品牌定位工具-免費(fèi)閱讀
【正文】 品牌定位工具 基礎(chǔ)知識 一、定位工具問題的提出 三、定位鉆石模型的應(yīng)用 二、定位鉆石模型的創(chuàng)建 內(nèi)容提要 ： 在目標(biāo)顧客心目中占有獨(dú)特位置的行動(dòng) ： 叫好不叫座 是一種理念，而非實(shí)用工具 ： 2023被美國評為對營銷影響最大的觀念 一、定位工具問題的提出 二、定位鉆石模型的創(chuàng)建 （ 1）李斯和特勞特提出 廣告定位的概念 （ 3）湯姆雷諾茲等提出 定位的具體內(nèi)涵 回顧前人的研究成果 （ 2）菲利普科特勒提出 營銷定位的過程 （ 1）提出幵定義了“定位點(diǎn)”的概念 （ 3）將定位內(nèi)涵、外延、過程組合 （ 2）提出幵補(bǔ)充了“定位外延”概念 第一步 找位 確定目標(biāo)市場 第二步 選位 利益定位 第三步 到位 營銷戰(zhàn)術(shù)組合 價(jià)值定位 屬性定位 4P 4P 4P 4P 市場吸引力 目標(biāo)市場 ?細(xì)分市場 1 ?細(xì)分市場 2 ?細(xì)分市場 4 能力適 應(yīng)
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