廣告歷史與發(fā)展廣告概論培訓(xùn)課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 :35:3523:35:35March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 11時(shí) 35分 :35March 11, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 11時(shí) 35分 35秒 下午 11時(shí) 35分 23:35: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 23:35:3523:35:3523:353/11/2023 11:35:35 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 23:35:3523:35:3523:35Saturday, March 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時(shí) 35分 35秒 23:35: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 下午 11時(shí) 35分 :35March 11, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 謝謝大家 謝 謝 :35:3523:3523::35 23:3523:35::35:35 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 35分 35秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 3．媒體格局變化。但“文革”期間廣告逐步失去了存在意義。 ? 20世紀(jì) 30年代，專(zhuān)業(yè)性的廣告公司也應(yīng)運(yùn)而生。 ”伯樂(lè)乃還而視之，去而顧之。各種行業(yè)性的廣告組織也紛紛成立。到 1928年，美國(guó)通過(guò)無(wú)線電廣播的廣告費(fèi)已達(dá) 1050萬(wàn)美元。 ? 20世紀(jì)初是世界經(jīng)濟(jì)空前活躍的時(shí)期。 三、廣告人應(yīng)創(chuàng)制言之有物、信實(shí)的廣告訊息，負(fù)起社會(huì)責(zé)任?！? 1952： 為艾森豪威爾成功地策劃了競(jìng)選總統(tǒng)的電視廣告， 1961： 《 The Reality of Advertising》“獨(dú)特的銷(xiāo)售主張” USP（ Unique Selling Proposition） （ 1）每一個(gè)廣告都必須向顧客提出一種主張（ proposition） （ 2）這種獨(dú)特的好處必須是競(jìng)爭(zhēng)者沒(méi)有的，或者是還沒(méi)有傳達(dá)過(guò)的， 它必須是品牌特有的 或者是在其他同類(lèi)市場(chǎng)產(chǎn)品的廣告中還沒(méi)有表現(xiàn)過(guò)的。 ? 1876年開(kāi)始，又采取了公開(kāi)合同的制度，加強(qiáng)向企業(yè)的聯(lián)系，使該公司成為第一家具有當(dāng)今廣告公司運(yùn)作特點(diǎn)的廣告代理公司。 這一時(shí)期的廣告具有如下特點(diǎn)： ? ①?gòu)V告?zhèn)鞑サ母采w面廣； ? ②廣告的制作水平和質(zhì)量有了較大提高； ? ③廣告代理業(yè)的形成和發(fā)展。 ? （ 2）大眾零售商：大約在 19世紀(jì) 60—70年代，在紐約、費(fèi)城、芝加哥和波士頓等大城市市場(chǎng)上出現(xiàn)了第一批大眾零售商 ——百貨商店，百貨商店比批發(fā)商更依賴(lài)于廣告，這直接推動(dòng)了現(xiàn)代廣告和廣告代理的產(chǎn)生與發(fā)展 ? 3．媒介背景 ? 到 19世紀(jì)，美國(guó)的報(bào)紙完成了大眾化的過(guò)程。從全球范圍看，現(xiàn)代廣告的概念起始于美國(guó)。 ? 1837年，英國(guó)已有報(bào)紙 400多種，刊出廣告 8萬(wàn)余條。此后，印刷業(yè)逐漸在歐洲大陸的其他國(guó)家得以發(fā)展，并陸續(xù)刊登了其他產(chǎn)品的廣告。 ? ――能按您的愿望織出最好布料的織布師哈布 ? ? 從公元前 1世紀(jì)以前，希臘和羅馬的店鋪門(mén)口就開(kāi)始懸掛招牌。 哈佛產(chǎn)生的美國(guó)總統(tǒng)有 7位。 ，紳士一樣地玩。 ，不是缺乏時(shí)間，而是缺乏努力。 ，恰恰是最早的時(shí)候。 ，它來(lái)自徹底的自我管理和毅力。 ，對(duì)手也不停地翻動(dòng)書(shū)頁(yè)。坦誠(chéng)善良的市民們，請(qǐng)協(xié)助把他帶回。神奇的印刷技術(shù)革新催生了歐洲報(bào)業(yè)的繁榮， ? 印刷術(shù)的發(fā)明和使用在一開(kāi)始就和廣告業(yè)密切相關(guān)，它不但為廣告提供了一種先進(jìn)的傳播手段，使廣告?zhèn)鞑サ姆秶玫娇涨暗臄U(kuò)大，也打破了廣告緩慢發(fā)展的狀態(tài)，使廣告在世界各地都出現(xiàn)了飛躍。有人認(rèn)為，這是世界上第一篇名副其實(shí)的報(bào)紙廣告。由于這些報(bào)紙售價(jià)低廉，故發(fā)行量逐年遞增。美國(guó)已成為一個(gè)城市化國(guó)家。 ? 1891年，可口可樂(lè)公司在投產(chǎn) 5年后，開(kāi)始使用掛歷做廣告，這是世界上最早的掛歷廣告。他既是出版商和編輯，又是廣告作家和廣告經(jīng)理人。奧格威（ David Ogilvy） (19111999) ? 1948年奧格威創(chuàng)建了著名的奧美 (OgilvyMather)廣告公司 1963： 《一個(gè)廣告人的自白》 1985： 《我的廣告觀》“品牌形象” “品牌形象”觀念最早的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者， 他認(rèn)為每一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)程投資， 任何產(chǎn)品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來(lái)。伯恩巴克在廣告史上的重要地位。 四、美國(guó)廣告業(yè)的后工業(yè)時(shí)期：二十世紀(jì)八十年代以后 ? 從二十世紀(jì)八十年代開(kāi)始，美國(guó)的廣告業(yè)進(jìn)入后工業(yè)時(shí)期。 ? 1 ? 世界上最早開(kāi)辦廣告電臺(tái)的是美國(guó)。 ? 2 ? 廣告公司的專(zhuān)業(yè)水平和經(jīng)營(yíng)管理水平有了提高，企業(yè)在廣告活動(dòng)中注重廣告策略的運(yùn)用。 ? 伯樂(lè)相馬 ? 人有賣(mài)駿馬者，比三日立市，人莫之知。 二、近代的中國(guó)廣告 ? 1840年，中國(guó)進(jìn)入近代史階段，期刊廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告和專(zhuān)門(mén)的廣告機(jī)構(gòu)相繼出現(xiàn)。 ? 抗戰(zhàn)期間，我國(guó)的廣告業(yè)開(kāi)始跌入低谷。 ? 2．廣告管理逐漸規(guī)范化。 2023年為 1 899 56億元。 :35:3523:35:35March 11
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