糖果營銷策劃方案-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 9日星期四 下午 3時 56分 13秒 15:56: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 9日星期四 3時 56分 13秒 15:56:139 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :56:1315:56Mar239Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ，盡量采用禮品包裝。 1/24/2023 24 喜事用糖消費市場的特點是： 、小孩生日或同學(xué)入校、畢業(yè)聯(lián)誼會等。但經(jīng)過一系列的市場分析之后，他們發(fā)現(xiàn)，雖然眾多的糖果廠商都會有喜糖，但并未有哪個品牌定位于喜糖，這就是市場機(jī)會。 除品牌之外，國內(nèi)糖果行業(yè) 2023年急需改進(jìn)的是產(chǎn)品的包裝。 目前，我國年人均消費糖果為 ，約為發(fā)達(dá)國家人均水平的 1/10，國際人均水平的 1/3，糖果市場有很大的擴(kuò)展空間。 1/24/2023 9 ? 民營企業(yè)市場份額大 ? 市場競爭異常激烈，新產(chǎn)品不斷推出 ? 資品牌紛紛介入，占資源優(yōu)勢 ? 產(chǎn)品利益點已上升到口味、情感、功能 ? 利用電視等傳媒手段提升品牌形象 ? 功能性糖果成為主流 ? 幾大品牌占壟斷地位 ? 產(chǎn)品利益點突出表現(xiàn)為關(guān)心消費者的體驗感受、健康要求等 ? 注重終端促銷，利用整合營銷手段進(jìn)行消費者溝通 這一階段競爭日趨激烈，特點表現(xiàn)有： 1/24/2023 10 行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn) ８％的增長速度 人均消費０．７千克 糖果市場 2023年糖果行業(yè)２３０家５００萬以上企業(yè)生產(chǎn)的糖果。秀逗糖果策劃提案 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院 1/24/2023 1 1/24/2023 2 目錄 : 一、糖果市場趨勢與消費者分析 糖果市場 20年發(fā)展歷程 市場背景 糖果的特質(zhì) 主要競爭對手 功能型糖果品牌 國外糖果品牌 傳統(tǒng)本土糖果品牌 糖果的消費行為特征 日常糖果消費市場的特點 喜事用糖消費市場的特點 1節(jié)日用糖消費市場的特點 1秀逗的特點 1/24/2023 3 二、秀逗整體宣傳策略建議 現(xiàn)狀分析 市場調(diào)查 存在的問題 產(chǎn)品的發(fā)展趨向 實施策略建議 產(chǎn)品的投放 宣傳的力度 廣告宣傳 促銷手段 媒體投放 1/24/2023 4 三、秀逗電視廣告創(chuàng)意說明 貓貓篇 情侶篇 刺激篇 1/24/2023 5 糖果市場趨勢與消費者分析 市場潛力巨大 本土糖果發(fā)展迅速 消費群體逐步擴(kuò)大 1/24/2023 6 糖果市場 20年發(fā)展歷程 1/24/2023 7 1. 1987年為糖果業(yè)的第一個鼎盛時期， 年產(chǎn)量達(dá)到 。巧克力產(chǎn)量達(dá)４６．３９萬噸。預(yù)計在今后數(shù)年將保持 8%左右的增長速度，高于全球糖果今年年均增長速度 6個百分點。市場調(diào)查顯示，在中高檔糖果產(chǎn)品市場中，消費者在購買時對 “包裝 ”的關(guān)注程度僅次于 “品牌 ”，一個好的包裝可以極大地刺激消費者的購買意愿。 1/24/2023 22 糖果的消費行為特征 根據(jù)消費者的購買動機(jī)，可把糖果市場細(xì) 分為日常糖果市場、喜事用糖市場和節(jié)日用 糖市場。包裝設(shè)計應(yīng)顯示喜慶氣氛。 1/24/2023 26 我們的優(yōu)勢 特色突出，有個性，口味獨特，價格適中 目標(biāo)群體 追求個性時尚，新奇刺激的青年、少年 （ 1035歲） 1/24/2023 27
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