風(fēng)暴減肥產(chǎn)品市場(chǎng)推廣方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 10日星期五 下午 5時(shí) 25分 45秒 17:25: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 10日星期五 5時(shí) 25分 45秒 17:25:4510 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , February 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :25:4517:25Feb2310Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。剪下優(yōu)惠券，到終端可抵現(xiàn)金購(gòu)買產(chǎn)品。 ? 講風(fēng)暴科學(xué)減肥的道理。 ? 減肥專家講述減肥的科學(xué)道理。 ? 美好生活由風(fēng)暴刮起。讓人一震。 ? 第一種、繼續(xù)沿用風(fēng)暴報(bào)紙專題的風(fēng)格，用體育明星做例證，大篇幅文字講減肥道理，進(jìn)行理性訴求。 ? 減肥專家在社區(qū)開展講座，給大家講肥胖的成因、肥胖對(duì)身體的危害、肥胖的治療，平時(shí)的科學(xué)的飲食、運(yùn)動(dòng)、作息方法。另外，免費(fèi)贈(zèng)送盤發(fā)、化妝、瑜伽、美甲教程 。支持科學(xué)減肥，給消費(fèi)者科學(xué)生活方式的指導(dǎo)。 爭(zhēng)取更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顧客群體 。 ? 用奧運(yùn)明星義賣，增加了明星與大眾的見面機(jī)會(huì)，引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買利用現(xiàn)場(chǎng)使明星與產(chǎn)品直接聯(lián)系起來(lái)，增加兩者關(guān)聯(lián)性。利用消費(fèi)者對(duì)明星的追逐心理，現(xiàn)場(chǎng)見面再次刺激消費(fèi)者的參與度。我們將緊緊抓住這兩個(gè)月，圍繞體育明星這一核心，通過(guò)報(bào)紙廣告等媒體把“奧運(yùn)冠軍與您共迎科學(xué)減肥風(fēng)暴”這一活動(dòng)主題闡發(fā)得淋漓盡致。更科學(xué)、更迅速，更顯著（一個(gè)月按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)減 5斤） ? 局部減肥看得見 ? 腰、腹、大腿變苗條。 肆、策略實(shí)施 ? 在戰(zhàn)略的明確指導(dǎo)下 ， 在戰(zhàn)術(shù)實(shí)施上分為三個(gè)階段： ?借勢(shì) 風(fēng)暴第一道沖擊波 ?造勢(shì) 風(fēng)暴第二道沖擊波 ?熱賣 風(fēng)暴第三道沖擊波 肆、策略實(shí)施 ?第一道沖擊波： 趁著奧運(yùn)之風(fēng)，在對(duì)體育明星群體追逐的高潮中，體育明星群體閃亮登場(chǎng)，再次掀起體育明星熱潮，將風(fēng)暴卷入其中，從而受到熱烈追捧，人們開始關(guān)注并對(duì)之有好感。幾乎所有媒體將會(huì)爭(zhēng)相報(bào)道他們的各種事跡，普通人更是視之為民族英雄追捧他們，視 他們?yōu)樾闹信枷瘢瑺?zhēng)相效仿他們的一切，包括與奧運(yùn)明星相聯(lián)系的一切事物 ? （一）、首先，我們推出形象代言人，奧運(yùn)體育明星 。 ? 5 、目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)新產(chǎn)品的強(qiáng)烈追逐給風(fēng)暴制造很好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 貳、 SWOT分析 ? 產(chǎn)品功能不足：相對(duì)于其它減肥產(chǎn)品減肥速度較慢 ，不能完全滿足消費(fèi)者快速減肥的需求，有一定的負(fù)面口碑。（四） 美福樂 在終端安插促銷人員，返還現(xiàn)金給營(yíng)業(yè)員，鼓勵(lì)銷售。 壹：市場(chǎng)分析 ? （二）第二梯隊(duì)：推出時(shí)間較早，有一定減肥效果、價(jià)格適中的減肥品，擁有一批固定消費(fèi)群。 