天王手表品牌推廣策略提案-免費(fèi)閱讀
【正文】 恒久遠(yuǎn) ● 詮釋五：固本培源、基業(yè)長(zhǎng)青 九 天王品牌包裝 概念包裝： 準(zhǔn) 定乾坤”； ● 從立足中國(guó)、問(wèn)鼎世界的宏偉氣魄中，我們看到“準(zhǔn) ● 準(zhǔn)時(shí) —— 成功人士時(shí)間觀念特別，從來(lái)不遲到、不拖延，所以他們一生所 做的事情比別人多，所取得的成就比別人大。 其次回答：成功人士的楷模具有什么特質(zhì)？ ● 穩(wěn)！準(zhǔn)！狠！ ● 成功人士都是經(jīng)過(guò)歷練過(guò)來(lái)的，穩(wěn)重自然是他們的特點(diǎn)，但不足以反映成功 楷模的唯一特質(zhì)；另外，我們聯(lián)想到“穩(wěn) ? （ 2）產(chǎn)品設(shè)計(jì)保守：對(duì)比飛亞達(dá)的“印象 .城市”，天王品牌的產(chǎn)品系列不僅風(fēng)格款式單一，而且藝術(shù)元素不夠豐富。也就是品牌系列沒(méi)有梯度，在高檔“風(fēng)云”系列之下就沒(méi)有豐富的中檔產(chǎn)品系列了。 ●飛亞達(dá)從瑞士與日本的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)中側(cè)擊消費(fèi)者的自我意識(shí)，一下子把那些停留在產(chǎn)品自身訴求的品牌甩開(kāi)，最終完成了品牌的跳躍。從高端向中端延伸，豐富了品牌的產(chǎn)品線(xiàn)，不僅提高了品牌的傳播范圍，而且提高了品牌的贏利。 ●對(duì)比日本鐘表品牌，中國(guó)鐘表對(duì)國(guó)際鐘表趨勢(shì)的把握和創(chuàng)新的速度，都落后一步，正面出擊也難以撬動(dòng)日本品牌的中高端地位。 五 天王品牌癥狀 定位模糊是天王品牌癥狀的根本原因 ●天王品牌定位就是要回答“天王是什么”，就是要塑造一個(gè)清晰明 確的“天王”形象。 （ 6）終端宣傳不足：對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，天王表的宣傳海報(bào)、燈箱、手冊(cè)、DM，不僅數(shù)量上顯得少一些，而且質(zhì)量上也顯得差一些。 六 天王品牌突圍關(guān)鍵 ●天王品牌要側(cè)擊瑞士和日本的品牌，超越飛亞達(dá)，甩開(kāi)依波和羅西尼，惟有切入“產(chǎn)品 + 文化”這塊空白市場(chǎng)，打造出一點(diǎn)的文化概念，以此拉開(kāi)天王品牌的全面重塑。我們找遍了各行業(yè)的品牌，發(fā)現(xiàn)還沒(méi)有品牌訴求過(guò)“準(zhǔn)”，原來(lái)這是一個(gè)尚未挖掘的藍(lán)海。 七 天王品牌突圍思路 回答：什么是天王表的“準(zhǔn)”文化？ ● 天王的“準(zhǔn)”文化不應(yīng)該停留在鐘表“準(zhǔn)時(shí)”的物理定義上，也不應(yīng)該停留 在過(guò)去的品牌精神定義上，而是站在成功楷模的顛峰，橫看商場(chǎng)，豎看 事業(yè)，傲看世界，笑看人生。 定乾坤
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