多元統(tǒng)計(jì)分析和假設(shè)檢驗(yàn)-免費(fèi)閱讀
【正文】 ?在營銷研究中的用途廣泛： ? 市場(chǎng)細(xì)分 ， 可以用因子分析確定顧客細(xì)分的潛在變量； ? 產(chǎn)品研究 ， 可以用因子分析確定影響消費(fèi)者選擇的品牌屬性； ? 廣告研究 ， 可以用因子分析了解目標(biāo)市場(chǎng)的媒體消費(fèi)習(xí)慣； ? 價(jià)格研究 ， 可以用來發(fā)現(xiàn)價(jià)格敏感顧客的主要特征 。 ??? ? ??1? ? 二、多元統(tǒng)計(jì)分析 ?方差分析 ?相關(guān)分析 ?回歸分析 ?因子分析 ?聚類分析 ?尺度分析 方差分析 方差分析是檢驗(yàn)多個(gè)樣本均數(shù)間差異是否具有統(tǒng)計(jì)意義的一種方法 ?方差分析是一項(xiàng)很重要的研究工具，能夠直接發(fā)現(xiàn)用定距或定必尺度測(cè)量的調(diào)查對(duì)象組之間的差異。 非參數(shù)檢驗(yàn) 卡方檢驗(yàn) ?是檢驗(yàn)觀測(cè)數(shù)據(jù)的分布情況是否和已知分布一致 ，推測(cè)總體可能服從某種分布函數(shù) 。 ?非參數(shù)檢驗(yàn)是在總體分布情況不明時(shí) ， 用來檢驗(yàn)數(shù)據(jù)資料是否來自同一個(gè)總體假設(shè)的一類檢驗(yàn)方法 。 2. 選擇適當(dāng)?shù)慕y(tǒng)計(jì)分析方法和相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)量； 3. 選擇顯著性水平 ； 4. 決定樣本規(guī)模并收集數(shù)據(jù)，計(jì)算檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量值； 5. 用檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量的抽樣分步來決定檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量在零假設(shè)條件下的概率，以及檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量的臨界值； 6. 比較檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量的概率與顯著性水平，并決定檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量是否位于拒絕零假設(shè)的區(qū)域； 7. 做出統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)，決定是否拒絕假設(shè)； 8. 將統(tǒng)計(jì)結(jié)果應(yīng)用于市場(chǎng)研究問題。 ?備擇假設(shè)如果是單方向的要用單尾檢驗(yàn) ， 如果是雙方向的要用雙尾檢驗(yàn)；在營銷研究中單尾檢驗(yàn)比雙尾檢驗(yàn)更常用 。 單樣本的 t 檢驗(yàn) ?單樣本的 t檢驗(yàn)是檢驗(yàn)單個(gè)變量的均值與已知給定的常數(shù)間是否存在差異； ?變量的樣本均值為 ， 已知總體均值為 ， 檢驗(yàn)的零假設(shè)是 ?
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