奧美對中國移動(dòng)品牌做的整合傳播--csp1010-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 3日星期五 上午 12時(shí) 15分 31秒 00:15: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 3日星期五 12時(shí) 15分 31秒 00:15:313 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :15:3100:15Mar233Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。真正的行銷應(yīng)該是公司整體的努力，是一個(gè)從顧客觀點(diǎn)出發(fā)的全方位事業(yè)。 ? 真正的品牌其實(shí)是存在于顧客與關(guān)系利益人的內(nèi)心和想法中。 ? 整合營銷具備了一個(gè)先天的認(rèn)知觀念，那就是公司里的每一個(gè)部門和每一項(xiàng)職能，都負(fù)有溝通的責(zé)任。 ? 彼得 德魯克 形象 Image 商譽(yù) Goodwill 產(chǎn)品 Product 消費(fèi)者 Customer 視覺 Visual 銷售渠道 Channel 品牌核心理念 外 部 內(nèi) 部 360度整合傳播行動(dòng) 企業(yè)使命 核心理念 企業(yè)文化 品牌概念 營銷理念 顧客體驗(yàn) 貫徹執(zhí)行 商業(yè)策略 組織架構(gòu) 人力資源 品牌傳播 營銷活動(dòng) 品牌遠(yuǎn)景 企業(yè)文化 品牌目標(biāo) 品牌環(huán)境 品牌本質(zhì) 內(nèi)部實(shí)施 品牌資源 品牌評估 品牌理念 /主張的實(shí)踐 品牌主張 企業(yè)實(shí)踐 ? 銀行：“服務(wù)至上” 顧客排長龍時(shí)員工閑聊天 ? 果汁：“純天然” 送貨車改裝天然氣 ? 超市：“天天低價(jià)” 僅有部分商品減價(jià) ? 休閑：“放松自我” 員工穿西裝 ? 酒店：“親切服務(wù)” 電話答錄系統(tǒng)取代總機(jī)小姐 ? 航空：“旅客至上” 登機(jī)處人員可以滿足旅客對飛行用餐和 更改航班的臨時(shí)要求 ? 服務(wù)：“精英之選” 每天降價(jià)促銷 建立策略一致性 企業(yè)核心價(jià)值觀 /企業(yè)任務(wù) 以客為尊的行銷哲學(xué) 產(chǎn)品功能與服務(wù)品質(zhì) 品牌識別 品牌定位 行銷傳播 ? 大部分公司，尤其是大型企業(yè)，普遍存在著無法一致執(zhí)行既定信息的問題，那是因?yàn)樗麄冊谀切└匾⒏A(chǔ)的層面上沒有達(dá)成共識。 00:15:3100:15:3100:15Friday, March 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 00:15:3100:15:3100:153/3/2023 12:15:31 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 12時(shí) 15分 31秒 上午 12時(shí) 15分 00:15: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 12時(shí) 15分 :15March 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :15:3100:15:31March 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 12時(shí) 15分 :15March 3, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 12時(shí) 15分
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