不完全競爭市場中的企業(yè)經(jīng)營決策-全文預(yù)覽
【正文】 0——1之間變化 。 廠商數(shù)目增加時 ， 各廠商的壟斷勢力下降 。 本節(jié)介紹 有壟斷勢力企業(yè)的定價策略 一．壟斷勢力的大小 ? 壟斷勢力的大小取決于廠商面臨的需求價格彈性 。 ? 理論上看 ， XXX模型的運(yùn)作原理與一個壟斷廠商在幾個工廠之間分配產(chǎn)量的決策完全一樣 。 Q P d D E MRd MRD MCi P* 三．價格領(lǐng)導(dǎo)模型 ? 價格領(lǐng)導(dǎo)模型是一種通過暗中默契的共謀 （ 合作 ） 行為 。 平坦的 d代表競爭對手不反應(yīng) ， 陡峭的 D代表對手反應(yīng) 。 ? 4． 存在廠商之間串通和共謀的可能性 。 ? 1． 少數(shù)廠商控制了大部分市場供給 ， 每個廠商的市場份額都很大 。 ? 更直觀的公式 ：設(shè)廣告支出額為 A， ΔA=1， 上式 兩邊取倒數(shù)并同乘以 A/Q可整理得到： A／ PQ ＝ ΕA／ 「 Εp」 ? 此式說明 ， 廠商廣告投入占銷售收入的比例應(yīng)該等于需求的廣告彈性于價格彈性的比率 。 ? 2． 產(chǎn)品差別化：產(chǎn)品差別可以是實質(zhì)性的 ， 如新產(chǎn)品開發(fā)；也可以是形式上的 ， 如包裝 、 顏色；還可以是外延性的 ， 如改善服務(wù) ， 品牌 。 ? （ 2） 條件：不再有新企業(yè)進(jìn)入 ——超額利潤等于零 ——需求曲線與平均成本線相切 P=AC——MR=LMC=SMC Q P LMC LAC P MR SMC SAC Q* P* （ 3） 資源配置效果 ： ? 介于完全壟斷和完全競爭之間 ， 如沒有超額利潤；價格大于邊際成本；存在 剩余生產(chǎn)能力 。不完全競爭市場中的企業(yè)經(jīng)營決策 ? 完全競爭和完全壟斷是兩種極端形態(tài)的市場結(jié)構(gòu) ， 在經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實中并不多見 。 二．壟斷競爭廠商的需求曲線和收益曲線 ? 1． 需求曲線：因為有差別性 ， 不是水平線；因為有替代性 ， 比完全壟斷廠商的需求曲線更有彈性；斜率介于 完全壟斷 和 完全競爭 之間 ， 具體取決于產(chǎn)品差異性的大小和替代性的高低； ? 2． 由于需求曲線向右向下傾斜 ， MR與 P=AR不重合 ， MR較低且下降速度更快 Q P AR=MR=P P MR P MR 三．壟斷競爭廠商的短期均衡和長期均衡 ? 1． 短期均衡：含義和條件；四種結(jié)果；（ 同完全壟斷 ） ? 2．長期均衡：（ 1）調(diào)整動力：包括新企業(yè)進(jìn)入爭奪超額利潤和原有企業(yè)改進(jìn)規(guī)模兩種動力。 四．壟斷競爭廠商的非價格競爭 ? 1． 價格競爭的局限性： ? （ 1） 競爭對手的反應(yīng)； ? （ 2） 成本約束； ? （ 3） 產(chǎn)品差異性提供了一定的壟斷勢力； ? （ 4） 達(dá)到長期均衡后并無經(jīng)濟(jì)利潤 。 由此可見 ， 價格彈性較大時最優(yōu)廣告投入的水平較低 （ 邊際收益較高 ） 。 如果產(chǎn)品同質(zhì) ， 稱為純寡頭壟斷；產(chǎn)品有差異則稱為有差別的寡頭壟斷 。 ? 3． 廠商之間的經(jīng)營決策具有相關(guān)性 ， 不獨立 。 二 .拐折的需求曲線模型 ? 1． 兩條需求曲線： 根據(jù)競爭對手對廠商調(diào)整價格是否作出反應(yīng) ， 寡頭壟斷廠商面臨兩條需求曲線 。 ? 4． 價格剛性 ：由于 MR曲線間斷 ， 在生產(chǎn)成本變化不大的條件下 ， 廠商利潤最大的產(chǎn)量和價格水平保持不變 。 四． XXX模型 ? XXX模型是指幾個寡頭壟斷廠商之間達(dá)成協(xié)議 （ 公開的正
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