xx廣東市場推廣方案-免費閱讀
【正文】 :00:1314:00:13March 11, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 2時 0分 :00March 11, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 2時 0分 13秒 下午 2時 0分 14:00: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 14:00:1314:00:1314:003/11/2023 2:00:13 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 駿豐是專業(yè)的、高品質(zhì)的代名詞。 金長城國際廣告 駿豐頻譜 ?試點推進家庭型市場 ?積極滲透中年人市場 ?深入挖潛老年人市場 最終目的 駿豐品牌的可持續(xù)發(fā)展 金長城國際廣告 駿豐頻譜 金長城國際廣告 駿豐頻譜 參考對象 ? 健康成就未來 —— 海王 ? 有健康就有將來 —— 安利 ? 身體聽你的，世界才會聽你的 —— 白蘭氏 ? 幸福家庭、健康維系 —— 御蓯蓉 金長城國際廣告 駿豐頻譜 品牌如何深入人心 ? 品牌之所以成為品牌，是因為它蘊含一份高于產(chǎn)品的獨特價值。 ? 由于社會生活的加快，越來越多以前老年人?；嫉牟“Y出現(xiàn)在了中年甚至青年人身上，早衰現(xiàn)象浮出水面； 金長城國際廣告 駿豐頻譜 啟動的適用性 ? 駿豐前期推廣以老年人為重點，今后可遵循：治療中年人的“老年病” ， 這一推廣口徑，實現(xiàn)品牌資源的承接傳換。 金長城國際廣告 駿豐頻譜 對市場的簡要認識 ? 當消費者日益成熟，單純概念、廣告、促銷的效力逐漸下降，產(chǎn)品的好口碑、品牌的歸屬感、服務(wù)的貼近性將更加被看重。 金長城國際廣告 駿豐頻譜 對市場的簡要認識 ? 東風夜放花千樹，凍死蒼蠅未足奇。 ? 從長遠的發(fā)展來看，競爭將來自于以下幾個方面： ? 第一競爭域：同類功效的治療 /理療儀器； ? 第二競爭域：同類功效的藥品 /保健品； ? 第三競爭域：泛保健功能的水體改善產(chǎn)品，如磁化水等； 金長城國際廣告 駿豐頻譜 2023年總體推廣思路 ? 深入挖潛老年人市場 ? 積極滲透中年人市場 ? 試點推進家庭型市場 金長城國際廣告 駿豐頻譜 老年人市場深入提升的障礙點分析 以及針對建議 金長城國際廣告 駿豐頻譜 消費者市場行為鏈 1. 缺乏認知 2. 認知不全或認知失調(diào) 3. 形成知曉、缺乏意愿 4. 形成意愿、缺乏行動 5. 已經(jīng)行動、缺乏滿意 6. 品牌忠誠客戶 1 2 3 4 5 6 金長城國際廣告 駿豐頻譜 障礙點一、消費者缺乏對品牌的認知 1 2 3 4 5 6 金長城國際廣告 駿豐頻譜 障礙點一、缺乏認知 ? 媒體策略的一貫性意味著： ? 總是有一部分人看到我們的廣告； ? 總是這部分人在看我們的廣告； ? 這部分人看到越來越多的我們的廣告； ? 從媒體策劃角度講，我們的廣告到達率沒變、暴露頻次增加，毛評點上升； ? 在沒有新的信息訴求的前提下，這種投放僅能起到提醒備忘作用； 金長城國際廣告 駿豐頻譜 缺乏認知 ? 我們的建議，多研究老年人的廣告接觸習慣，通過增加媒體組合、分攤暴露頻次，增加廣告到達率，增加廣告到達率； 金長城國際廣告 駿豐頻譜 缺乏認知 ? 針對廣州市場為例： ? 本地報紙而言， 《 廣州日報 》 、 《 羊城晚報》的讀者閱讀層面貼近目標群體； ? 《家庭醫(yī)生》同樣是一份非常有效的媒體； ? 電臺談話欄目的組織；
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