市場預測與經(jīng)營決策培訓教材-免費閱讀
【正文】 ? 例 4：某企業(yè)擬定 A、 B、 C三種經(jīng)營商品品種方案，市場可能出現(xiàn)需求量大、中、小三種狀態(tài)，其概率分布及各種方案在不同需求量狀態(tài)下的收益值如下表所示。因此，拉普拉斯提出了他的決策準則，它通過給每種可能的結果賦以相同的權數(shù)，然后計算各個方案在各種自然狀態(tài)下收益的加權平均數(shù)（由于權數(shù)相同，實際上就是算術平均數(shù)）。然后，在這些最大收益值的方案中，再選擇一個最大收益值（或最小損失值）的方案作為滿意的方案。生產(chǎn)這種新產(chǎn)品的方案有三種：①從國外引進一條高效自動生產(chǎn)線。 ? 1．確定型決策 ? 一般采用“最優(yōu)準則”和“滿意準則”。是指同時用兩個以上的目標來評價和選擇方案的決策。指各個方案都只在事先已確定的狀態(tài)下展開，并且每個方案只有 —個結果，決策者的任務是比較各個方案的優(yōu)劣，選出最優(yōu)方案。這種決策 ? (3) 業(yè)務決策，也稱基層決策。 ? （ 3）生產(chǎn)技術決策。 ? 正確理解市場預測概念，應把握以下幾層意思： （ 1）市場預測的對象是市場有關因素未來發(fā)展趨勢和可能水平。 ? 【本章重點】 企業(yè)經(jīng)營決策的不同方法；調(diào)查與預測的含義、特點。 ? 【本章難點】 企業(yè)經(jīng)營決策的不同方法 第一節(jié) 市場調(diào)查與市場預測 ? 一、市場調(diào)查含義 ? 狹義的市場調(diào)查 ，是把市場理解為商品銷售對象，即消費者群體，因此，狹義市場調(diào)查是指對消費者的消費需求、消費水平、購買動機、購買行為等方面資料的收集，記錄和分析研究。如對某產(chǎn)品未來 3年的銷售量或市場占有率進行預測。 ? （ 4）市場營銷決策。這是日常生產(chǎn)和業(yè)務活動中旨在提高工作效率所進行的決策。 ? (2) 風險型決策。例如，評價方案要同時考慮到質(zhì)量、產(chǎn)量、利潤等，成為一系列相互聯(lián)系的多目標。 ? 例 1：某企業(yè)為擴大產(chǎn)品的銷售額制定了三種方案。②改建本企業(yè)原有的生產(chǎn)線。 ? 第三種方法，按折衷準則來決策，亦稱樂觀系數(shù)準則或赫維斯準則。并選加權平均數(shù)最高的方案作為比較滿意的方案。問應選擇哪一種方案期望收益值最大？ 表 2 7 各方案收益值 收益值 （ 百萬元 ） 需求狀態(tài) 概率 A B C 大 中 小 0 . 35 0 . 45 0 . 20 9 7 5 18 9 4 30 5 8 表 2 8 各方案期望收益值計算過程 收益值 （ 百萬元 ） 期望收益值 （ 百萬元 ） 需求狀態(tài) 概率 A B C A B C 大 中 小 0 . 35 0 . 45 0 . 20 9 7 5 18 9 4 30 5 8 3 . 15 3 . 15 1 . 00 7 . 30 6 . 30 4 . 05 0 . 80 9 . 55 10 . 50 2 .
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