不完全競爭市場中的企業(yè)經(jīng)營決策(文件)
【正文】 分固定收費后 ， 才有權(quán)購買 （ 消費 ） 企業(yè)的產(chǎn)品 。 Q P AC=MC 30 50 100 100 65 35 70 ? 如果采取兩次收費方法 ， 廠商和消費者均有好處： ? 首先按平均成本定價 ， 即使 P = AC = 30 ， 此時銷售量為 Q = 10030 = 70 ；企業(yè)實現(xiàn)了收支平衡 ， 固定價格的總額即為利潤； ? 方案一：固定收費總額等于全部消費者剩余 ， ? 即 T = CS =（ 10030） 70247。 五 ． 搭售 （ 成套出售 ） ? 是指廠商把幾種商品搭配在一起 ， 按一定的價格成套出售 。 該公司通過搭售取得了較好的收入 。 ? 如果對兩部電影的支付意愿不存在負(fù)相關(guān) ， 則無法通過搭售增加收入 。 ? 定價方案二 ： 低價 ， 即 《 飄 》 按 10000美元 ， 《 吉蒂的獎懲 》按 3000美元 ， 可售出兩套 ， 總收入 26000美元 。 ? 搭售的條件是不同的消費者對幾種商品的支付意愿 （ 保留價格 ） 具有負(fù)相關(guān)關(guān)系 ， 這種情況是普遍存在的 。 ? 方案三： 1225＜ T＜ ， 這時廠商利潤和消費者剩余同時擴(kuò)大 。 ? （ 2） 怎樣確定固定和變動價格 ？ ? A估計產(chǎn)品的需求曲線和成本曲線； ? B以平均成本等于價格確定變動價格水平 P， 這樣可以保證任何銷售量都不虧本； ? C固定價格 T為企業(yè)的利潤總額 ， 應(yīng)大于 MR=MC時的利潤總額； ? D可以實現(xiàn)廠商和消費者 “ 雙贏 ” ； （ 3） 例題 ? 設(shè)某企業(yè)的 MC=AC=30， 市場對其產(chǎn)品的需求曲線為 P = 100Q ? 則 TR = PQ = 1002 ； MR = 100 2Q ； ? 若根據(jù)利潤最大化原則決策 ，由 MR = MC可得 1002Q = 30，廠商均衡時 ? Q = 35； P = 100Q =65； ? 此時 π=65 3530 35 = 1225； ? 消費者剩余 CS = （ 10065） 35247。 因為只有那些對價格敏感的消費者才會不嫌麻煩使用優(yōu)惠券和領(lǐng)取回扣 。 ? 例如 ， 設(shè) Ε1= 2 ， Ε2= 4， 則 P1/ P2 =（ 3/4） /（ 1/2） = ， 即第一子市場的價格是第二子市場價格的 。 ? B條件： 市場可劃分 ，倒賣困難；各部分的需求曲線不同；廠商有壟斷勢力 。 Q P P MR MC Q* P0 P1 （ 2） 二級差別定價 ? 為了避免一級差別定價的操作困難 ， 廠商往往根據(jù)購買的數(shù)量分區(qū)段索取不同的價格 ， 稱為二級差別定價 。 ? 此時 ， 存在的 消費者剩余 和 社會福利凈損失 為廠商進(jìn)一步擴(kuò)大利潤提供了空間 ， 方法就是按照消費者的不同支付意愿 （ 需求 ） 分別索取不同的價格 ， 將產(chǎn)量擴(kuò)大到邊際成本等于價格的水平 。 ? 如果用平均成本 AC近似代替邊際成本 MC， ? 則上式變?yōu)椋? ? 這個結(jié)果表明，廠商可以根據(jù)對 自己 產(chǎn)品需求的價格彈性確定加成的比例。 即在平均成本基礎(chǔ)上加上目標(biāo)利潤確定價格 。 ? Concentration ratios CR = Qn /Qt ? CR為 0時是完全競爭；為 1時是完全壟斷 。 ? 這個指標(biāo)稱為勒納指數(shù)： L=（ PMC） /P ? L在
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