【正文】 內(nèi)部建筑是“照原郡王府的樣子” ，古典文化與時尚潮流完美結(jié)合，以經(jīng)營燕、鮑、翅、海鮮、港式精品粵菜為主。 中國 B級車時尚新標桿 —— Mazda2 深度稿 12月 26日 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 以 Mazda2在全國上市，結(jié)合前期的爭議和猜想，對 Mazda2的市場定位，進行全面的闡述，通過專題方式，對 Mazda2的車型和賣點，進行重點推介 75 ? 直播主題： Mazda2 “靈動 ? 專訪策劃： – 訪問內(nèi)容： ? 介紹 Mazda2的設(shè)計理念、產(chǎn)品特性； ? 介紹 Mazda2的產(chǎn)品賣點及帶給用戶的駕乘樂趣； ? 介紹 Mazda2的全球品質(zhì)和質(zhì)量保證； ? 介紹 Mazda品牌核心 ZoomZoom與中國消費者的對接； ? 就 Mazda2中國上市、 B級車市場消費群情況與網(wǎng)友互動。 ?項目總協(xié)調(diào) ?現(xiàn)場接待負責人：負責協(xié)助接待媒體 ?發(fā)布會現(xiàn)場負責人：把握現(xiàn)場流程 ?后勤負責人：保證發(fā)布會活動的物料準備、物流運輸及現(xiàn)場餐飲支持 ?安全負責人：負責發(fā)布會現(xiàn)場人員秩序安全控制 ?應(yīng)急事件負責人：做好應(yīng)急準備，隨時應(yīng)對突發(fā)事件 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 第三方協(xié)調(diào) ?搭建公司 :提前溝通進場搭建時間，確保準時進行 Setup ?AV公司 : 提前溝通進場搭建時間和現(xiàn)場用電量，確保準時完成 ?租車公司 : ?和當?shù)剀囕v公司聯(lián)系，確定每天用車數(shù)量 ?提前與所有司機溝通好行車路線和時間安排，并統(tǒng)計司機的聯(lián)系方式， ?避免行程臨時變化時無法聯(lián)系確保車輛內(nèi)部干凈整潔，車況運行良好 ?攝影攝像師溝通 ?挑選擁有專業(yè)的攝影背景及拍攝汽車活動經(jīng)驗的攝影攝像師能在會后以最短 時間提供洗印及光盤（攝像 Beta帶及 AVI）兩種形式的會議的記錄資料； ?活動前一周將拍攝要求以書面形式發(fā)出，確保準時到達 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 酒店預(yù)訂 ?及時了解來賓及媒體邀請，盡早預(yù)定酒店 ?及時和酒店溝通房間需要時間，確保媒體到達時能順利入住 ?提前溝通用餐需求，為飛機晚點的媒體做好預(yù)案 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 酒店簽到系統(tǒng) ?提前向酒店要出房卡、準備好相關(guān)派發(fā)物品 ?PR團隊負責媒體入住簽到 ?身份確認：媒體請賜名片 ?酒店工作人員協(xié)助引導入住 ?物品：房卡、胸卡、運營手冊、產(chǎn)品資料、紀念品、會議服裝等放臵在手提袋中 ?裝飾物：酒店大堂明顯出擺放簽到背板及簽到臺、形象展示牌、指路牌 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 現(xiàn)場流程管理 ?現(xiàn)場 AV設(shè)備 Rehearsal ?演講人 PPT文件的提前提供 ?Rehearsal 來賓時間提醒 ?媒體合理分組和引導 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 車輛管理 ?活動過程中專人負責車輛管理，確?；顒佑密図樌M行 ?車輛運輸： CMSC統(tǒng)一安排車輛運輸，確保車輛準時到達活動目的地 ?車輛保險：為展示車輛辦理臨時牌照 ?車輛交接： 車輛交付運輸時填寫交接單，確保車輛完好無損 ?車輛保養(yǎng)： 為展車做檢測、保養(yǎng)，確保車輛在發(fā)布過程中的性能狀態(tài) 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 接送機安排 ?車次安排 ?根據(jù)最終確認的媒體名單、航班，做相應(yīng)接機車輛的安排 ?機場安排 GL8往返接送， 1輛 GL8作為應(yīng)急使用； ?接機車輛有明顯標識（車身標識暨車頭牌，車頭牌上標注車輛編號） ?車輛安排 ?在每輛車上準備礦泉水、當?shù)氐貓D等； ?確保每輛車上跟隨一名工作人員，隨時應(yīng)對來賓提出的問題，并與會務(wù)組保持聯(lián)系 ?Logo 標志接機牌 : 工作人員持有 CMSC Logo以及印活動主題的接機牌現(xiàn)場等候 ?人員安排 : PR團隊負責 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 餐飲管理 ?午餐以自助形式提供 ?酒店提供服務(wù)人員，并隨時監(jiān)督食物質(zhì)量 ?忌酒精飲品 ?服務(wù)人員著正裝 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 VIP管家服務(wù) ?專車接送機： ?根據(jù)客戶的要求，安排進口轎車或別克商務(wù)接送機； ?專人負責 VIP貼身服務(wù) ?特殊慰問 ?在過生日的 VIP房間內(nèi)放臵生日卡 ?特別劃定 VIP級客房區(qū)域，方便造訪 ?資料安排： ?VIP不需在簽到處領(lǐng)取所有會議相關(guān)物品 , 而將會議資料、飯店介紹、當?shù)芈糜谓? ?及禮品等都放臵在參會者的房間中 , 方便 VIP隨時了解各方面咨詢情況和會議安排 ?