糖果營(yíng)銷策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 9日星期四 下午 3時(shí) 56分 13秒 15:56: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 9日星期四 3時(shí) 56分 13秒 15:56:139 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :56:1315:56Mar239Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ，盡量采用禮品包裝。 1/24/2023 24 喜事用糖消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)是： 、小孩生日或同學(xué)入校、畢業(yè)聯(lián)誼會(huì)等。但經(jīng)過一系列的市場(chǎng)分析之后，他們發(fā)現(xiàn)，雖然眾多的糖果廠商都會(huì)有喜糖，但并未有哪個(gè)品牌定位于喜糖，這就是市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 除品牌之外，國(guó)內(nèi)糖果行業(yè) 2023年急需改進(jìn)的是產(chǎn)品的包裝。 目前，我國(guó)年人均消費(fèi)糖果為 ，約為發(fā)達(dá)國(guó)家人均水平的 1/10，國(guó)際人均水平的 1/3，糖果市場(chǎng)有很大的擴(kuò)展空間。 1/24/2023 9 ? 民營(yíng)企業(yè)市場(chǎng)份額大 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，新產(chǎn)品不斷推出 ? 資品牌紛紛介入，占資源優(yōu)勢(shì) ? 產(chǎn)品利益點(diǎn)已上升到口味、情感、功能 ? 利用電視等傳媒手段提升品牌形象 ? 功能性糖果成為主流 ? 幾大品牌占?jí)艛嗟匚? ? 產(chǎn)品利益點(diǎn)突出表現(xiàn)為關(guān)心消費(fèi)者的體驗(yàn)感受、健康要求等 ? 注重終端促銷，利用整合營(yíng)銷手段進(jìn)行消費(fèi)者溝通 這一階段競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，特點(diǎn)表現(xiàn)有： 1/24/2023 10 行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn) ８％的增長(zhǎng)速度 人均消費(fèi)０．７千克 糖果市場(chǎng) 2023年糖果行業(yè)２３０家５００萬(wàn)以上企業(yè)生產(chǎn)的糖果。秀逗糖果策劃提案 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院 1/24/2023 1 1/24/2023 2 目錄 : 一、糖果市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者分析 糖果市場(chǎng) 20年發(fā)展歷程 市場(chǎng)背景 糖果的特質(zhì) 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 功能型糖果品牌 國(guó)外糖果品牌 傳統(tǒng)本土糖果品牌 糖果的消費(fèi)行為特征 日常糖果消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn) 喜事用糖消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn) 1節(jié)日用糖消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn) 1秀逗的特點(diǎn) 1/24/2023 3 二、秀逗整體宣傳策略建議 現(xiàn)狀分析 市場(chǎng)調(diào)查 存在的問題 產(chǎn)品的發(fā)展趨向 實(shí)施策略建議 產(chǎn)品的投放 宣傳的力度 廣告宣傳 促銷手段 媒體投放 1/24/2023 4 三、秀逗電視廣告創(chuàng)意說明 貓貓篇 情侶篇 刺激篇 1/24/2023 5 糖果市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者分析 市場(chǎng)潛力巨大 本土糖果發(fā)展迅速 消費(fèi)群體逐步擴(kuò)大 1/24/2023 6 糖果市場(chǎng) 20年發(fā)展歷程 1/24/2023 7 1. 1987年為糖果業(yè)的第一個(gè)鼎盛時(shí)期， 年產(chǎn)量達(dá)到 。巧克力產(chǎn)量達(dá)４６．３９萬(wàn)噸。預(yù)計(jì)在今后數(shù)年將保持 8%左右的增長(zhǎng)速度，高于全球糖果今年年均增長(zhǎng)速度 6個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)調(diào)查顯示，在中高檔糖果產(chǎn)品市場(chǎng)中，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)對(duì) “包裝 ”的關(guān)注程度僅次于 “品牌 ”，一個(gè)好的包裝可以極大地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。 1/24/2023 22 糖果的消費(fèi)行為特征 根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，可把糖果市場(chǎng)細(xì) 分為日常糖果市場(chǎng)、喜事用糖市場(chǎng)和節(jié)日用 糖市場(chǎng)。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)顯示喜慶氣氛。 1/24/2023 26 我們的優(yōu)勢(shì) 特色突出，有個(gè)性，口味獨(dú)特，價(jià)格適中 目標(biāo)群體 追求個(gè)性時(shí)尚，新奇刺激的青年、少年 （ 1035歲） 1/24/2023 27
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