【正文】 2023年 2月 12日星期日 上午 3時 28分 41秒 03:28: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 12日星期日 3時 28分 41秒 03:28:4112 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 12, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :28:4103:28Feb2312Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 12日星期日 3時 28分 41秒 03:28:4112 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 12, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 8．移動電視 ? 移動電視一般以交通工具為載體，在家庭以外播放數(shù)字視頻信息，如公交電視，人們在等候電梯時電梯口播放的視頻，以及大商場、購物中心內(nèi)部不停播放的視頻信息。此外，手機(jī)新媒體傳播的內(nèi)容可以任意存儲、轉(zhuǎn)發(fā)。 ? ? 播客是近年來新聞傳播界出現(xiàn)的一個嶄新的名詞，它通常指那些把自我錄制的影音資料或廣播節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的人。它具有互動性的最大特點(diǎn)，用戶可以根據(jù)自己的特殊需要選擇節(jié)目內(nèi)容。以“新疆動亂案”為例，新疆市民拍攝了手機(jī)圖片，并 ? 在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式闡述了現(xiàn)場狀況。 MP AAC等技術(shù)的出現(xiàn)，才有便攜式數(shù)字音樂播放器和網(wǎng)絡(luò)下載音樂的流行；MPEG4等數(shù)字視頻壓縮技術(shù)的發(fā)展，使人們能通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)收看視頻流媒體節(jié)目。可以說，人與媒體間的互動是新媒體與傳統(tǒng)媒體的本質(zhì) ? 區(qū)別。新媒體是信息科技和媒體產(chǎn)品的緊密結(jié)合，是媒體市場新的發(fā)展趨勢和方向。目前新媒體的力量雖然相對孱弱，但其背后的技術(shù)使其能夠直接掌握受眾，這里面已經(jīng)蘊(yùn)藏了巨大的商業(yè)價值。隨著電視技術(shù)手段的不斷發(fā)展和完善，電視廣告的表現(xiàn)手法也日趨多樣化，越來越受到廣告主和廣告從業(yè)人員的重視。報紙是平面印刷媒體，也是歷史最悠久的廣告媒體。媒體經(jīng)營的關(guān)鍵就是廣告經(jīng)營，媒體設(shè)立專門的機(jī)構(gòu)對廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一負(fù)責(zé)和規(guī)劃，確保廣告經(jīng)營順利進(jìn)行。 80年代中后期，市場的意識開始逐漸形成，人們也逐漸認(rèn)識到了廣告的重要性，新聞媒體組織紛紛把廣告工作放到了重要地位，但是仍然沒有多少人真正理解廣告的特性和意義。隨著廣告主投放的廣告日益增多，廣告的價格也日益增高，廣告媒體的收入也就相應(yīng)增加。 ? 。后來，在 1936年，出現(xiàn)了第一家商業(yè)電視臺，電視廣告成為電視內(nèi)容的一部分頓時備受各大廣告主的青睞。它一般 ? 包括 IPTV（交互網(wǎng)絡(luò)電視）、移動電視、博客、播客、搜索引擎、手機(jī)媒體等。傳統(tǒng)媒體具有感性特征，報紙、雜志是拿在手里面可以感覺到的，并且傳統(tǒng)媒體有易攜帶、閱讀或收聽方便并且成本低廉的優(yōu)勢。 ? （三）戶外類媒體 ? 包括霓虹燈、燈箱、路牌、人行天橋、建筑物、天空等。 ? 四、按媒體使用時間的長短 ? （一）長用媒體 ? 即一次可以長時間使用的媒體，如霓虹燈、路牌、人行天橋、公共交通工具、燈箱等廣告媒體。 ? （二）專用媒體 ? 媒體只傳播廣告信息，沒有非廣告內(nèi)容，例如霓虹燈、招牌、公共交通工具、路牌等等。 ? 由上面對廣告媒體作用分析可以看出，各個媒體在發(fā)揮承載信息與傳達(dá)信息、吸引公眾與接觸公眾、適應(yīng)廣告主傳達(dá)信息的不同要求、滿足目標(biāo)受眾的不同需求等作用方面有著一定的差別，因此，要使廣告信息能夠按照廣告目標(biāo)的要求通過廣告媒體傳達(dá)給廣告受眾，廣告媒體的選擇就成為廣告策劃中的重要問題。同時，人們對某種產(chǎn)品產(chǎn)生需求，也會受多種因素的影響，進(jìn)而產(chǎn)生多種多樣的個性化、多樣化的需求。