傳媒經(jīng)濟案例分析_超女營銷模式-免費閱讀
【正文】 27 一月 20238:12:23 上午 08:12:23一月 21n 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/27 8:12:2308:12:2327 January 2023n 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023n 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2108:12:2308:12Jan2127Jan21n 1故人江海別，幾度隔山川。觀眾也可以借此機會看看另類的 “選美 ”，確實可以實現(xiàn) “雅俗共賞 ”，多了幾分搞笑氣氛的同時，也增強了 “超女 ”的親和力。 ”“超級女聲 ”在吸引注意力方面也采用這一原則：以多元化規(guī)避風險。娛樂產(chǎn)業(yè)的一個重要標志就是其注意力和影響力。按照同樣點擊率的其他網(wǎng)站廣告收費標準收入估算， “ 超女 ” 網(wǎng)站可以獲得的 廣告收入至少為 100 萬 元。 娛樂包裝公司 圍繞 “ 超級女聲 ” 明星們，眾多的娛樂包裝公司成為了天娛傳媒的合作伙伴。電信運營商與節(jié)目制作商、增值服務提供商的利益分配比例，基本維持 “ 運營商 ∶ 合作伙伴＝ 15％ ∶ 85 ％ ” 的原則，通常節(jié)目制作商與增值服務提供商對余下的 85％進行五五分成，但在 “ 超女 ” 熱播之后，湖南衛(wèi)視所占分成更高。 廣告代理商 —— 湖南電廣傳媒股份有限公司 2023 年底，電廣傳媒就與湖南衛(wèi)視簽訂了長達 5 年的廣告代理合同，約定 3 億元以內(nèi)的廣告收入，電廣傳媒分成 40％，并有 億元的保底線； 3 億元以上的，電廣傳媒提成 15％。約 250 萬元。這家成立于 2023 年 5 月的小公司，不參與電視節(jié)目的分成，而將 “ 超女 ” 系列品牌及其衍生產(chǎn)品的開發(fā)與運作 ，作為主要盈利模式。但實際凈價僅為 15 秒廣告價格 2 萬元左右，總決賽廣告為 15 秒 萬元。20 億：按照品牌估價的一般方法，目前其品牌的商業(yè)價值將超過 20 億元。這是從單一影片發(fā)行到立體交叉發(fā)行渠道的營銷流程。在 “超級女聲 ”的前三強，每個選手都有自己強大的部落，如 “玉米”， “筆迷 ”， “涼粉 ”。超級女聲的全方位整合營銷，在這注意力過剩時代取得空前的成功。它將每一個獲利環(huán)節(jié)都計算清楚，給節(jié)目帶來巨大利潤。此項賽事接受任何喜歡唱歌的女性個人或組合的報名。 激起大眾的夢想 老少皆宜，形成文化。從李湘、汪涵在節(jié)目現(xiàn)場孜孜不倦地拉票到玉米、涼粉、筆迷們大街小巷的自發(fā)拉票，短信投票數(shù)目在昨天一天出現(xiàn)了井噴，三個選手的得票數(shù)幾乎一周之內(nèi)同時翻番，連李宇春自己最終揭牌時都嚇了一跳。超女就是這樣，借助媒體和大眾主動傳播的力量，將超女迅速上升為一個社會現(xiàn)象，而不是只一個電視節(jié)目。好萊塢在利潤乘數(shù)模式的運作能力是有目共睹的。今年的超女在后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)上與美國偶像還有很大的差距，也就是說還有巨大的商業(yè)空間可挖掘。湖南衛(wèi)視最初對冠名權的標價僅為 300 萬元，而最終卻是以大約 2023 萬 元出手。湖南衛(wèi)視大約能從每場比賽的短信收入中分得 100 萬元左右。 第二，商業(yè)演出。 “ 超級女聲 ” 活動開始后20 天，所有庫存和當月產(chǎn)品均銷售告罄，后來又新增了兩條生產(chǎn)線，仍然不能滿足市場需求。 上億條短信流量，成為電信運營企業(yè)短信行業(yè)應用最成功的經(jīng)典案例。這類短信資訊消費，使得湖南衛(wèi)視在短信內(nèi)容平臺上的先后兩家合作伙伴 ———TOM 無線和掌上靈通也獲得了巨大的收益。 “ 超女 ” 官方網(wǎng)站新浪的評論也達到了 315 萬條、論壇 37 萬帖。目前正在崛起的以網(wǎng)絡為基礎的 “ 新經(jīng)濟 ” 的本質(zhì)是 “ 注意力經(jīng)濟 ” ，在這種經(jīng)濟形態(tài)中，最重要的資源是注意力。如此高的互動性和參與性，讓 “ 超級女聲 ” 真正成為了萬眾喜愛的 “ 平民游戲 ” ，贏得了瞬息萬變的娛樂市場?，F(xiàn)在舉國上下都掀起一股各種各樣的 “選美 ”熱潮。ENDn 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 218:12 上午 一月 2108:12January 27, 2023n 1行動出成果，工作出財富。 27 一月 20238:12:23
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