市場營銷第二章圖書營銷環(huán)境-免費(fèi)閱讀
【正文】 :15:2221:15:22March 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 9時(shí) 15分 :15March 3, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 9時(shí) 15分 22秒 下午 9時(shí) 15分 21:15: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 21:15:2221:15:2221:153/3/2023 9:15:22 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ? 2023年 7月 3日貝塔斯曼中國書友會也停止運(yùn)營， 7月 4日起停止所有訂單。 （二）貝塔斯曼在中國 ? 1995年貝塔斯曼進(jìn)入中國，開展圖書零售業(yè)務(wù)。 案例：貝塔斯曼的中國難題 （一）公司背景 卡爾 .貝塔斯曼 1835年 7月在德國創(chuàng)立，初期只是一家印刷和出版教科書與宗教圖書的出版社。 馮翼才 總結(jié)： 河北（燕）那種豪邁的、壯烈的、一種充滿意氣的文化。 ?市場競爭情況 。 消費(fèi)者收入 消費(fèi)者支出 消費(fèi)者儲蓄與信貸 個(gè)人收入 個(gè)人可支配收入 可任意支配收入 消費(fèi)結(jié)構(gòu) 恩格爾系數(shù) 消費(fèi)者的收入與支出 圖 35 收入與支出 ? 消費(fèi)者的支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化 ? 恩格爾（ 18211896）是德國統(tǒng)計(jì)學(xué)家。 三、 法律法規(guī) ?法律法規(guī)對書業(yè)企業(yè)營銷活動的影響 。第一部分為 SW，主要用來分析內(nèi)部條件；第二部分為 OT，主要用來分析外部條件。 企業(yè)并非只能被動接受環(huán)境影響，營銷管理者應(yīng)積極主動去適應(yīng)環(huán)境變化。直到孟軻上學(xué)，孟母仍不放松對他進(jìn)行教育。孟軻住在那里后，又和小朋友學(xué)起商人做買賣的游戲來。孟軻出于好奇，小時(shí)候常去墓間玩耍，看見人家埋葬死人，他就和一些小朋友學(xué)著樣子玩抬棺材、挖坑、哭號的游戲。孟母高興地說： 這個(gè)地方很好，有利于對孩子教育。 第一節(jié) 圖書營銷環(huán)境的概述 ? 一、 圖書 營銷環(huán)境的概念 ? 二、 圖書 營銷環(huán)境的特點(diǎn) ? 三、 營銷環(huán)境對書業(yè)企業(yè)營銷活動的影響 ?四、對環(huán)境機(jī)會和環(huán)境威脅的分析評價(jià) ? 圖書營銷環(huán)境是指出版發(fā)行企業(yè)在生存和發(fā)展過程中所必需的，獨(dú)立于出版發(fā)行企業(yè)之外的，影響和制約出版發(fā)行企業(yè)行為的各種因素和力量的集合。 環(huán)境綜合分析 機(jī)會程度 威脅程度 高 低 多 少 A 冒險(xiǎn)企業(yè) C 困難 企業(yè) B 理想企業(yè) D 成熟 企業(yè) 圖 21 “威脅 機(jī)會”矩陣圖 面臨威脅可用的對策 ?促變對策 ?減輕對策 ?轉(zhuǎn)移對策 SWOT 分析法 SWOT分析法（也稱 TOWS分析法、道斯矩陣）即態(tài)勢分析法， 20世紀(jì) 80年代初由美國舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里克提出，經(jīng)常被用于企業(yè)戰(zhàn)略制定、競爭對手分析等場合。 ?影響書業(yè)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。 ? 可支配收入是指個(gè)人收入減去直接交納的各項(xiàng)稅款（如所得稅等）和非稅性負(fù)擔(dān)（如捐款、罰款等）之后的余額。 ? 一般說來當(dāng) CPI3%的增幅時(shí)，就是通貨膨脹；而當(dāng) CPI的5%的增幅時(shí)，就是嚴(yán)重的通貨膨脹。 王國維 評價(jià)：南方人善幻想，北方人重實(shí)行。 ? 數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展與普及對傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn) 。 2）與媒體有關(guān)的制造業(yè)、服務(wù)業(yè)，如印刷、信息保存等。 ? 2023年拿到第一張?jiān)谥袊?jīng)營圖書批發(fā)業(yè)務(wù)的外資牌照。 （三）中國難題 營銷策略： 圖書定位：青春立志與言情偶像為主。 。 :15:2221:15:22March 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :15:2221:15Mar233Mar2
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