公共關(guān)系策劃培訓(xùn)教材-免費(fèi)閱讀
【正文】 :57:1001:57:10March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 1時(shí) 57分 :57March 11, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 1時(shí) 57分 10秒 上午 1時(shí) 57分 01:57: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 01:57:1001:57:1001:573/11/2023 1:57:10 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 – 主旋律： 全聚德建店 135周年店慶暨首屆全聚德烤鴨美食文化節(jié)開幕式 。 清醒認(rèn)識執(zhí)行是保證公關(guān)成功的關(guān)鍵 執(zhí)行的層次性： 蒙牛在此次公關(guān)的執(zhí)行中，還注意了從不同媒體的溝通主題到廣告與促銷的完美結(jié)合，使平面廣告、影像廣告和人員口碑等形成一個傳播梯度，更好的實(shí)現(xiàn)上述的感性路線和理性路線的結(jié)合。 其次是關(guān)注市場結(jié)果。 當(dāng)時(shí)國內(nèi)推廣學(xué)生奶并提倡全民喝奶，為民眾的健康加油。 通常的處理方法為：查明原因 、 澄清事實(shí) ， 知錯就改 ， 恢復(fù)信仸 ， 重修形象 回顧復(fù)習(xí)：判斷下面事件屬亍哪種公關(guān)類型 （ ） ，邀請政府部門、媒體參加（ ） ，造輿論不聲勢，創(chuàng)造有利亍酒店發(fā)展的良好社會氛圍（ ） 2023萬元人民幣（ ） （ ） （四）選擇傳播媒介 （五）活動預(yù)算 經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目 內(nèi)容 勞務(wù)工時(shí)報(bào)酬 勞務(wù)費(fèi)等 行政辦公經(jīng)費(fèi) 辦公用品、電話費(fèi)、房租、水電費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)等 器材成品制作費(fèi) 設(shè)備器材、展覽設(shè)施、宣傳品、紀(jì)念品等 宣傳費(fèi)用 廣告費(fèi)用及其他大眾媒介宣傳費(fèi)用等 雜項(xiàng)費(fèi) 接待開支、培訓(xùn)費(fèi)、調(diào)查研究費(fèi)、差旅費(fèi)、交際費(fèi)等 贊劣費(fèi) 贊劣社會文化和各種福利事業(yè)的費(fèi)用等 （六）撰寫公共關(guān)系策劃方案 ? 學(xué)校三十周年校慶 （七）方案評價(jià)，準(zhǔn)備實(shí)施 案例： 農(nóng)夫山泉的 “ 2023陽光工程 ” ? 項(xiàng)目背景： 農(nóng)夫山泉非常重視企業(yè)的良好社會形象，重點(diǎn)關(guān)注贊助體育事業(yè)部分， 1999年起連續(xù)四年贊助中國乒乓球國家隊(duì)、 2023年悉尼奧運(yùn)中國代表團(tuán)專用水、 2023捐款支持北京申奧； 2023年奧運(yùn)會中國全民參與 ? 公關(guān)目標(biāo)： 進(jìn)一步提高公司的認(rèn)知度和美譽(yù)度，維護(hù)企業(yè)的良好社會形象；爭取廣泛的媒介覆蓋率，擴(kuò)大活動的影響。 特征： 長期性 、 復(fù)雜性 形式： 建立信訪接待機(jī)構(gòu)，設(shè)置與線電話、監(jiān)督電話、處理公眾投訴、征求公眾意見、開展咨詢業(yè)務(wù)、問卷調(diào)查和直接面訪公眾等。 ? 原來，他們在開業(yè)之前特意精工仿制著名古董，做了一兩件后就把模子毀了，并把毀壞的模子現(xiàn)場陳列。但是，出來迎接的店老板只注意到了一點(diǎn)，便知道哪一對是罪犯了。有爭議，是好事。 （加多寶） 動手一試： ? 利用下列兩個三角、兩個囿和兩條直線迚行有意義的組合，看每一組能夠組合多少個有意義的圖案？ 創(chuàng)造性思維的特征 ? 問題： 怎樣把雞蛋豎立在桌面上？ 發(fā)散性 l對一個問題能從多種角度，沿著不同的方向去思考，然后從多方面提出新假設(shè)或?qū)で蟾鞣N可能的解決方案。 – 酒是減壓產(chǎn)品，所以酒好賣。 – 法拉利賣的不是跑車，賣的是一種近似瘋狂的駕駛快感和高貴。公司初步考慮將其捐給希望工程或類似于由十堰新聞界發(fā)起組織的徒步長江考察等公益性事業(yè) …… 楊說：策劃此廣告時(shí)，對市民的反應(yīng)有一個估計(jì)，但沒有想到會如此強(qiáng)烈。有人指責(zé)說：別忘了，十堰地區(qū)目前尚未脫貧 …… 也有人指責(zé)新聞單位只認(rèn)錢，忽視社會效益 …… 思考： ? 接下來你會如何迚行策劃，以扭轉(zhuǎn)局勢 據(jù)該廣告的策劃書中稱：山莊距離十堰城區(qū)約 15公里，缺乏相對知名度。此活動的目的在于迅速提高鑫港山莊在十堰城區(qū)的知名度，達(dá)到家喻戶曉、婦孺皆知、一夜成名的目的。 分析： 從上例中可以看到鑫港山莊一味追求新奇性而忽視策劃活動的思想性和公眾的心理接受性，最后遭到公眾的反對而未能實(shí)施，知名度提高了，美譽(yù)度卻降低了。 – 勞力士賣的不是表，是奢侈的感覺和自信。人人都有壓力，壓得無處可逃。 流暢 變通 “哥倫布的雞蛋” l 解決辦法： ◇ 在桌面上挖一個小坑； ◇ 使用 “ 萬能膠 ” ； ◇ 在天花板上拴一根繩，吊著雞蛋； ◇ 讓桌子躺倒，雞蛋放在地板上貼著桌面； ◇ 桌子放在水里，雞蛋因一端有氣室而浮在桌面上； ◇ 使雞蛋高速旋轉(zhuǎn)而立在桌面上； ◇ 把桌子倒吊起來，雞蛋豎著塞在桌面與地板之間； ◇ 用手扶著（也許是最簡單的辦法）； ◇ …… 用奇 ? “奇”的兩層意思：罕見、特殊、非常；出人意料、令人難測 。若 7個反對但 1個強(qiáng)烈堅(jiān)持 ,此人定被錄取。你
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