品牌老化與更新-免費閱讀
【正文】 LBC據(jù)此將定位宣言修改為 “Dewars 體現(xiàn)了自信的成長 ”，并建議廣告要直接反映目標消費群成功度過關(guān)鍵成長階段的積極形象，以加強品牌與目標人群之間的聯(lián)系。至于味道的改善，根據(jù)調(diào)查，當時男性消費者流行在飲酒時加入其他飲品，認為更可口更有趣，因此可以推薦消費者在飲用 Dewars時摻入蘇打水、果汁等其他飲品。以前他們來麥當勞只是吃漢堡、薯條，麥當勞兒童游樂場的設(shè)備讓他們認為自己不屬于這里。 ?另外，在新的 “ 年輕人 ” 市場，麥當勞著力主推的 “ 個性 ” 文化也頗受時尚青年的認同，非凡是那些仍保有 “ 童心 ” 的年輕消費群體。新品牌中的 Le就是 Legend原來的字頭，而ｎｏｖｏ來源于拉丁文，是創(chuàng)新的意思。典型的當屬現(xiàn)下被大家關(guān)注的聯(lián)想變臉。?多普達多普達過去使用的 LOGO桔色開始停止使用，將 LOGO顏色變?yōu)榧t色，統(tǒng)一成全球通用的紅色 LOGO。它告訴顧客，今天的肯德基依然像山德士上校 50年前一樣，在廚房里辛勤為顧客手工烹制新鮮、美味、高質(zhì)量的食物。 ?對于有一定歷史文化的品牌來說，都有其特有的行業(yè)或自身的文化內(nèi)涵，在新的形象更新中，一定要深入挖掘，找到品牌核心的東西進行演繹，這樣品牌文化才能得到升華。公關(guān)是塑造品牌形象是有效手段，它作為企業(yè)與社會公眾之間的橋梁，可以加強企業(yè)與社會公眾之間的了解，從而塑造企業(yè)美好的形象，提高品牌的美譽度。只有單一產(chǎn)品的情形很容易使企業(yè)陷入 “ 全軍覆沒 ” 的危險。??。?2）標志更新? 品牌標志是一種信息傳遞的載體，把產(chǎn)品特征、品質(zhì)以及品牌價值和理念等各種要素以融合化的形式傳遞給消費者。品牌更新動因?品牌更新的外因市場環(huán)境的變化消費者的變化?品牌更新內(nèi)因品牌更新策略三三 品牌標志更新一一 品牌再定位二二 品牌名稱更新四四 品牌包裝更新五五 品牌形象更新六六 品牌個性更新?品牌再定位?品牌名稱更新名稱是最基本的形象識別要素，企業(yè)應(yīng)該迎合市場需要適時改變品牌名稱。但為什么我國眾多的品牌都像流星般短暫呢？ ? ?沒有進行品牌更新是問題的根源。 多少年來，百事可樂 “ 新一代的選擇 ” 的品牌核心價值恒久不變，但是對 “ 新一代的選擇 ”的詮釋方式卻一直在變，五十多條廣告語、數(shù)十個代言人無不追逐著時代的步伐。 品牌形象僵化?品牌老化使 “ 王麻子 ” 像一個風燭殘年的老人，幾乎走到了生命的盡頭。品牌老化與更新? 商務(wù)部曾在全國實施 “ 振興老字號工程 ” ，從2023年起利用 3年時間重新認定 1000家 “ 中華老字號 ” ，并給予政策扶持。品牌老化一、品牌老化的含義? 品牌老化 的兩層含義：? 廣義上的品牌老化指品牌緩慢地退化。?? 上海名牌大白兔作為新中國第一代糖果品牌曾經(jīng)輝煌一時，然而大白兔曾在數(shù)十年里，產(chǎn)品包裝、口味、配方一成不變，品牌形象陳舊落伍，許多大白兔的消費者漸漸移情別戀，人們感嘆：大白兔還蹦得動嗎？? ?品牌只有緊跟時代的節(jié)奏，才能幫助企業(yè)超越產(chǎn)品生命周期的困擾。如 : Motorala 改為 MOTO 讀者文摘 改為 讀者?品牌標志更新 （ LOGO）是指品牌中可以通過視覺識別傳播的部分，包括符號，團或明顯的色彩和字體 — 核心價值? 標志實際上只是品牌與消費者溝通的一種方式。品牌標志是品牌形象的關(guān)鍵。就算是世界碳酸飲料 “ 巨頭 ” 可口可樂公司，即使只提供可口可樂一種產(chǎn)品，也在不斷追求產(chǎn)品成分的多樣化； “ 品牌之王 ” 寶潔公司不斷地改善著品牌形象，光
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1