品牌運(yùn)作整體思路-免費(fèi)閱讀
【正文】 而 ILVE要迎 頭 趕上，需要 針對(duì) 性地投入各 類資 源。 手法八：奢侈而小眾的品牌廣告?zhèn)鞑? 目的： 緊盯 高端人群 進(jìn) 行品牌 傳 播， 營(yíng) 造出融入高端人群生活方式的感 覺(jué) 。 五、品牌傳播（二） 品牌若想成為奢侈品品牌，必須在品牌建立初期就確定奢侈品戰(zhàn)略。品牌 傳 播是 訴 求品牌 個(gè) 性的手段，也是形成品牌文化的重要 組 成部分。 各類營(yíng)銷渠道合作政策及操作指導(dǎo)書的制定， 《 渠道合作政策 》 、 《 渠道合作協(xié)議 》 的制定。 [ 美 學(xué) ] 從視覺(jué) 到 觸覺(jué) ， smeg產(chǎn) 品的使用者都 會(huì) 感受到 傾 聽(tīng) 經(jīng) 典音 樂(lè) 般的愉悅 。 選擇在高端生活雜志進(jìn)行形象宣傳，產(chǎn)品市場(chǎng)定位于高端奢侈品，意圖影響高收入群體。 高端樓盤： 上海地區(qū)舉例 2023年 5月數(shù)據(jù) 區(qū)域 樓盤名稱 成交面積 (㎡ ) 成交均價(jià) (元 /㎡ ) 松江區(qū) 世貿(mào)山莊 2624 83016 浦東新區(qū) 合生東郊華品園 1264 78592 松江區(qū) 佘山東紫園 628 63902 盧灣區(qū) 翠湖天地 8817 62711 浦東新區(qū) 御翠園 5999 62394 盧灣區(qū) 蘭馨公寓 2343 61010 徐匯區(qū) 匯益花園 354 57330 奉賢區(qū) 棕櫚灘別墅 2448 47738 松江區(qū) 上海晶園 1015 47701 靜安區(qū) 遠(yuǎn)中風(fēng)華園 757 46258 競(jìng) 品策略展示 與設(shè)計(jì)師合作 與房地產(chǎn)項(xiàng)目合作， 高端樓盤，別墅等 國(guó)內(nèi)直營(yíng)店模式 與高檔雜志合作 舉辦主題沙龍 與設(shè)計(jì)裝修公司合作 市場(chǎng)策略 Gaggenau（嘉格納）：源自德國(guó)的世界頂級(jí)廚電 上海、北京這樣的大都市開(kāi)設(shè)專賣店，宣揚(yáng)其品牌悠久的歷史 和文化，將私人觀摩沙龍作為增加銷售和樹(shù)立品牌形象的主流方式。ILVE廚電中國(guó)市場(chǎng)拓展 計(jì)劃提案 報(bào)告人：陳尉 2023415 中國(guó)廚電市場(chǎng)背景概述 1 ILVE中 國(guó) 市 場(chǎng)發(fā) 展策略 2 團(tuán)隊(duì)建設(shè) 3 營(yíng)銷 體系建 設(shè) 4 品牌傳播 5 ILVE 中 國(guó) 市 場(chǎng) 拓展 計(jì)劃 中國(guó)市場(chǎng)廚電品牌現(xiàn)狀： 隨 著 廚 房 電 器此行 業(yè) 市 場(chǎng) 容量每年平均以 5%7%的 遞 增速度不 斷 的提升，具 08年的相 關(guān)數(shù) 據(jù) 調(diào)研 出全 國(guó) 市 場(chǎng) 容量已 經(jīng)達(dá) 到 280億 ， 09年將 在 300億 左右的市 場(chǎng) 容量 .國(guó)內(nèi) 除了以方太、老板、 帥 康、 華 帝等一些 專業(yè)從 事 廚 房 電 器的生 產(chǎn)廠 家外，另外一些中 國(guó) 的家 電 巨 頭 企 業(yè)從本世 紀(jì) 初也 開(kāi) 始涉及此 領(lǐng) 域如：海爾、美的，同 時(shí) 一些外 資 家 電 品牌如：西 門 子、伊 萊 克斯也不甘落后一起 參與進(jìn)來(lái)爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi) 的市 場(chǎng)份額，由此可 見(jiàn) ：此 塊 “蛋糕 ”的吸引力之大。 通過(guò)展廳不斷地與知名房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、建筑師和室內(nèi)設(shè)計(jì)師保 持密切聯(lián)系，通過(guò)這些人影響目標(biāo)消費(fèi)人群。 自 從 成立上海、北京代表 處 后，同年 6月，美 諾 把中 國(guó) 公司落 戶 上海。 [ 品 質(zhì) ] 高科技 結(jié) 合高材 質(zhì) 確保高品 質(zhì) 之作，也就是 國(guó)際 上公 認(rèn) 的 smeg三高 標(biāo)準(zhǔn)。 加盟商招商推進(jìn)計(jì)劃制定， 《 招商政策 》 和 《 招商合同 》 的制定。 區(qū)別于普通消費(fèi)品的推廣策略 新奢侈品面向的不是主流市場(chǎng) ,而是非主流市場(chǎng) ,這也就意味著他的目標(biāo)消費(fèi)群體只占總消費(fèi)群體的 10％左右 ,而價(jià)格比主流市場(chǎng)價(jià)格要高出50％以上。其品牌、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原材料的選用、產(chǎn)品制造以及在營(yíng)銷傳播、零售和服務(wù)等系列工作中保持高度的一致性，兼具經(jīng)典和創(chuàng)新。 手法九：高額贊助，為露臉那些目標(biāo)群體出席的活動(dòng) 目的： 為與 目 標(biāo) 群體接 觸 ，也 為 媒體 報(bào) 道能露 個(gè)臉 。而面 對(duì) 中 國(guó) 市 場(chǎng) 的大好未 來(lái) 前景，也是有必要持之以恒去努力的。面 對(duì) 如 嘉格納、美諾 的一
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