但同時(shí)在實(shí)際購(gòu)買中，又深受減肥廣告的影響，因?yàn)閺V告畢竟是他們獲得產(chǎn)品信息最重要的途徑。 壹：市場(chǎng)分析 ?四、購(gòu)買行為分析 ? 減肥品均不能令消費(fèi)者滿意，因此，消費(fèi)者不斷轉(zhuǎn)換品牌。 ? 產(chǎn)品的季節(jié)性與產(chǎn)品壽命的短周期，使減肥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。?目錄 ? 壹：市場(chǎng)分析 ? 貳： SWOT分析 ? 叁：策略實(shí)施 ? 肆：媒體策略及方案 ? 伍：促銷組合 壹：市場(chǎng)分析 ? 一、減肥品背景市場(chǎng)現(xiàn)狀 ? 世紀(jì)之交，肥胖與艾滋病、毒麻藥癮、酒癮，并列為世界四大醫(yī)學(xué)社會(huì)問題，是人類健康長(zhǎng)壽的大敵，日益受到重視 21世紀(jì)在美國(guó)、西歐、日本有減肥意識(shí) 者已接近 100%，在美國(guó)為例，綜合減肥及保健食品市場(chǎng)值，從 1985年的 50億美圓增加到 1998年的 1000億美圓由此可窺其 市場(chǎng)之巨大。市場(chǎng)推廣講究實(shí)效，講究第一招就立竿見影。每年新的減肥品出現(xiàn)，都會(huì)有新的嘗試者。 ?小結(jié)： ? 之一、 減肥市場(chǎng)需求旺盛，希望有更好 ? 的產(chǎn)品 ? 之二、 減肥產(chǎn)品的局限性，使消費(fèi)者始 ? 終處在尋求新產(chǎn)品的狀態(tài) ? 之三 、廣告對(duì)消費(fèi)仍起到導(dǎo)向作用 ? 之四 、減肥者普遍有求廉價(jià)的心態(tài) 壹：市場(chǎng)分析 ?五、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 ?由于減肥市場(chǎng)的短期性和掠奪性，競(jìng)爭(zhēng)異常的激烈，表現(xiàn)為無(wú)戰(zhàn)略規(guī)劃，戰(zhàn)術(shù)上短、平、快，氣勢(shì)猛，速戰(zhàn)速結(jié)。但在新產(chǎn)品沖擊下銷售略有下滑。 貳、 SWOT分析 ?一、優(yōu)勢(shì)分析 ? 1 、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：全新的產(chǎn)品概念，引進(jìn)美國(guó)技術(shù)，風(fēng)暴主要成分為 PYR，作為脂肪調(diào)節(jié)劑安全無(wú)副作用，不返彈，符合科學(xué)減肥要求。 貳、 SWOT分析 ? 促銷形式單一，力度不夠。 叁、策略構(gòu)思 ? 經(jīng)以上全面綜合分析，風(fēng)暴現(xiàn)面臨以下戰(zhàn)略問題： ? 如何克服消費(fèi)者對(duì)減肥品廣告的不信任？ ? 如何滿足消費(fèi)者對(duì)新型減肥品的需求？ 叁、策略構(gòu)思 ? 如何使消費(fèi)者對(duì)風(fēng)暴產(chǎn)生深刻印象，相信風(fēng)暴科學(xué)減肥？ ? 如何使風(fēng)暴推廣迅速打響市場(chǎng)，在市場(chǎng)中搶占先機(jī)？ ? 如何對(duì)風(fēng)暴品牌形象進(jìn)行有效積累？ 叁、 策略構(gòu)思 ? 我們將構(gòu)思以下推廣策略： ?戰(zhàn)略上： 以體育明星群體證言廣告為主線，展開連續(xù)不斷的系列市場(chǎng)推廣活動(dòng)，以體育奧運(yùn)體育明星效應(yīng)借勢(shì)造勢(shì)，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，迅速完成市場(chǎng)推廣活動(dòng)。我們首先大規(guī)模運(yùn)用體育明星進(jìn)行造勢(shì)借勢(shì)，起到先聲奪人，聚焦熱點(diǎn)的廣告效應(yīng)。 肆、策略實(shí)施 ? 在短暫的兩個(gè)月的實(shí)戰(zhàn)期依托體育明星群體這個(gè)強(qiáng)大平臺(tái) ， 來(lái)運(yùn)作我們的風(fēng)暴市場(chǎng)計(jì)劃 。 ? 3 、減肥更健康 ? 吃了以后精力更充沛，運(yùn)動(dòng)欲望更強(qiáng)，讓您更加青春煥發(fā)。迅速掀起第二道風(fēng)暴沖擊波。 ? 活動(dòng)主題：風(fēng)暴肥胖專業(yè)系列研討會(huì) ? 活動(dòng)內(nèi)
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