海南推廣策劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 搭建在全省所有旅游網(wǎng)站都能方便使用的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)旅游信息服務(wù)平臺(tái)。在加大宣傳促銷力度的同時(shí)，需要建立國際旅游島宣傳促銷績(jī)效評(píng)估體系和專業(yè)的宣傳促銷機(jī)構(gòu)?？傊纫⒅卮蛟旄骶咛厣?、風(fēng)格鮮明、旅游輻射帶動(dòng)作用強(qiáng)的重點(diǎn)旅游品牌，又要加快培育專項(xiàng)旅游精品，重點(diǎn)培育和開發(fā)生態(tài)旅游、度假旅游、會(huì)展旅游、康體旅游、海上旅游、文化旅游等精品，不斷改善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐步樹立起海南國際旅游島的品牌形象。對(duì)正在策劃規(guī)劃的項(xiàng)目，應(yīng)借鑒美國夏威夷、墨西哥坎昆、古巴巴拉德羅、泰國普吉島、印尼巴厘島等旅游資源和產(chǎn)品相似地區(qū)的做法和經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，精心搞好策劃規(guī)劃和市場(chǎng)化運(yùn)作，瞄準(zhǔn)世界一流水平實(shí)施開發(fā)建設(shè)。旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)，需要各行各業(yè)、各部門的配合與協(xié)調(diào)，需要政府發(fā)揮有形之手來加以整體推動(dòng)，尤其是在國際旅游島建設(shè)的初期階段，這一點(diǎn)是任何企業(yè)都難以做到的。盡量短的時(shí)間內(nèi)游覽盡量多的地方，每個(gè)景點(diǎn)游個(gè)差不多就行，但是行程安排中購物是必不可少的。海南能否繼續(xù)發(fā)揮改革開放排頭兵作用，能否在國家擴(kuò)大內(nèi)需、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式中發(fā)揮獨(dú)特作用，能否在全國率先走出一條綠色發(fā)展之路，關(guān)鍵在于抓住機(jī)遇，把國際旅游島這篇文章做大、做好、做實(shí)。旅游管理不善，規(guī)模小，基礎(chǔ)薄弱的通病相當(dāng)突出。 ? 缺少主題文化品牌營銷 ? 海南目前還存在旅游主題品牌不明確，宣傳營銷力度不夠的問題。目前海南旅游大多依靠自然景觀，文化旅游仍未形成規(guī)模。黎族民同，多于山區(qū)野外制作或在家里用木炭烤制。這種狀況導(dǎo)致海南旅游出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，以至一些較好的投資大、有特色的景區(qū)和合法的購物店，要么不得不采取相似的辦法來參與惡性競(jìng)爭(zhēng)，要么等待倒閉。與此同時(shí)，一些在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期政府和部門所必須承擔(dān)的統(tǒng)一管理的責(zé)任，被當(dāng)做“開放”而提前“放開”了。這樣運(yùn)行下去，也能給低端的觀光游市場(chǎng)起到“示范”、“拉高”的作用，從而帶動(dòng)低端觀光產(chǎn)品和低端客源層逐步走高。 后來，木耶方士在島上治病救人，島上的人個(gè)個(gè)長壽， 后人為紀(jì)念木耶把木 耶二字合并為 “ 椰 ” 字，仙樹取名為 “ 椰樹 ” 。果實(shí)稱做椰子，那椰樹本是神龍的化身，椰子又生有兩眼一嘴，所以又叫做龍王頭，椰殼被稱為龍王骨，椰木作為龍干龍身，當(dāng)?shù)厝硕嘤糜诮ㄖ窨谭矫?，后來世人用椰殼做成酒具餐具以納吉祥，又有用椰殼做成飾品佩帶在身上，趨吉避兇，歷經(jīng)風(fēng)雨無數(shù)代，木耶的大羅雕刻法經(jīng)后人不斷改進(jìn)，已形成一個(gè)獨(dú)辟門徑的雕刻門類，被譽(yù)為椰雕工藝。 ? 國內(nèi)外旅游客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。這種情況導(dǎo)致旅行社蜂擁而起，曾經(jīng)一度達(dá)到上千家。這種情況敗壞了海南旅游行業(yè)的風(fēng)氣，也使導(dǎo)游和旅游車司機(jī)卷入“賭”團(tuán)的漩渦之中?，F(xiàn)經(jīng)烹調(diào)師在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上改進(jìn)提高，使之?dāng)[上宴席餐桌，聲譽(yù)甚高，成為海南著名風(fēng)味美食。產(chǎn)品文化內(nèi)涵的深度與廣度不夠，缺少具有文化底蘊(yùn)的旅游景點(diǎn)，沒有將海南特有的海洋文化、熱帶原始森林文化、黎苗少數(shù)民族文化充分挖掘。海南境外客源偏低的一個(gè)重要原因就是國際知名度不高 , 西方發(fā)達(dá)國家對(duì)海南島知之甚少 , 這與海南缺乏鮮明的主題文化定位和品牌營銷是有很大的關(guān)系的。在缺乏系統(tǒng)構(gòu)建的情況下，開發(fā)建設(shè)無序，低水平重復(fù)建設(shè)，惡意破壞生態(tài)環(huán)境等情況屢見不鮮。 ? 威脅（ threat） ? 在南北回歸線之間，與海南地理位置、氣候條件相似的島嶼星羅棋布，夏威夷、巴厘島、普吉島、大溪地等世界著名島嶼競(jìng)相輝映，這些島嶼的旅游資源與海南島的旅游資源有很強(qiáng)的相似性。但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，對(duì)于休閑的要求不斷提高，對(duì)于服務(wù)質(zhì)量也會(huì)有更高的要求。因?yàn)榻ㄔO(shè)國際旅游島更需要政府的示范和引導(dǎo)，需要政府轉(zhuǎn)變思想，樹立國際旅游理念，整體規(guī)劃、整合資源、分步實(shí)施、整體推介、優(yōu)化市場(chǎng)、保護(hù)環(huán)境、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高旅游的國際競(jìng)爭(zhēng)力。 ? 三是國際化戰(zhàn)略 ? 即要按照國際化旅游標(biāo)準(zhǔn)的要求，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的國際化配套服務(wù)功能建設(shè)；按照國際化標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)海南的海特色旅游資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)與配套建設(shè)；加強(qiáng)旅游國際合作，加快國際旅游信息服務(wù)體系的建設(shè)，加快國際化旅游管理、服務(wù)人才的培養(yǎng)，培育良好的國際旅游環(huán)境氛圍。 八、營銷組合 ? （一）產(chǎn)品組合 ? 海南旅游資源得天獨(dú)厚，但旅游產(chǎn)品國際化
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