20xx年好利來食品集團(tuán)江蘇大學(xué)市場調(diào)查項(xiàng)目執(zhí)行計(jì)劃書-免費(fèi)閱讀
【正文】 附件 1 ．調(diào)查進(jìn)度計(jì)劃 2 ．調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算 3 ．實(shí)地調(diào)查執(zhí)行計(jì)劃 晨曦的陽光 — 神舟夢想工作室 年 月 日 附件一：進(jìn)度計(jì)劃書 （一）計(jì)劃階段（ 天左右） 完成日期 年 月 日 1 .客戶提出調(diào)查要求 2 ． 明確問題，建立假設(shè)，探測性研究 3 ． 研究制訂調(diào)查計(jì)劃 ，編制《調(diào)查計(jì)劃建議書》 4 ． 《調(diào)查計(jì)劃建議書》 提交客戶修改、確定調(diào)查計(jì)劃 5 ． 共簽《調(diào)查計(jì)劃書》 ，簽訂《調(diào)查協(xié)議書》 ，調(diào)查執(zhí)行經(jīng)費(fèi)到位。 2 ．質(zhì)量保證：調(diào)查過程中嚴(yán)格對訪問進(jìn)行全程質(zhì)量控制， . 3 ．監(jiān)控系統(tǒng)：本次調(diào)查設(shè)總督導(dǎo)和總執(zhí) 行長；并在不同調(diào)查地設(shè)有實(shí)地執(zhí)行長和實(shí)地督導(dǎo)（包括督導(dǎo)助理） 。故，此次調(diào)查的樣本量定為 800 個左右。 3 ．廣告投放信息調(diào)查 消費(fèi)者收聽收看廣播電視和報刊情況包括消費(fèi)者獲取廣告信息尤其是接收蛋糕等生日禮品信息的渠道、途徑和態(tài)度等情況。 鎮(zhèn)江好利來蛋糕始終以顧客滿意為最高宗旨 ， 訴求最優(yōu)質(zhì)的品質(zhì) ， 101%的服務(wù)以及高標(biāo)準(zhǔn)的衛(wèi)生管理 ， 無論哪一家好利來連鎖店 ， 都以統(tǒng)一明亮的店面優(yōu)質(zhì)清新的購物環(huán)境 、 熱情溫馨的服務(wù)和精益求精的產(chǎn)品 ， 充分展示著好利來獨(dú)具魅力的企業(yè)形象和產(chǎn)品特色 。 目前，好利來在鎮(zhèn)江市區(qū)已有 7 家連鎖店，發(fā)展勢頭良好，顧客滿意度高。 4 ． 大 學(xué)生生日消費(fèi)傾向調(diào)查 對學(xué)生生日消費(fèi)傾向尤其是生日蛋糕的消費(fèi)需求、消費(fèi)頻次、消費(fèi)支出、品牌要求以及消費(fèi)場所選擇等。 B 、調(diào)查樣本量： 1175 考慮到問卷拒訪而造成的無效問卷，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)：問卷回收率 80 % ，總有效率為 85 % ，那么調(diào)查對象數(shù)量＝研究對象令（有效率 x 回復(fù)率）即實(shí)際樣本童＝ 800／ ( 80% x 85% ) = 1176 . 471 , 即實(shí)際調(diào)查的樣本數(shù)為 1175 份， 4 ．樣本量分配： A 、進(jìn)入宿舍調(diào)查：有效樣本 300 ；調(diào)查樣本 388 原由：成本高、難度大、拒訪率高 、有效性差，故入戶調(diào)查的樣本量只能占到全部樣本童的三分之一左右。 問卷完成后由訪員進(jìn)行 100 ％的審核并由督導(dǎo)進(jìn)行 100 ％審核簽收； 九：數(shù)據(jù)處理及撰寫調(diào)查報告 1 、資料審核 ( 1 )審核方法；現(xiàn)場審核、事后審核與系統(tǒng)審核； ( 2 )整理編碼過錄：有效調(diào)查問卷整理編碼過錄（包括有效問卷登錄編號等） 。 （二）實(shí)施階段（ 天左右，從簽訂協(xié)議的后一天開始） 完成日期： 年 月 日 1 ．問卷設(shè)計(jì)，預(yù)調(diào)查，問卷修改完成日期 年 月 日抽樣實(shí)施，建立抽樣框，抽取受調(diào)查者，訪員組織，項(xiàng)目培訓(xùn)，任務(wù)分工 2 ．問卷表面效度評價，改定問卷，共簽《問卷認(rèn)可書》 3 ．問卷調(diào)查訪問執(zhí)行 4 ，問卷審核 5 ．調(diào)查資料整理 （三）分析報告階 段（ 天左右） 完成日期： 年 月 日 1 ．編碼定義，數(shù)據(jù)錄入，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 2 ．研究分析 3 ．撰寫調(diào)查報告 4 ．雙方研討 （四）提交調(diào)查報告 完成日期： 年
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