē)輛在發(fā)布過(guò)程中的性能狀態(tài) 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 接送機(jī)安排 ?車(chē)次安排 ?根據(jù)最終確認(rèn)的媒體名單、航班，做相應(yīng)接機(jī)車(chē)輛的安排 ?機(jī)場(chǎng)安排 GL8往返接送， 1輛 GL8作為應(yīng)急使用； ?接機(jī)車(chē)輛有明顯標(biāo)識(shí)（車(chē)身標(biāo)識(shí)暨車(chē)頭牌，車(chē)頭牌上標(biāo)注車(chē)輛編號(hào)） ?車(chē)輛安排 ?在每輛車(chē)上準(zhǔn)備礦泉水、當(dāng)?shù)氐貓D等； ?確保每輛車(chē)上跟隨一名工作人員，隨時(shí)應(yīng)對(duì)來(lái)賓提出的問(wèn)題，并與會(huì)務(wù)組保持聯(lián)系 ?Logo 標(biāo)志接機(jī)牌 : 工作人員持有 CMSC Logo以及印活動(dòng)主題的接機(jī)牌現(xiàn)場(chǎng)等候 ?人員安排 : PR團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé) 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 餐飲管理 ?午餐以自助形式提供 ?酒店提供服務(wù)人員，并隨時(shí)監(jiān)督食物質(zhì)量 ?忌酒精飲品 ?服務(wù)人員著正裝 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 VIP管家服務(wù) ?專(zhuān)車(chē)接送機(jī)： ?根據(jù)客戶的要求，安排進(jìn)口轎車(chē)或別克商務(wù)接送機(jī)； ?專(zhuān)人負(fù)責(zé) VIP貼身服務(wù) ?特殊慰問(wèn) ?在過(guò)生日的 VIP房間內(nèi)放臵生日卡 ?特別劃定 VIP級(jí)客房區(qū)域，方便造訪 ?資料安排： ?VIP不需在簽到處領(lǐng)取所有會(huì)議相關(guān)物品 , 而將會(huì)議資料、飯店介紹、當(dāng)?shù)芈糜谓? ?及禮品等都放臵在參會(huì)者的房間中 , 方便 VIP隨時(shí)了解各方面咨詢(xún)情況和會(huì)議安排 ?活動(dòng)場(chǎng)地： 安排專(zhuān)門(mén)的 VIP休息室，準(zhǔn)備茶點(diǎn)、飲料等供 VIP使用，為 VIP提供良好的會(huì)晤休息場(chǎng)所 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 安全預(yù)案 ?核查歷史天氣情況，注意收聽(tīng)活動(dòng)前 3天， 2天， 1天的天氣預(yù)報(bào) ?活動(dòng)當(dāng)日小雨：活動(dòng)照常進(jìn)行，準(zhǔn)備雨傘，車(chē)衣等 ?活動(dòng)當(dāng)日陣雨：調(diào)整活動(dòng)流程，在下雨期間安排室內(nèi)活動(dòng) ?活動(dòng)前 1－ 2天暴雨 /臺(tái)風(fēng)預(yù)報(bào)，預(yù)報(bào)緊急情況處理小組決定活動(dòng)是否延期 （如果確認(rèn)延期， PR人員通知媒體 ) 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 活動(dòng)后期 ?活動(dòng)總結(jié)報(bào)告：活動(dòng)結(jié)束后 10天內(nèi) PFT向 CMSC遞交活動(dòng)總結(jié)報(bào)告； ?攝影集制作：將活動(dòng)期間的攝影照片制作成精美的影集； ?VCD制作：將活動(dòng)期間的精彩片斷剪接成 VCD 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 上市發(fā)布會(huì)概述 整體策略 活動(dòng)創(chuàng)意 傳播規(guī)劃 傳播執(zhí)行 活動(dòng)相關(guān) 傳播目標(biāo) 傳播策略 傳播節(jié)奏 稿件規(guī)劃 落地預(yù)測(cè) 媒體策略 媒體分布 以三階段公關(guān)傳播組合為手段，不斷創(chuàng)造 Mazda2的新聞熱點(diǎn)， 使上市會(huì)形成傳播爆發(fā)的集中 重點(diǎn)樹(shù)立 Mazda2突出的產(chǎn)品個(gè)性， 在大眾媒體中建立強(qiáng)烈的品牌印象 樹(shù)立 Mazda2中國(guó) B級(jí)車(chē)市的時(shí)尚新標(biāo)桿 51 傳播目標(biāo) 傳播策略 傳播節(jié)奏 稿件規(guī)劃 落地預(yù)測(cè) 媒體策略 媒體分布 以 打造“產(chǎn)品力帶動(dòng)品牌力” ，以 “造車(chē)?yán)砟睢痹V求刻畫(huà)品牌領(lǐng)導(dǎo)力 將上市前媒體試駕活動(dòng)、上市前預(yù)熱、上市前媒體合作、上市發(fā)布會(huì)、上市大眾媒體試駕等多項(xiàng)活動(dòng)有機(jī)組合，形成上市傳播的組合拳，并通過(guò)短期內(nèi)的高頻次傳播形成市場(chǎng)熱點(diǎn)； 焦點(diǎn)化傳播，塑造“ Mazda2產(chǎn)品 +品牌”焦點(diǎn)，制造傳播機(jī)會(huì) 組合式傳播，短期內(nèi)不斷創(chuàng)造傳播熱點(diǎn)，步步拉升上市熱點(diǎn) 為了塑造 Mazda2的高品質(zhì)和精品 B級(jí)車(chē)的形象，將 Mazda2的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與造車(chē)?yán)砟罴?Mazda2目標(biāo)客戶群的消費(fèi)價(jià)值結(jié)合，策劃具有影響力的傳播話題，在目標(biāo)消費(fèi)群中產(chǎn)生影響。 