不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 設(shè)有兩個(gè)電影院 ， 它們對(duì)兩部電影每周放映權(quán)的支付意愿為： ? 《飄》 《吉蒂的獎(jiǎng)懲》 ? 影院 A 12023 3000 ? 影院 B 10000 4000 ? 定價(jià)方案一 ： 高價(jià) ， 即 《 飄 》 按 12023美元 ， 《 吉蒂的獎(jiǎng)懲 》按 4000美元 ， 可售出一套 ， 總收入 16000美元 。 2 = 2450 ＞ 1225 ； ? 方案二：固定收費(fèi)總額等于原來(lái)的利潤(rùn)加上降低價(jià)格后增加的消費(fèi)者剩余 ， ? 即 T = = ＞ 1225 ； CS維持不變 。 ? 為什么廠商不直接降低價(jià)格 ？ 主要是借機(jī)把消費(fèi)者區(qū)分開來(lái) 。 Q P P Q1 P1 Q2 P2 Q3 P3 （ 3） 三級(jí)差別定價(jià) ? A含義： 根據(jù)需求水平的差異 ， 把市場(chǎng)分為幾個(gè)部分 ， 在不同的部分以不同的價(jià)格銷售生產(chǎn)成本相同的產(chǎn)品 。食品等日用品市場(chǎng)需求的價(jià)格彈性較低，設(shè)為 ，則依上式可得 P= 6AC，但這并不意味著超市可以按成本的 6倍定價(jià)？ ? 原因是超市之間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，每個(gè)超市面臨的需求價(jià)格彈性大概是 10，因此， P=，即加價(jià)幅度大約在 10%左右 ）（ 111 ????PACP 三 .差別定價(jià) （ 價(jià)格歧視 ） ? （ 1） 壟斷廠商擴(kuò)大利潤(rùn)的可能性：對(duì)于有壟斷勢(shì)力的廠商來(lái)說(shuō) ， 面臨著向下傾斜的需求曲線和收益曲線 ， 它必須在產(chǎn)量和價(jià)格之間作出權(quán)衡 ， 在邊際收益等于邊際成本時(shí) ， 利潤(rùn)最大 。 實(shí)際上廠商一般采取成本加成定價(jià) 。 2． 測(cè)定指標(biāo) ? （ 1） 勒納指數(shù) ： 用廠商利潤(rùn)最大時(shí)價(jià)格高于邊際成本的幅度衡量壟斷勢(shì)力的大小 。 第三節(jié) 有壟斷勢(shì)力企業(yè)的定價(jià)策略 ? 在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì) ， 多數(shù)企業(yè)都擁有一定的壟斷勢(shì)力 ， 可以在一定程度上控制價(jià)格 ， 并由此擴(kuò)大自己的利潤(rùn) （ 侵占消費(fèi)者剩余 ） 。 ? 4． 價(jià)格剛性 ：由于 MR曲線間斷 ， 在生產(chǎn)成本變化不大的條件下 ， 廠商利潤(rùn)最大的產(chǎn)量和價(jià)格水平保持不變 。 ? 3． 廠商之間的經(jīng)營(yíng)決策具有相關(guān)性 ， 不獨(dú)立 。 由此可見 ， 價(jià)格彈性較大時(shí)最優(yōu)廣告投入的水平較低 （ 邊際收益較高 ） 。 二．壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線和收益曲線 ? 1． 需求曲線：因?yàn)橛胁顒e性 ， 不是水平線；因?yàn)橛刑娲?， 比完全壟斷廠商的需求曲線更有彈性；斜率介于 完全壟斷 和 完全競(jìng)爭(zhēng) 之間 ， 具體取決于產(chǎn)品差異性的大小和替代性的高低； ? 2． 由于需求曲線向右向下傾斜 ， MR與 P=AR不重合 ， MR較低且下降速度更快 Q P AR=MR=P P MR P MR 三．壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡和長(zhǎng)期均衡 ? 1． 短期均衡：含義和條件；四種結(jié)果；（ 同完全壟斷 ） ? 2．長(zhǎng)期均衡：（ 1）調(diào)整動(dòng)力：包括新企業(yè)進(jìn)入爭(zhēng)奪超額利潤(rùn)和原有企業(yè)改進(jìn)規(guī)模兩種動(dòng)力。 ? （ 2） 條件：不再有新企業(yè)進(jìn)入 ——超額利潤(rùn)等于零 ——需求曲線與平均成本線相切 P=AC——MR=LMC=SMC Q P LMC LAC P MR SMC SAC Q* P* （ 3） 資源配置效果 ：
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