太極集團(tuán)特許經(jīng)營(yíng)的邏輯思考(1)-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 4日星期六 上午 8時(shí) 49分 49秒 08:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 4日星期六 8時(shí) 49分 49秒 08:49:494 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :49:4908:49Mar234Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 能在短時(shí)期內(nèi)形成威信 對(duì)于加盟商而言 是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)者的身份，但背后又有如同一家大企業(yè)資源的支持 有機(jī)會(huì)參與一個(gè)已被確認(rèn)成功的業(yè)務(wù)概念 授權(quán)商能提供產(chǎn)業(yè)的知識(shí)和管理的經(jīng)驗(yàn)，幫助加盟商管理其業(yè)務(wù) 低風(fēng)險(xiǎn)，較為穩(wěn)定的收入與利潤(rùn) 但這并不表示特許經(jīng)營(yíng)在中國(guó)一定會(huì)取得成功 ? 我們?cè)椭袊?guó)的特許經(jīng)營(yíng)做了研究，了解特許經(jīng)營(yíng)在中國(guó)存在的問題 ? 在國(guó)內(nèi)，特許經(jīng)營(yíng)有幾個(gè)通病 – 盲目擴(kuò)張 – 沒有注意人員培訓(xùn)，導(dǎo)致人員素質(zhì)沒有隨著企業(yè)發(fā)展 – 規(guī)章制度不健全 – 形象、服務(wù)的協(xié)調(diào)、統(tǒng)一不足 其實(shí)，特許經(jīng)營(yíng)與其他消費(fèi)品企業(yè)無(wú)異，需要一套良好的策略和體系 ? 首先，雖然特許經(jīng)營(yíng)解決了地理擴(kuò)張的資金、人力要求，卻解決不了地理擴(kuò)張的管理、宣傳、人員培訓(xùn)等要求 ? 第二，連鎖效應(yīng)只有在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、零售形象協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的條件下才能體現(xiàn)出來(lái) ? 最后，要能靈活配合市場(chǎng)需要而改變當(dāng)?shù)夭呗院彤a(chǎn)品組合就必須了解市場(chǎng)、了解客戶 授權(quán)商和加盟商必須了解其角色 授權(quán)商 加盟商 加盟商 加盟商 ?制定業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略 ?管理整個(gè)業(yè)務(wù)的發(fā)展 /擴(kuò)展 ?管理品牌與業(yè)務(wù)形象 ?挑選加盟商 ?前線經(jīng)營(yíng) ?提供市場(chǎng)信息 ?支持形象與品牌建立 ?加盟費(fèi)用 ?特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用 ?廣告與營(yíng)銷費(fèi)用 ?經(jīng)營(yíng)成本 ?監(jiān)督和管理加盟商 ?提供適當(dāng)?shù)闹С?經(jīng)濟(jì)、知識(shí)、培訓(xùn)等 ?尋找合適的機(jī)器與系統(tǒng) 業(yè)務(wù)策劃 制定 加盟條件、 合同條款 和費(fèi)用 制定 加盟商 操作模式 制定 授權(quán)商 經(jīng)營(yíng)摸式磗 推廣 特許經(jīng)營(yíng)體系 挑選 加盟商 I8 要成立一個(gè)特許經(jīng)營(yíng)體系需要經(jīng)過以下六個(gè)步驟 策劃能力 … 正如任何消費(fèi)品企業(yè)，授權(quán)商的一個(gè)重大任務(wù)就是制定業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略 科學(xué)的 市場(chǎng)定位 有序的 擴(kuò)展步伐 合格的加盟商 有吸引力的產(chǎn)品組合 明確的 發(fā)展目標(biāo) 策劃能力 … 由于中國(guó)市場(chǎng)復(fù)雜，企業(yè)必須了解業(yè)務(wù)的擴(kuò)張應(yīng)該從哪一方面著手 地域上的擴(kuò)展 從一個(gè)地域發(fā)展至另一個(gè)地域 用途上的擴(kuò)展 發(fā)掘同一產(chǎn)品的新用途 產(chǎn)品線的擴(kuò)展 在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上， 不斷開發(fā)新產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 策劃能力 … 同時(shí)，也必須了解市場(chǎng)的購(gòu)買能力 在中國(guó)，“十億人口”往往只是一個(gè)誤導(dǎo)性的觀念 人口總數(shù) 有經(jīng)濟(jì)效益的市場(chǎng) 十億人口 真正 市場(chǎng) 有能力購(gòu)買的人口 收入水平 收入增長(zhǎng)率 進(jìn)入市場(chǎng)的成本 競(jìng)爭(zhēng)力 替代產(chǎn)品 效應(yīng) 加盟商只能在有 8萬(wàn)人口以上的城市里經(jīng)營(yíng) 在同一個(gè)區(qū)域里只能有最多兩個(gè)加盟商，而且第二個(gè)加盟商的加入只在第一個(gè)加盟商同意以后才能實(shí)現(xiàn) 商店必須設(shè)立在人流集中的街道上，與公交站靠近 商店應(yīng)該在底層，約有 30 m2的店面，和 60 m2 的辦公室，月租不能超過 XXX 元 店面設(shè)計(jì)： 店面裝璜必須配合整個(gè)形象，根據(jù)授權(quán)商要求完成 一個(gè)辦公室 一個(gè)培訓(xùn)室 員工休息間 (包
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1