傾 城 靈活且張力十足的操控性 個(gè)性青春的天然載體 飽含活力來(lái)到中國(guó) 一顧傾城之勢(shì)無(wú)可擋 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 09:3010:00 10:0010:05 10:0510:10 10:1010:15 10:1510:20 10:2010:25 10:2510:35 10:3510:45 10:4510:50 10:5011:00 11:0012:00 嘉賓簽到入場(chǎng) 開(kāi)場(chǎng)表演 主持人開(kāi)場(chǎng) Opening Speech（ CMSC） VIP Speech（ MCO） VIP Speech（ CFMA） 新車(chē)發(fā)布（三方啟動(dòng)及拍照） Mazda產(chǎn)品講解 價(jià)格發(fā)布（ CMSC領(lǐng)導(dǎo)） 媒體 QA 現(xiàn)場(chǎng)視頻專(zhuān)訪 開(kāi)場(chǎng)表演 推薦一 開(kāi)場(chǎng)表演 推薦二 富有青春氣息的舞蹈 時(shí)尚女子電子樂(lè)表演 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 主持人 開(kāi)場(chǎng) 徐春妮（ 165cm） 特點(diǎn) ：形象健康、青春、靚麗，主持風(fēng)格機(jī)敏活潑。傾城 ——Mazda2上市發(fā)布會(huì) ? 發(fā)布會(huì)時(shí)間： 2023年 12月 20日星期四 ? 發(fā)布會(huì)地點(diǎn)：北京 ——中國(guó)大飯店 /稻香湖景酒店 ? 出席人員（預(yù)計(jì) 350人，其中媒體 300人）： – 長(zhǎng)安集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo) – 馬自達(dá)日本領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家 – 馬自達(dá)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo) – 全國(guó)范圍專(zhuān)業(yè)及大眾媒體 ? 發(fā)布會(huì)日程： 上市發(fā)布會(huì)概述 日期 時(shí)間 項(xiàng)目 地點(diǎn) 12月 19日 13:0021:00 媒體入住 自助晚餐 建國(guó)飯店 12月 20日 09:3012:00 媒體、嘉賓入場(chǎng) Mazda2上市發(fā)布會(huì) 視頻專(zhuān)訪 中國(guó)大飯店 12:0013:00 答謝午宴 中國(guó)大飯店 13:0014:00 大部分媒體退房 建國(guó)飯店 14:0016:00 媒體專(zhuān)訪 天元港中心 18:0020:00 專(zhuān)訪媒體晚宴 待定 12月 21日 09:0012:00 專(zhuān)訪媒體退房返程 建國(guó)飯店 3 上市發(fā)布會(huì)概述 整體策略 活動(dòng)創(chuàng)意 傳播規(guī)劃 傳播執(zhí)行 活動(dòng)相關(guān) ? 來(lái)自市場(chǎng)環(huán)境的壓力 – 07年底將進(jìn)入新車(chē)上市的集中爆發(fā)期； – 近 20款新車(chē)將在 11月下旬明年 1月在國(guó)內(nèi)上市； – 新車(chē)分布中，運(yùn)動(dòng)概念將成為主流。 —— 這是令人驚嘆的車(chē) —— 這是令人驚嘆的體驗(yàn) 推進(jìn)三輪傳播： 圍繞上市前 “驚奇， Mazda2探秘”；“驚喜， Mazda2十大猜想”、“驚嘆， Mazda2第一次親密接觸” 三個(gè)階段，推進(jìn)三輪傳播，形成持續(xù)的傳播高潮。 酒店占地 32公頃，水面 4公頃，建筑面積近 6萬(wàn)平方米，擁有五星級(jí)的客房、餐飲、宴會(huì)、會(huì)議、娛樂(lè)等綜合服務(wù)及配套設(shè)施；清澈的稻香湖水環(huán)繞酒店全境，自然景觀與人文建筑完美統(tǒng) . 網(wǎng)球館 : 曾多次用于大型活動(dòng) 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)管理 發(fā)布會(huì) 場(chǎng)地 推薦二 北京稻香湖景酒店 位于景色優(yōu)美的海淀區(qū)稻香湖自然公園