當(dāng)然，不同的媒體承載的廣告信息在數(shù)量、內(nèi)容等方面是有差異的，同時，在傳播的速度、范圍等方面也是有差別的。這也是媒體本身在形式、內(nèi)容及技術(shù)層面不斷創(chuàng)新、進(jìn)步的結(jié)果。第七章 媒體的功能與分類 ? 第一節(jié) 媒體的定義與功能 ? 第二節(jié) 廣告媒體的分類 ? 第三節(jié) 媒體發(fā)展與新媒體 第一節(jié) 媒體的定義與功能 ? 一、廣告媒體的定義 ? 廣告媒體（ Media），又稱廣告媒介，是指廣告活動中把廣告信息傳播給目標(biāo)受眾的物質(zhì)技術(shù)手段。 ? 媒體具有空間特性，任何一種媒體都是流動空間無限性和有限性的對立統(tǒng)一。 ? （二）吸引公眾，接觸公眾 ? 即廣告媒體可以吸引不同的公眾，使他們接觸媒體，進(jìn)而接受媒體傳播的信息。廣告媒體正是根據(jù)廣告主的不同要求，以滿足目標(biāo)受眾的多種需求為目標(biāo)向其傳遞信息，促使目標(biāo)受眾產(chǎn)生購買欲望，采取購買行動。 第二節(jié) 廣告媒體的分類 ? 一、按媒體的所有者 ? （一）自用媒體 ? 指廣告主自己所擁有的媒體，如銷售場所、櫥窗、柜臺、貨架、商品包裝等等。專用媒體不受非廣告信息的干擾，但是傳播面窄，選擇廣告受眾能力差。 ? （二）暫用媒體 ? 每次只可以短期或瞬時使用的媒體，如四大媒體。 ? （四）直接郵遞媒體 ? 借助于郵政系統(tǒng)，直接向選定的目標(biāo)受眾寄送廣告。傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭芗夹g(shù)和政策的制約，內(nèi)容相對來說較少。新媒體要至少符合三個條件：一是大眾傳播媒體；二是電子媒體；三是能夠傳輸音像信息內(nèi)容的新型電視媒體。因此，沒有現(xiàn)代大眾傳媒就沒有現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)，二者是相互聯(lián)系、彼此促進(jìn)的。各個國家絕大部分的新聞媒體都是由四個部分組成的，即：新聞（消息、通訊、專訪等）、言論（評論員文章、短評、雜文、隨筆等）、副刊（專欄、專題節(jié)目等）以及廣告，可以說，廣告是絕大多數(shù)新聞媒體內(nèi)容不可或缺的有機(jī)組成部分。特別是在當(dāng)前，廣告業(yè)迅猛發(fā)展，據(jù)悉，現(xiàn)代普通報紙 50%— 75%的收入依靠廣告，廣播電臺和電視臺幾乎 90%以上的收入都依靠廣告，只有雜志相對來說對廣告的依賴比較小。國內(nèi)的一些報社、電臺及電視臺等的廣告部門盲目擴(kuò)充，很多新聞單位將廣告代理公司當(dāng)作其競爭對手并建立一套完善但工作效率低下的廣告機(jī)構(gòu)，新聞媒體的廣告組織甚至將其自身完全與廣告公司合二為一，完全抹煞了作為媒體自身應(yīng)有的特性和功能，自然也就不能將媒體的作用完全發(fā)揮，致使機(jī)構(gòu)龐大、人員渙散、工作效率嚴(yán)重低下。此外，它也能不斷提高廣告服務(wù)的質(zhì)量，吸引更多的廣告商， ? 進(jìn)而增加廣告收入，提高媒體的經(jīng)濟(jì)效益。在新的媒體相繼出現(xiàn)以后，報紙雖然受到一定的影響，但由于自身所具有的獨(dú)特優(yōu)勢，它在世界各國的廣告媒體中仍然占有重要地位。 ? 隨著社會的進(jìn)步和科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)迅速興起并得到廣泛的應(yīng)用，通訊技術(shù)手段也不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體迅速竄起，在媒體市場掀起了前所未有的驚濤駭浪。隨著技術(shù)成本的降低，新媒體的市場需求將會以幾何級的速度擴(kuò)大，因此改造傳統(tǒng)媒體形式不過是個時間而已。在另一種定義中，新媒體被闡釋為“ TMT” ,即高科技 (Technology)、媒體內(nèi)容 (Media)和通訊傳輸 (Tele)的結(jié)合。他們以不同的方式來引發(fā)作品的轉(zhuǎn)化 — 觸摸、空間移動、發(fā)聲等。 IP是互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（ Inter Protocol）的縮寫，代表了一種將數(shù)據(jù)打包后通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膮f(xié)議標(biāo)準(zhǔn)。這些照片很快進(jìn)入了各大電視網(wǎng)的新聞頭條。交互網(wǎng)絡(luò)電視是集合電視傳輸影視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢和網(wǎng)