多元統(tǒng)計(jì)分析和假設(shè)檢驗(yàn)-資料下載頁(yè)
2025-02-11 08:04本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)分額的變差是否能夠以銷售人員的數(shù)量 、 廣告支出和銷售促進(jìn)預(yù)算來解釋 ？ ? 消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的認(rèn)知是否有他們對(duì)價(jià)格 、 品牌形象和品牌屬性的認(rèn)知決定 ？ ? 此外 ， 多元回歸還可以解釋變量變化的幅度 。 回歸分析 回歸分析步驟： 因子分析 因子分析是一組主要用于數(shù)據(jù)提煉和概括的分析方法的統(tǒng)稱 。 因子分析常用于下列情況： ?識(shí)別節(jié)是一組變量之間相向關(guān)系的潛在緯度或因子； ?用一組數(shù)目較少的 、 相互獨(dú)立的因子替代原始變量 ， 用于進(jìn)一步的多元分析； ?從一大組變量中找出數(shù)量較少的一組主要變量 ， 用于進(jìn)一步的多元分析 。 ?在營(yíng)銷研究中的用途廣泛： ? 市場(chǎng)細(xì)分 ， 可以用因子分析確定顧客細(xì)分的潛在變量； ? 產(chǎn)品研究 ， 可以用因子分析確定影響消費(fèi)者選擇的品牌屬性； ? 廣告研究 ， 可以用因子分析了解目標(biāo)市場(chǎng)的媒體消費(fèi)習(xí)慣； ? 價(jià)格研究 ， 可以用來發(fā)現(xiàn)價(jià)格敏感顧客的主要特征 。 因子分析 因子分析步驟： 聚類分析 聚類分析是一組將研究對(duì)象分為相對(duì)同質(zhì)的群組的統(tǒng)計(jì)分析技術(shù) ， 每群內(nèi)部成員彼此比較相似 ， 聚類分析也叫分類分析 。 ?聚類分析在市場(chǎng)營(yíng)銷中有著廣泛的應(yīng)用： ? 市場(chǎng)細(xì)分； ? 購(gòu)買者行為研究 ， 可以用聚類分析確定同質(zhì)的消費(fèi)群 ， 然后分別研究不同消費(fèi)群的購(gòu)買行為； ? 新產(chǎn)品開發(fā) ， 對(duì)品牌和產(chǎn)品聚類 ， 可以識(shí)別市場(chǎng)中相互競(jìng)爭(zhēng)的一組品牌和產(chǎn)品； ? 試銷市場(chǎng)選擇 ， 通過將城市分為同質(zhì)的組 ， 可以選擇可比的城市 ， 對(duì)不同的營(yíng)銷策略進(jìn)行測(cè)試； ? 數(shù)據(jù)縮減 ， 聚類分析可以作為一種通用的數(shù)據(jù)縮減工具 ， 可用來生成比單個(gè)觀察更容易管理的數(shù)據(jù)群組 。 聚類分析 聚類分析步驟： 尺度分析 尺度分析步驟：
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