外宣會(huì)經(jīng)驗(yàn)交流-汽車-免費(fèi)閱讀
【正文】 舉例：東風(fēng)雪鐵龍 2023年負(fù)面率波動(dòng)說(shuō)明及應(yīng)對(duì)措施 2/4控制負(fù)面報(bào)道率 2023年 9月 21日，通過(guò)向社會(huì)發(fā)布了公司 20232023年的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 5A計(jì)劃，展示公司良好的發(fā)展藍(lán)圖，讓社會(huì)公眾對(duì)公司進(jìn)一步充滿信心。 2023年?yáng)|風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致品牌公關(guān)傳播的改善措施 11月 9月 4月 5月 6月 7月 8月 10月 3月 2月 1月 12月 第一季度 產(chǎn)品跨越 C5交付、世嘉熱銷 第二季度 渠道跨越 渠道形象全面升級(jí) 第三季度 服務(wù)跨越 5S尊享服務(wù)體系 第四季度 歷史跨越 品牌價(jià)值提升 M0 平臺(tái) 精耕細(xì)作 鑄就經(jīng)典 M1 平臺(tái) 激揚(yáng)進(jìn)取 跨越標(biāo)桿 2 開(kāi)創(chuàng)格局 成就主流品牌 品牌跨越 煥然新紳 C5深度體驗(yàn)之旅 三江源捐贈(zèng)行動(dòng) 百萬(wàn)交付 “型 〃 動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)”第三季 榜樣是怎樣煉成的 —— 新愛(ài)麗舍品質(zhì)見(jiàn)證之旅 尋找愛(ài)麗舍榜樣 —— 愛(ài)麗舍典型用戶證言 世嘉 2023款上市 綠享未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)布 羽毛球簽約 首屆東風(fēng)雪鐵龍 羽毛球挑戰(zhàn)賽 尚樂(lè)版上市 首批車主交付 五感品鑒會(huì) 2023款上市 ：品牌跨越 廣州亞運(yùn)會(huì) Guangzhou Asian Games 亞運(yùn)助威團(tuán) Boosters’ Group 上海公開(kāi)賽 Shanghai Open 主贊助商 Primary sponsor 2023年 8月 10日 ， 東風(fēng)雪鐵龍以創(chuàng)新為媒 ， 成為中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì) 、 中國(guó)羽毛球隊(duì)高級(jí)贊助商 ， 鼎力支持“ 王者之師 ” 取得驕人戰(zhàn)績(jī) 。 主動(dòng)傳播刊載率： 企業(yè)層面自己對(duì)外所發(fā)稿件在選定的 60家主流媒體中，有多少家免費(fèi)刊載。 ? 消費(fèi)者調(diào)查：對(duì)讀者進(jìn)行調(diào)查，了解讀者對(duì)媒體、對(duì)文章以及對(duì)品牌的態(tài)度。 品牌公關(guān)傳播力度 MCP計(jì)算方法 987654321１－９15%負(fù) 面 報(bào) 道 率噪音控制 NC傳播力度 MCP=f （ N ， Q ， C ， NC ） =N*40%+Q40%+C5%+NC15%= 有效報(bào)道數(shù)量 40%+ 平面媒體報(bào)道加權(quán)平均尺寸 20%+ 網(wǎng)絡(luò)首頁(yè)鏈接個(gè)數(shù) 20%+ 經(jīng)銷商協(xié)同發(fā)稿率 5%+ 負(fù)面報(bào)道率 15%987654321１－９5%經(jīng) 銷 商 參 與 發(fā) 稿 的 正 面報(bào)道率協(xié)同傳播 C987654321１－９20%網(wǎng) 絡(luò) 首 頁(yè) 連 接 頻 次987654321１－９20%平 面 媒 體 加 權(quán) 平 均 尺 寸傳播質(zhì)量 Q987654321１－９40%有 效 報(bào) 道 的 數(shù) 量傳播數(shù)量 N傳播力度MCP30%X20≤ X 3 0%10%≤ X20%0 X≤ 10%X = 010%≤ X020%≤ X 10%30%≤ X 20%X 30%與行業(yè)平均值比較對(duì)應(yīng)分值權(quán)重評(píng)價(jià)因子評(píng)價(jià)指標(biāo)負(fù) 面 報(bào) 道 率（ ， ， ， ） 經(jīng) 銷 商 參 與 發(fā) 稿 的 正 面網(wǎng) 絡(luò) 首 頁(yè) 連 接 頻 次平 面 媒 體 加 權(quán) 平 均 尺 寸有 效 報(bào) 道 的 數(shù) 量傳播力度≤≤≤≤≤≤評(píng)價(jià)指標(biāo)計(jì)算規(guī)則 企業(yè)形象傳播力度 MCP計(jì)算方法 987654321１－９15%負(fù) 面 報(bào) 道 率噪音控制NC傳播力度 MCP=f （ N ， Q ， NC ） =N*40%+Q45%+NC15%= 有效報(bào)道數(shù)量 40%+ 平面媒體報(bào)道加權(quán)平均尺寸 20%+ 主動(dòng)傳播刊載率 25%+ 負(fù)面報(bào)道率 15%987654321１－９25%主 動(dòng) 傳 播 刊 載 率987654321１－９20%平 面 媒 體 加 權(quán) 平 均尺寸傳播質(zhì)量Q987654321１－９40%有 效 報(bào) 道 的 數(shù) 量傳播數(shù)量N傳播力度MCP3 0 %X20≤ X 3 0%1 0 %≤ X 2 0%0 X≤ 10%X = 01 0 %≤ X02 0 %≤ X 1 0 %3 0 %≤ X 2 0 %X 3 0 %與行業(yè)平 均 值 比較對(duì) 應(yīng) 分 值權(quán)重評(píng) 價(jià) 因 子評(píng)價(jià)指標(biāo)負(fù) 面 報(bào) 道 率（ ， ， ） 主 動(dòng) 傳 播 刊 載 率平 面 媒 體 加 權(quán) 平 均有 效 報(bào) 道 的 數(shù) 量傳播力度≤≤≤≤≤≤平 均 值 比較對(duì)
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