品牌運(yùn)作整體思路-文庫吧在線文庫
【正文】 ? ● 品牌定位 － 你在消費(fèi)者心目中的位置？ ? ● 品牌忠誠度 － 誰需要你？ ? ● 品牌權(quán)益 － 誰喜歡你？ ? ● 品牌價值 － 你將得到什么？ 五、品牌傳播（三） 競爭 主 題 Campaign Theme競爭 主 題 Comm. Concept傳遞 主 題 Consumer Benefit消 費(fèi) 者利益 2023年 Mar Concept Target 品牌宣傳推廣 理念和目標(biāo) Target目 標(biāo) 占城市人口的 %左右 家庭月收入 為 RMB50000,以上 可在短 時間內(nèi) 接受新技 術(shù) (Innovator), 是上海 區(qū) 域 發(fā) 展的核心 階層 ,高端市 場 的主要消 費(fèi) 群 是 與 ILVE今后的 發(fā) 展方向最適合的目 標(biāo) 群體 High Life Seeker 專業(yè) 性 設(shè)計 所 帶來 的完美生活 2023下半年 Mar戰(zhàn)略方向 Premium Brand Image 品牌精髓體 現(xiàn) Marketing 戰(zhàn) 略方向 Premium 品牌精髓 達(dá) 成目 標(biāo) Premium ILVE Premium Marketing “Brand+Sale“ 的 綜 合Marketing 在 廚 房 產(chǎn) 品群中 達(dá) 到 M/S Top Tier 水平 品牌定位 層 次上的接近 市 場 和 SALES 層 面上的接近 消 費(fèi) 者 認(rèn) 知度 /好感度 保持 Top Tier 行列 Brand Sales 手法一：塑造一個動聽的關(guān)于品牌起源的故事 目的：強(qiáng) 調(diào) 起源文化， 獲 得消 費(fèi)者的崇拜感， 達(dá) 到令人向往和理念 認(rèn) 同的效果。 手法十：品牌 LOGO神圣化、象征化 目的： 為 品牌 LOGO賦 予神圣 的意 義 ，以期 獲 得消 費(fèi) 者尊重和崇拜。成功所 謂講 “天 時 、地利、人和”，我 們應(yīng) 客 觀謹(jǐn)慎 地面 對 市 場 之未 來變數(shù) ，努力扎 實(shí)邁 好每一步。同 時在 2023年底初步完成盈虧平衡。 迪 奧 手法六：彰顯人群特征，與明星、達(dá)官人士套近乎 目的： 產(chǎn) 生示范效 應(yīng) 。 高端雜志：時尚類、房產(chǎn)類、家居類如 《 家居廊 》 報刊：新聞晨報、菁英畫報、第一財經(jīng)日報、 21CN、CHINA DAILY等國內(nèi)外媒體。 制定嚴(yán)密的預(yù)算管理制度 ： 例表：《 HR人事、后勤保障等年度預(yù)算表 》 通 過 ILVE的品牌傳播 ，可以使品牌 為 廣大消 費(fèi) 者和社 會 公 眾 所 認(rèn) 知，使品牌得以迅速 發(fā) 展。 a) 華 府天地旗 艦 店的 終 端改造，增加休息 區(qū) 和 談 判 區(qū) ，強(qiáng)化零售管理； b) 宜山路商圈在 2023年底前完成旗 艦 店的建 設(shè) ； c) 境外 設(shè)計 院、高端 設(shè)計師 的渠道建立； d) 高端房地 產(chǎn) 的工程 開發(fā) ； e) 櫥柜 商的 戰(zhàn) 略 聯(lián) 盟合作；以阿爾 諾 、斯 邁 帝克、拉丘那、柏 麗 、赫曼德、艾佛堤 等高端 櫥柜 商 為 代表 f ) 上海前十的家裝公司 戰(zhàn) 略 聯(lián) 盟合作 g ) 高端 VIP用 戶 的 數(shù) 據(jù) 營銷 ；如 銀 行 VIP、高爾夫、游艇俱 樂 部、高 檔會 所沙 龍 高端房地 產(chǎn)樓盤 的 會員 俱 樂 部、各大商 會 、高端 結(jié) 婚 網(wǎng) 站 VIP、 MBA學(xué) 府 聯(lián) 誼會 等 h ) 上海家裝行 業(yè)協(xié)會 互 動 合作 I ) 電視購 物的努力 嘗試 ..................................................
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