活動場地： 安排專門的 VIP休息室，準備茶點、飲料等供 VIP使用，為 VIP提供良好的會晤休息場所 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 安全預(yù)案 ?核查歷史天氣情況，注意收聽活動前 3天， 2天， 1天的天氣預(yù)報 ?活動當日小雨：活動照常進行，準備雨傘，車衣等 ?活動當日陣雨：調(diào)整活動流程，在下雨期間安排室內(nèi)活動 ?活動前 1－ 2天暴雨 /臺風預(yù)報，預(yù)報緊急情況處理小組決定活動是否延期 （如果確認延期， PR人員通知媒體 ) 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 活動后期 ?活動總結(jié)報告：活動結(jié)束后 10天內(nèi) PFT向 CMSC遞交活動總結(jié)報告； ?攝影集制作：將活動期間的攝影照片制作成精美的影集； ?VCD制作：將活動期間的精彩片斷剪接成 VCD 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 上市發(fā)布會概述 整體策略 活動創(chuàng)意 傳播規(guī)劃 傳播執(zhí)行 活動相關(guān) 傳播目標 傳播策略 傳播節(jié)奏 稿件規(guī)劃 落地預(yù)測 媒體策略 媒體分布 以三階段公關(guān)傳播組合為手段，不斷創(chuàng)造 Mazda2的新聞熱點， 使上市會形成傳播爆發(fā)的集中 重點樹立 Mazda2突出的產(chǎn)品個性， 在大眾媒體中建立強烈的品牌印象 樹立 Mazda2中國 B級車市的時尚新標桿 51 傳播目標 傳播策略 傳播節(jié)奏 稿件規(guī)劃 落地預(yù)測 媒體策略 媒體分布 以 打造“產(chǎn)品力帶動品牌力” ，以 “造車理念”訴求刻畫品牌領(lǐng)導力 將上市前媒體試駕活動、上市前預(yù)熱、上市前媒體合作、上市發(fā)布會、上市大眾媒體試駕等多項活動有機組合，形成上市傳播的組合拳，并通過短期內(nèi)的高頻次傳播形成市場熱點； 焦點化傳播，塑造“ Mazda2產(chǎn)品 +品牌”焦點，制造傳播機會 組合式傳播，短期內(nèi)不斷創(chuàng)造傳播熱點，步步拉升上市熱點 為了塑造 Mazda2的高品質(zhì)和精品 B級車的形象，將 Mazda2的產(chǎn)品優(yōu)勢與造車理念及 Mazda2目標客戶群的消費價值結(jié)合，策劃具有影響力的傳播話題，在目標消費群中產(chǎn)生影響。 傾 城 靈活且張力十足的操控性 個性青春的天然載體 飽含活力來到中國 一顧傾城之勢無可擋 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 09:3010:00 10:0010:05 10:0510:10 10:1010:15 10:1510:20 10:2010:25 10:2510:35 10:3510:45 10:4510:50 10:5011:00 11:0012:00 嘉賓簽到入場 開場表演 主持人開場 Opening Speech（ CMSC） VIP Speech（ MCO） VIP Speech（ CFMA） 新車發(fā)布（三方啟動及拍照） Mazda產(chǎn)品講解 價格發(fā)布（ CMSC領(lǐng)導） 媒體 QA 現(xiàn)場視頻專訪 開場表演 推薦一 開場表演 推薦二 富有青春氣息的舞蹈 時尚女子電子樂表演 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 主持人 開場 徐春妮（ 165cm） 特點 ：形象健康、青春、靚麗，主持風格機敏活潑。傾城 ——Mazda2上市發(fā)布會 ? 發(fā)布會時間： 2023年 12月 20日星期四 ? 發(fā)布會地點：北京 ——中國大飯店 /稻香湖景酒店 ? 出席人員（預(yù)計 350人，其中媒體 300人）： – 長安集團領(lǐng)導 – 馬自達日本領(lǐng)導和專家 – 馬自達中國領(lǐng)導 – 全國范圍專業(yè)及大眾媒體 ? 發(fā)布會日程： 上市發(fā)布會概述 日期 時間 項目 地點 12月 19日 13:0021:00 媒體入住 自助晚餐 建國飯店 12月 20日 09:3012:00 媒體、嘉賓入場 Mazda2上市發(fā)布會 視頻專訪 中國大飯店 12:0013:00 答謝午宴 中國大飯店 13:0014:00 大部分媒體退房 建國飯店 14:0016:00 媒體專訪 天元港中心 18:0020:00 專訪媒體晚宴 待定 12月 21日 09:0012:00 專訪媒體退房返程 建國飯店 3 上市發(fā)布會概述 整體策略 活動創(chuàng)意 傳播規(guī)劃 傳播執(zhí)行 活動相關(guān) ? 來自市場環(huán)境的壓力 – 07年底將進入新車上市的集中爆發(fā)期； – 近 20款新車將在 11月下旬明年 1月在國內(nèi)上市； – 新車分布中，運動概念將成為主流。 —— 這是令人驚嘆的車 —— 這是令人驚嘆的體驗 推進三輪傳播： 圍繞上市前 “驚奇， Mazda2探秘”；“驚喜， Mazda2十大猜想”、“驚嘆， Mazda2第一次親密接觸” 三個階段，推進三輪傳播，形成持續(xù)的傳播高潮。 酒店占地 32公頃，水面 4公頃，建筑面積近 6萬平方米，擁有五星級的客房、餐飲、宴會、會議、娛樂等綜合服務(wù)及配套設(shè)施；清澈的稻香湖水環(huán)繞酒店全境，自然景觀與人文建筑完美統(tǒng) . 網(wǎng)球館 : 曾多次用于大型活動 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 發(fā)布會 場地 推薦二 北京稻香湖景酒店 位于景色優(yōu)美的海淀區(qū)稻香湖自然公園