廣告策劃作業(yè)講義-免費(fèi)閱讀
【正文】 SWOT分析廣告策略 策略說明? 主打 “健步鞋 ”這一功能性概念，倡導(dǎo)人們注重養(yǎng)生 ? 突出 “運(yùn)動(dòng) ” “時(shí)尚 ” “生活 ”這三大主題 ? 廣告口號(hào) “我想，我能 ”形象代言人設(shè)計(jì)平面廣告夢(mèng)開始的地方平面廣告畫面 文字電視廣告媒介策略目標(biāo)對(duì)象媒體接觸習(xí)慣 接觸習(xí)慣調(diào)查結(jié)果分析： （ 1）電視占有最高的比重 ——% ，普通大眾接收信息的主要途徑主要是電視。根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者平時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的熟悉程度來分析其購(gòu)買意向： 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查可知： 消費(fèi)者對(duì)各種運(yùn)動(dòng)品牌的熟悉程度不同。? ，考慮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，借助對(duì)方的優(yōu)勢(shì)來發(fā)展自己，獲得共贏。產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析? 露友健步鞋涵蓋了 運(yùn)動(dòng) 、 時(shí)尚 、 生活 三大類，旗下系列 劃分有 “跑步 ”、 “籃球 ”、 “網(wǎng)球 ”、 “綜訓(xùn) ”、 “戶外、 “時(shí)尚”6 大系列囊括了諸多功能。第二，物超所值 ，第三 親和營(yíng)銷 ，贊助中國(guó)體育比賽，這幫助安踏提高品牌的民族性方面最有成效。國(guó)內(nèi)用品市場(chǎng)將在 2023年出現(xiàn)市場(chǎng)份額超過 25%的領(lǐng)先者，同時(shí)前十大運(yùn)動(dòng)品牌將占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超過 85%的市場(chǎng)份額。銳步? 銳步：十年前進(jìn)入中國(guó)的世界第三大體育用品品牌銳步，正迎來一個(gè)全新的改變。? 所以露友也可以注重與中國(guó)體育的聯(lián)合，走民族路線。由 Goog
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